SEO Schema: Khái Niệm, Lợi Ích, 8 Bước Thiết Lập Và Thực Hiện Hiệu Quả

Schema markup có vẻ phức tạp, nhưng đây là một trong những công cụ hiệu quả nhất để cải thiện khả năng hiển thị của trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm. Bạn có khả năng đạt được kết quả tìm kiếm nâng cao, thường được gọi là “rich snippets” thông qua triển khai các kỹ thuật khiến cho các công cụ tìm kiếm hiểu sâu hơn về nội dung của bạn. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách thực hiện schema markup từng bước, giải thích các khía cạnh kỹ thuật theo cách đơn giản và đảm bảo bạn có thể áp dụng ngay cả khi bạn không phải là chuyên gia SEO.

Schema Markup Là Gì Và Tại Sao Nó Lại Quan Trọng Đối Với Seo?

Schema markup là một loại dữ liệu có cấu trúc được thêm vào mã HTML của trang web, giúp công cụ tìm kiếm hiểu được ngữ cảnh nội dung của bạn. Bằng cách thêm mã này, bạn có thể làm nổi bật các thành phần cụ thể của website, chẳng hạn như sản phẩm, sự kiện, review,… và giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của trang.

Tại sao điều này lại quan trọng? Bởi vì schema markup giúp trang web của bạn hiển thị rõ hơn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). Thay vì hiển thị dòng văn bản và liên kết như thông thường, bạn có thể xuất hiện trong rich snippets, bao gồm thông tin bổ sung như số sao xếp hạng, ngày sự kiện hoặc giá sản phẩm. Điều này có thể dẫn đến tỷ lệ nhấp (CTR) cao hơn và thứ hạng tìm kiếm được cải thiện.

Schema markup có thể là một bước ngoặt trong việc cải thiện khả năng hiển thị website của bạn. Mặc dù khái niệm này có vẻ thuần kỹ thuật, nhưng nó đóng vai trò quan trọng trong việc giúp các công cụ tìm kiếm hiểu và xếp hạng nội dung của bạn tốt hơn.

Tổng Quan Về Schema.Org Và Dữ Liệu Có Cấu Trúc

Schema.org là một dự án hợp tác giữa các công cụ tìm kiếm lớn (Google, Bing, Yahoo và Yandex) được thiết kế để tạo ra một ngôn ngữ chung cho dữ liệu có cấu trúc. Bằng cách sử dụng schema markup, bạn đang nói ngôn ngữ của công cụ tìm kiếm, giúp nó dễ dàng index và hiển thị nội dung của bạn theo cách hấp dẫn hơn.

Dữ liệu có cấu trúc mà bạn thêm vào trang web của mình có thể được triển khai bằng một trong ba định dạng sau:

1. JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data): Được Google khuyên dùng nhiều nhất vì dễ triển khai và không can thiệp vào HTML của website.
2. Microdata: Một định dạng cũ hơn, trong đó bạn nhúng mã schema trực tiếp vào thẻ HTML của mình.
3. RDFa (Resource Description Framework in Attributes): Được sử dụng cho các mối quan hệ dữ liệu phức tạp hơn nhưng không phổ biến cho mục đích SEO.

Lợi Ích Của Việc Triển Khai Schema Markup Cho SEO

Schema markup không chỉ giúp ích cho công cụ tìm kiếm mà còn đẩy mạnh SEO của bạn theo nhiều cách:

• Tăng thứ hạng tìm kiếm: Mặc dù bản thân schema markup không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng nó cải thiện đáng kể cách các công cụ tìm kiếm diễn giải nội dung của bạn. Sự rõ ràng này có thể mang đến thứ hạng tốt hơn vì Google có thể ưu tiên hiển thị nội dung của bạn cho các tìm kiếm có liên quan.
• Rich Snippets được cải thiện: Với schema, các trang của bạn có thể xuất hiện dưới dạng rich snippets trong kết quả tìm kiếm, là các mục được cải thiện về mặt hình ảnh, nổi bật so với các liên kết văn bản thông thường. Ví dụ về đoạn trích phong phú bao gồm:
  • Số sao đánh giá
  • Ngày sự kiện
  • Giá sản phẩm
• Index và thu thập dữ liệu tốt hơn: Dữ liệu có cấu trúc giúp các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu và index website của bạn dễ dàng hơn. Google có thể dễ dàng xác định các yếu tố chính trong nội dung của bạn, giúp quá trình index diễn ra nhanh hơn và mượt mà hơn.

