Schema markup อาจฟังดูยุ่งยากไปหน่อย แต่เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา โดยการให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณได้ลึกขึ้น คุณมีแนวโน้มที่จะได้รับผลการค้นหาที่ดียิ่งขึ้น ซึ่งมักเรียกว่า “rich snippets” ในคู่มือฉบับละเอียดนี้ เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับวิธีการใช้งาน schema markup ทีละขั้นตอน อธิบายแง่มุมทางเทคนิคด้วยคำง่ายๆ และทำให้มั่นใจว่าคุณสามารถใช้งานได้แม้ว่าคุณจะไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO
Schema Markup คืออะไร และทำไมจึงสำคัญสำหรับ SEO
Schema markup เป็นประเภทของข้อมูลที่มีโครงสร้างที่เพิ่มเข้าไปในรหัส HTML ของเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจบริบทของเนื้อหาของคุณ โดยการเพิ่มรหัสนี้ คุณสามารถเน้นองค์ประกอบเฉพาะของหน้าเว็บของคุณ เช่น รีวิว กิจกรรม ผลิตภัณฑ์ หรือสูตรอาหาร ซึ่งทำให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจได้ชัดเจนยิ่งขึ้นว่าหน้าเว็บนั้นเกี่ยวกับอะไร
ทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญ? เพราะ schema markup ทำให้เว็บไซต์ของคุณมองเห็นได้ชัดเจนขึ้นในผลการค้นหา (SERPs) แทนที่จะเป็นลิงก์ข้อความมาตรฐาน คุณอาจปรากฏใน rich snippets ซึ่งรวมถึงข้อมูลเพิ่มเติม เช่น การให้คะแนนแบบดาว วันที่ของกิจกรรม หรือราคาสินค้า สิ่งนี้สามารถนำไปสู่การคลิกผ่าน (CTR) ที่สูงขึ้นและอันดับเครื่องมือค้นหาที่ดียิ่งขึ้น
เมื่อครั้งแรกที่ฉันพบกับลูกค้าที่ดำเนินธุรกิจอีคอมเมิร์ซ พวกเขารู้สึกหงุดหงิดที่แม้จะมีเนื้อหาที่ดีและราคาแข่งขัน แต่ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาไม่ได้โดดเด่นในผลการค้นหา หลังจากเจาะลึกกลยุทธ์ SEO ของพวกเขา เราพบว่าพวกเขาได้ละเลย schema markup อย่างสิ้นเชิง โดยการนำเสนอ product schema สำหรับรายการขายดีของพวกเขา เราสามารถช่วยให้พวกเขาได้รับ rich snippets ที่มีการให้คะแนนและราคาของผลิตภัณฑ์ ภายในไม่กี่เดือน อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของพวกเขาเพิ่มขึ้นอย่างมาก ส่งผลให้มีปริมาณการเข้าชมและการแปลงมากขึ้น การเพิ่มง่ายๆ นี้เปลี่ยนแปลงวิธีการนำเสนอเนื้อหาของพวกเขาต่อลูกค้าที่มีศักยภาพในผลการค้นหา
Schema markup ไม่เพียงแต่เพิ่มความชัดเจนสำหรับเครื่องมือค้นหาเท่านั้น แต่ยังสามารถเพิ่มประสิทธิภาพในการแสดงผลเนื้อหาของคุณอย่างมาก ซึ่งนำไปสู่การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่ดีขึ้นและอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น
ภาพรวมของ Schema.org และ ข้อมูลที่มีโครงสร้างของเว็บ
Schema.org เป็นโครงการความร่วมมือระหว่างเครื่องมือค้นหาชั้นนำ (Google, Bing, Yahoo และ Yandex) ที่ออกแบบมาเพื่อสร้างภาษาสากลของข้อมูลที่มีโครงสร้าง (Structured Data) ด้วยการใช้ schema markup คุณกำลังพูดภาษาของเครื่องมือค้นหา ทำให้พวกเขาจัดทำดัชนีและแสดงเนื้อหาของคุณในรูปแบบที่น่าดึงดูดได้ง่ายขึ้น
ข้อมูลที่มีโครงสร้างที่คุณเพิ่มลงในเว็บไซต์ของคุณ สามารถใช้งานได้โดยใช้รูปแบบใดรูปแบบหนึ่งต่อไปนี้:
- JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data): รูปแบบที่แนะนำโดย Google มากที่สุด เนื่องจากใช้งานง่ายและไม่รบกวนโค้ด HTML ของเว็บไซต์ของคุณ
- Microdata: รูปแบบเก่าที่คุณฝังโค้ด schema ไว้โดยตรงในแท็ก HTML ของคุณ
- RDFa (Resource Description Framework in Attributes): ใช้สำหรับข้อมูลที่ซับซ้อนมากขึ้น แต่ไม่ค่อยนิยมใช้สำหรับ SEO
ประโยชน์ของการใช้ Schema Markup สำหรับ SEO
Schema markup ไม่เพียงแต่ช่วยเครื่องมือค้นหาเท่านั้น แต่ยังช่วยยกระดับ SEO ของคุณได้หลายวิธี:
- เครื่องมือค้นหาในระดับที่ดีขึ้น
แม้ว่า schema markup เองจะไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับโดยตรง แต่ก็ช่วยให้เครื่องมือค้นหาตีความเนื้อหาของคุณได้ดียิ่งขึ้น ความชัดเจนนี้มักจะนำไปสู่การจัดอันดับที่ดีขึ้น เนื่องจาก Google สามารถแสดงเนื้อหาของคุณให้กับการค้นหาที่เกี่ยวข้องได้อย่างมั่นใจ
- Rich Snippets และ ผลการค้นหาที่ดียิ่งขึ้น
ด้วย schema หน้าเว็บของคุณสามารถปรากฏเป็น rich snippets ในผลการค้นหา ซึ่งเป็นรายการที่ได้รับการปรับแต่งทางภาพเด่นกว่าลิงก์ข้อความทั่วไป ตัวอย่างของ rich snippets ได้แก่:
- การให้คะแนนแบบดาวสำหรับรีวิว
- วันเวลาของกิจกรรม
- Price information for products
- ข้อมูลราคาสำหรับสินค้า องค์ประกอบเพิ่มเติมเหล่านี้ ทำให้ผลการค้นหาของคุณดึงดูดให้คลิกมากขึ้น
- การจัดทำดัชนีและการรวบรวมข้อมูลที่ดีขึ้น
ข้อมูลที่มีโครงสร้าง ทำให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีและรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น Google สามารถระบุองค์ประกอบสำคัญของเนื้อหาของคุณได้อย่างง่ายดาย ทำให้กระบวนการจัดทำดัชนี ราบรื่นและรวดเร็วขึ้น
กระบวนการใช้งาน Schema Markup 8 ขั้นตอน
การใช้ schema markup อาจดูยุ่งยาก แต่การแบ่งออกเป็น 8 ขั้นตอนนี้ จะทำให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้น
ขั้นที่ 1 – เลือกประเภท Schema ที่เหมาะสมสำหรับเนื้อหาของคุณ
ก่อนจะเริ่ม คุณจำเป็นต้องเลือก schema markup ที่เหมาะสมตามเนื้อหาที่คุณจะสร้างบนเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้งานบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ คุณน่าจะใช้ Product schema สำหรับบล็อก Article schema เหมาะสม
ลองเข้าไปที่ลิ้ง Schema.org เพื่อค้นหารายการประเภท schema ที่ครอบคลุม เว็บไซต์นี้จะแสดงวิธีการแบ่งประเภทเนื้อหาของคุณและ schema ใดที่เหมาะกับความต้องการของคุณ
ประเภท Schema ทั่วไป:
- Product: Product schema เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ โดยมอบข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการให้กับเครื่องมือค้นหา Schema นี้รวมถึงคุณลักษณะต่างๆ เช่น ชื่อผลิตภัณฑ์ ราคา ความพร้อมจำหน่าย บทวิจารณ์ และอื่นๆ โดยการใช้ Product schema ผลิตภัณฑ์ของคุณมีแนวโน้มที่จะปรากฏในผลการค้นหาเป็น rich snippets แสดงข้อมูลสำคัญ เช่น ราคา ระดับสต็อก และคะแนนจากผู้ใช้โดยตรงใน SERPs (หน้าผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา).