Quy Trình 8 Bước Triển Khai Schema Markup

Việc triển khai schema markup có vẻ phức tạp, nhưng việc chia nhỏ thành 8 bước sau sẽ giúp quá trình này trở nên đơn giản.

Bước 1 – Xác Định Đúng Loại Schema Cho Nội Dung Của Bạn

Trước khi bắt đầu, bạn cần chọn đúng schema markup dựa trên nội dung bạn đang trình bày. Ví dụ, nếu bạn vận hành một website thương mại điện tử, bạn có thể sẽ sử dụng schema Sản phẩm. Đối với blog, schema Bài viết là phù hợp.

Truy cập Schema.org để tìm danh sách toàn bộ các loại schema. Website này sẽ chỉ cho bạn cách phân loại nội dung của mình và schema nào phù hợp với nhu cầu của bạn.

Các Loại Schema Phổ Biến:

• Sản phẩm: Schema sản phẩm rất cần thiết cho các trang web thương mại điện tử, cung cấp cho các công cụ tìm kiếm thông tin chi tiết về từng sản phẩm. Loại này bao gồm các thuộc tính như tên sản phẩm, giá, tình trạng còn hàng, đánh giá, v.v. 
• Đánh giá: Schema đánh giá cho phép bạn làm nổi bật các đánh giá về sản phẩm, dịch vụ, doanh nghiệp hoặc thậm chí là bài đăng trên blog. Các công cụ tìm kiếm như Google có thể hiển thị các đánh giá này dưới dạng xếp hạng sao trong kết quả tìm kiếm, giúp người dùng hiểu ngay về chất lượng của sản phẩm hoặc dịch vụ.
• Bài viết: Schema bài viết thường được sử dụng cho các blog, bài viết tin tức và nội dung viết khác. Loại này giúp các công cụ tìm kiếm hiểu thông tin quan trọng về bài viết, chẳng hạn như tiêu đề, tác giả, ngày xuất bản và thậm chí là hình ảnh liên quan đến nội dung. Kết quả tìm kiếm sẽ giúp người dùng truy cập nhanh vào các chi tiết chính của bài viết.
• Sự kiện: Schema sự kiện được sử dụng để đánh dấu các sự kiện sắp tới trên trang web của bạn. Loại này cho phép các công cụ tìm kiếm hiển thị thông tin sự kiện chi tiết, chẳng hạn như tên sự kiện, ngày, địa điểm và tình trạng còn vé, trực tiếp trong kết quả tìm kiếm. Nó còn đặc biệt hữu ích cho các doanh nghiệp hoặc tổ chức tổ chức sự kiện thực tế hoặc ảo vì nó giúp cải thiện khả năng hiển thị cho các hoạt động nhạy cảm về mặt thời gian.
• FAQ: Schema FAQ được sử dụng để đánh dấu nội dung có câu hỏi theo sau là câu trả lời, thường ở định dạng Hỏi & Đáp. Điều này thường thấy trên các trang FAQ, phần trợ giúp hoặc trang chi tiết sản phẩm. Việc triển khai schema FAQ cho phép các câu hỏi và câu trả lời của bạn xuất hiện trực tiếp trong kết quả tìm kiếm, giúp người dùng dễ dàng tìm thấy câu trả lời nhanh chóng mà không cần nhấp vào trang web của bạn. Loại này có thể được áp dụng cho các truy vấn phổ biến của khách hàng, giúp bạn xếp hạng cho tìm kiếm bằng giọng nói.

Bước 2 – Sử Dụng Công Cụ Tạo Schema Markup

Tạo schema theo cách thủ công có thể tốn thời gian và dễ xảy ra lỗi. Thay vào đó, hãy sử dụng các công cụ tạo schema markup để tự động hóa quá trình này. Một số công cụ đáng tin cậy bao gồm:

• Google’s Structured Data Markup Helper: Truy cập Google’s Markup Helper, chọn loại dữ liệu bạn muốn đánh dấu (ví dụ: Bài viết, Doanh nghiệp địa phương), sau đó làm theo hướng dẫn trên màn hình để tạo mã.

Công cụ này cho phép bạn thêm đánh dấu vào trang web bằng cách dán URL hoặc HTML. Khi bạn bắt đầu gắn thẻ, trang web sẽ xuất hiện ở bên trái và các mục dữ liệu sẽ được hiển thị ở bên phải.

Sau khi chọn nội dung và điền các thông tin cần thiết (như tên sản phẩm, giá cả, v.v.), công cụ này sẽ tạo mã schema chính xác cho bạn.

Bước 3 – Chọn Định dạng Triển khai Chính xác: JSON-LD, Microdata hoặc RDFa

Schema markup có thể được triển khai theo một trong ba định dạng. Mặc dù tất cả các định dạng đều hợp lệ, JSON-LD được xem là định dạng thân thiện với người dùng nhất và là phương pháp được Google ưa chuộng. Nó cũng dễ bảo trì hơn vì tách biệt với cấu trúc HTML, không giống như Microdata, được nhúng vào thẻ HTML của bạn.

Sau đây là một ví dụ đơn giản về JSON-LD cho một bài đăng trên blog:

Bước 4 – Thêm Schema Markup Vào Mã Của Trang Web Của Bạn

Khi bạn đã có mã schema, hãy thêm nó vào trang web của bạn. Đối với những người sử dụng WordPress, nhiều plugin như Yoast SEO hoặc Rank Math sẽ tự động xử lý việc này.

Đối với việc triển khai thủ công, hãy chèn mã vào phần <head> trong HTML của bạn.

Nếu bạn đang sử dụng CMS như WordPress, hãy làm theo các bước sau:

1. Cài đặt Plugin Schema: Cài đặt các plugin như Schema Pro hoặc Rank Math.
2. Chọn Loại Schema của Bạn: Trong plugin, hãy chọn loại schema bạn muốn thêm (ví dụ: FAQ, Sản phẩm, Bài viết).
3. Nhập Chi tiết: Làm theo lời nhắc của plugin để nhập các chi tiết như tên tác giả, ngày đăng bài và bất kỳ thông tin liên quan nào khác.

Bước 5 – Xác Thực Schema Markup Của Bạn Bằng Cách Sử Dụng Google’s Rich Results Test

Sau khi triển khai schema markup, điều quan trọng là phải xác thực rằng các đánh dấu đang hoạt động bình thường. Sử dụng công cụ Google’s Rich Results Test bằng cách nhập URL trang của bạn:

1. Truy cập vào Kiểm tra Rich Results của Google.
2. Dán URL trang web của bạn.
3. Nhấp vào “Kiểm tra URL” để kiểm tra xem Google có nhận dạng được dữ liệu có cấu trúc của bạn không.

Nếu có bất kỳ lỗi nào, công cụ sẽ chỉ ra để bạn có thể sửa trước khi chúng ảnh hưởng đến SEO của bạn.

Bước 6 – Kiểm Tra Việc Triển Khai Với Google Search Console

Sử dụng Google Search Console, bạn có thể theo dõi tình trạng và hiệu suất của dữ liệu có cấu trúc. Sau khi triển khai schema markup, hãy làm theo các bước sau:

1. Đăng nhập vào Google Search Console.
2. Đi tới Enhancements trong menu bên trái.
3. Nếu dữ liệu có cấu trúc được triển khai đúng cách, bạn sẽ thấy báo cáo hiển thị số lượng mục dữ liệu có cấu trúc hợp lệ và không hợp lệ.