- Review: Review schema ช่วยให้คุณเน้นความคิดเห็นของผลิตภัณฑ์ บริการ ธุรกิจ หรือแม้กระทั่งบทความในบล็อก เครื่องมือค้นหาอย่าง Google สามารถแสดงความคิดเห็นเหล่านี้เป็นการให้คะแนนแบบดาว ในผลการค้นหา ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้ทราบถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นได้ทันที
- Article: Article schema มักใช้สำหรับบล็อก บทความข่าว และเนื้อหาที่เขียนอื่นๆ ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับบทความ เช่น หัวข้อ บทความ ผู้เขียน วันที่เผยแพร่ และแม้แต่รูปภาพที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา สิ่งนี้อาจส่งผลให้เกิด rich snippets ที่แสดงข้อมูลนี้โดยตรงในผลการค้นหา ทำให้ผู้ใช้เข้าถึงรายละเอียดสำคัญของบทความได้อย่างรวดเร็ว
- Event: Event schema ใช้ในการระบุเหตุการณ์ที่กำลังจะมาถึงบนเว็บไซต์ของคุณ Schema นี้ช่วยให้เครื่องมือค้นหาแสดงข้อมูลกิจกรรมโดยละเอียด เช่น ชื่อกิจกรรม วันที่ สถานที่ และความพร้อมจำหน่ายของบัตร โดยตรงในผลการค้นหา เหมาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจหรือองค์กรที่จัดงานอีเว้นท์แบบกายภาพหรือเสมือนจริง เนื่องจากช่วยเพิ่มการมองเห็นกิจกรรมที่ใช้เวลาน้อย
- FAQ: FAQ schema ใช้ในการระบุเนื้อหาที่มีคำถามตามด้วยคำตอบ มักจะอยู่ในรูปแบบถาม-ตอบ มักจะเห็นในหน้าคำถามที่พบบ่อย บทความช่วยเหลือ หรือหน้ารายละเอียดสินค้า การใช้ FAQ schema ช่วยให้คำถามและคำตอบของคุณปรากฏโดยตรงในผลการค้นหา ทำให้ผู้ใช้ค้นหาคำตอบที่รวดเร็วได้ง่ายขึ้น โดยไม่ต้องคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณ ประเภท schema นี้สามารถนำไปใช้กับคำถามทั่วไปของลูกค้า ช่วยให้คุณติดอันดับการค้นหาด้วยเสียงอีกด้วย
ขั้นที่ 2 – ใช้เครื่องมือสร้าง Schema Markup
การสร้าง schema ด้วยตนเองอาจใช้เวลานานและเกิดข้อผิดพลาดได้ง่าย ดังนั้น ให้ใช้เครื่องมือสร้าง schema markup เพื่ออัตโนมัติกระบวนการนี้ เครื่องมือที่น่าเชื่อถือบางอย่าง ได้แก่:
- Google’s Structured Data Markup Helper: ทดลองเข้าไปใช้ Google’s Markup Helper เลือกประเภทของข้อมูลที่คุณต้องการทำเครื่องหมาย (เช่น บทความ ธุรกิจในท้องถิ่น) จากนั้นทำตามคำแนะนำบนหน้าจอเพื่อสร้างโค้ด
เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณเพิ่ม markup ลงในหน้าเว็บโดยการวาง URL หรือ HTML เมื่อคุณเริ่มการแท็ก หน้าเว็บจะปรากฏทางด้านซ้าย และรายการข้อมูลจะปรากฏทางด้านขวา
หลังจากเลือกเนื้อหาของคุณและกรอกรายละเอียดที่จำเป็น (เช่น ชื่อผลิตภัณฑ์ ราคา ฯลฯ) เครื่องมือนี้จะสร้างโค้ด schema ที่ถูกต้องสำหรับคุณ