Bước 7 – Theo dõi hiệu suất của Rich Snippets

Rich snippets là kết quả tìm kiếm nâng cao với thông tin trực quan hoặc văn bản bổ sung, chẳng hạn như xếp hạng, đánh giá, giá cả hoặc ngày sự kiện. Chúng nổi bật so với kết quả tìm kiếm thông thường và thường thúc đẩy tỷ lệ nhấp (click-through rates – CTR) cao hơn vì người dùng có thể xem ngay thông tin chi tiết ngay từ đầu.

Để theo dõi và tối ưu hóa hiệu suất của rich snippets một cách hiệu quả;

Theo Dõi Hiệu Suất Trong Google Search Console

• Google Search Console sẽ cảnh báo bạn về bất kỳ sự cố nào trong dữ liệu có cấu trúc có thể ngăn không cho rich snippets hiển thị, bao gồm:
  • Thiếu các thuộc tính bắt buộc (ví dụ: thiếu trường giá trong schema sản phẩm) hoặc
  • đánh dấu không hợp lệ (ví dụ: JSON-LD được định dạng không đúng).
• Trong phần Performance của Google Search Console, bạn có thể xem các số liệu như số lần hiển thị (tần suất website của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm) và CTR. Bằng cách so sánh CTR và số lần hiển thị của các trang có schema markup trước và sau khi triển khai, bạn có thể đánh giá xem rich snippets có giúp hiệu suất tìm kiếm tốt hơn hay không.

Sử Dụng Google Analytics Để Đo Lường Tác Động

Bằng cách liên kết Google Search Console với Google Analytics, bạn có thể có được cái nhìn toàn cảnh về cách đoạn trích chi tiết không chỉ ảnh hưởng đến CTR mà còn cả mức độ tương tác của người dùng với nội dung của bạn sau khi nhấp vào.

• Sau khi triển khai schema markup, hãy theo dõi xem liệu rich snippets có làm tăng organic traffic, giúp cải thiện khả năng hiển thị của website và thu hút nhiều lượt nhấp hơn từ kết quả tìm kiếm hay không.
• Xem các số liệu về hành vi như bounce rate, average session duration và pages per session thông qua rich snippets. Bounce rate thấp và session duration cao hơn cho thấy khách truy cập thấy nội dung có giá trị và hấp dẫn.

Theo Dõi Thứ Hạng Rich Snippet

Rich snippets có thể thay đổi rất nhiều về cách thông tin của bạn xuất hiện trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). Chúng có thể xuất hiện dưới dạng đoạn trích nổi bật, bảng kiến ​​thức hoặc đoạn trích hình ảnh phong phú. Việc theo dõi vị trí và loại hiển thị của rich snippets của bạn là rất quan trọng để duy trì và tối ưu hóa hiệu suất của chúng.

Các công cụ như SEMrush, Ahrefs và Moz cho phép bạn theo dõi cách các trang của bạn được xếp hạng cụ thể cho kết quả rich snippets. Các công cụ này có thể cho bạn biết nội dung của bạn có xuất hiện ở các vị trí hàng đầu cho rich snippets hay không, cũng như theo dõi các đối thủ cạnh tranh có thể đang xếp hạng cho cùng loại snippets.

Bước 8 – Cập Nhật Schema Markup Khi Nội Dung Website Của Bạn Phát Triển

Khi website của bạn phát triển và thay đổi, schema markup của bạn phải phát triển theo. Schema markup không phải là một triển khai một lần; nó phải được duy trì và cập nhật thường xuyên để duy trì hiệu quả và phù hợp.

• Thực hiện kiểm tra thường xuyên để đảm bảo dữ liệu có cấu trúc của bạn vẫn phù hợp với nội dung website của bạn.
• Tự động cập nhật schema cho nội dung động như giá sản phẩm, tình trạng còn hàng hoặc thông tin sự kiện.
• Mở rộng schema markup khi nội dung của bạn phát triển. Ví dụ: nếu bạn thêm phần Câu hỏi thường gặp vào nhiều trang sản phẩm hoặc dịch vụ hơn, hãy cân nhắc áp dụng schema Câu hỏi thường gặp.
• Luôn cập nhật về các thay đổi đối với Schema.org. Việc theo kịp những thay đổi này rất quan trọng vì các loại schema mới có thể phù hợp hơn với nội dung của bạn hoặc cung cấp các cơ hội mới cho rich snippets.

Cẩm Nang Triển Khai Schema Markup

1. Sử Dụng Đúng Loại Schema Cho Nội Dung Của Bạn

Chọn đúng loại schema là nền tảng của dữ liệu có cấu trúc hiệu quả. Mỗi loại nội dung, dù là sản phẩm, bài viết, đánh giá hay sự kiện, đều có một loại schema cụ thể được thiết kế để truyền tải thông tin có liên quan nhất đến công cụ tìm kiếm.

2. Sử Dụng JSON-LD Làm Định Dạng Ưu Tiên Của Bạn

Có ba định dạng để triển khai schema markup: JSON-LD, Microdata và RDFa. Google khuyên dùng JSON-LD vì nó dễ triển khai, bảo trì và gỡ lỗi hơn. JSON-LD cũng tách biệt với HTML của trang web, giúp linh hoạt hơn khi cập nhật mà không ảnh hưởng đến cấu trúc của trang.

3. Đảm Bảo Tính Nhất Quán Giữa Schema Markup Và Nội Dung Trên Trang

Schema markup phải luôn phản ánh chính xác nội dung trên trang. Ví dụ, nếu bạn đánh dấu một sản phẩm là “còn hàng” trong schema của mình, thì sản phẩm đó cũng phải được hiển thị là còn hàng trên trang. Sự khác biệt giữa nội dung và schema markup có thể gây nhầm lẫn cho cả công cụ tìm kiếm và người dùng và có thể dẫn đến hình phạt hoặc kết quả không hiệu quả.

4. Xác Thực Schema Markup Của Bạn Thường Xuyên

Đảm bảo schema markup không có lỗi để SEO có hiệu quả. Đánh dấu không hợp lệ sẽ không giúp ích cho SEO của bạn và thậm chí có thể dẫn đến việc bị Google phạt nếu phát hiện dữ liệu có cấu trúc của bạn gây hiểu lầm hoặc bị hỏng. Luôn xác thực đánh dấu của bạn trước khi đưa vào hoạt động và tiếp tục kiểm tra sau khi cập nhật.

5. Đánh Dấu Các Trang Chính Trước

Mặc dù schema markup có thể được áp dụng cho nhiều loại nội dung khác nhau, hãy bắt đầu với các trang có mức độ ưu tiên cao của bạn—những trang được hưởng lợi đầu tiên từ khả năng hiển thị tăng lên trong kết quả tìm kiếm, chẳng hạn như:

• Trang sản phẩm
• Bài viết hoặc bài đăng trên blog
• Đánh giá và xếp hạng
• Danh sách sự kiện

Lời Kết

Triển khai schema markup là một cách đơn giản nhưng hiệu quả để tăng khả năng hiển thị của trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm. Bằng cách cung cấp cho các công cụ tìm kiếm hiểu sâu hơn về nội dung của bạn, bạn sẽ thêm cơ hội có rich snippets, và tăng đáng kể tỷ lệ nhấp chuột và hiệu suất SEO tổng thể của bạn.

Thông qua hướng dẫn 8 bước này, bạn có thể triển khai schema markup để tạo các rich snippets có nhiều lượt nhấp chuột hơn và cải thiện hiệu suất SEO của bạn. Việc cập nhật và xác thực schema thường xuyên đảm bảo rằng nó vẫn hiệu quả khi nội dung của bạn phát triển. Với việc theo dõi nhất quán, schema markup có thể là một “tài sản dài hạn” giúp trang web của bạn nổi bật và thu hút nhiều organic traffic hơn.