ขั้นที่ 3 – เลือกรูปแบบการใช้งานที่ถูกต้อง: JSON-LD, Microdata หรือ RDFa
สามารถใช้งาน schema markup ได้ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งในสามรูปแบบ แม้ว่ารูปแบบทั้งหมดจะมีความถูกต้อง แต่ JSON-LD เป็นรูปแบบที่ใช้งานง่ายที่สุดและเป็นวิธีที่ Google ชื่นชอบ ใช้งานง่ายในการบำรุงรักษา เนื่องจากแยกออกจากโครงสร้าง HTML ไม่เหมือนกับ Microdata ซึ่งฝังอยู่ในแท็ก HTML ของคุณ
นี่คือตัวอย่างง่ายๆ ของ JSON-LD สำหรับบทความในบล็อก:
ในขณะที่รับลูกค้าใหม่ที่เคยใช้ Microdata มาแล้ว เราได้อธิบายถึงประโยชน์ของการเปลี่ยนไปใช้ JSON-LD ทีมพัฒนาของพวกเขารู้สึกลังเลในตอนแรก เนื่องจากพวกเขากังวลเกี่ยวกับการรบกวนโค้ดของไซต์ อย่างไรก็ตาม เมื่อเราแสดงให้เห็นว่า JSON-LD ทำให้การใช้ schema และการบำรุงรักษาง่ายขึ้น พวกเขาก็ยอมรับการเปลี่ยนแปลง ภายในไม่กี่สัปดาห์ พวกเขาเห็นประสิทธิภาพที่ดียิ่งขึ้นใน Google Search Console และ rich snippets เริ่มปรากฏขึ้นโดยไม่มีปัญหาการเขียนโค้ดใดๆ
ประสบการณ์นี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการเลือกรูปแบบการใช้งานที่สอดคล้องกับเป้าหมายระยะยาวของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการหลีกเลี่ยงความซับซ้อนระหว่างการอัปเดตในอนาคต
ขั้นที่ 4 – เพิ่ม Schema Markup ลงในโค้ดของเว็บไซต์ของคุณ
เมื่อคุณมีโค้ด schema แล้ว เพิ่มโค้ดลงในเว็บไซต์ของคุณ สำหรับผู้ที่ใช้ WordPress ปลั๊กอินหลายตัว เช่น Yoast SEO หรือ Rank Math จัดการสิ่งนี้โดยอัตโนมัติ
สำหรับการใช้งานด้วยตนเอง ให้แทรกโค้ดในส่วน <head> ของ HTML ของคุณ
หากคุณใช้ CMS เช่น WordPress ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:
- ติดตั้งปลั๊กอิน Schema: ติดตั้งปลั๊กอิน เช่น Schema Pro หรือ Rank Math
- เลือกประเภท Schema ของคุณ: ภายในปลั๊กอิน เลือกประเภทของ schema ที่คุณต้องการเพิ่ม (เช่น FAQ, Product, Article)
- ใส่รายละเอียด: ทำตามคำแนะนำของปลั๊กอินเพื่อป้อนรายละเอียด เช่น ชื่อผู้เขียน วันที่เผยแพร่ และข้อมูลอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง
ขั้นที่ 5 – ตรวจสอบ Schema Markup ของคุณโดยใช้ Google’s Rich Results Test
หลังจากใช้งาน schema markup แล้ว สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบว่า markup ใช้งานได้อย่างถูกต้อง ใช้เครื่องมือ Google’s Rich Results Test โดยป้อน URL ของหน้าเว็บของคุณ:
- ไปที่ Google’s Rich Results Test
- วาง URL ของเว็บไซต์ของคุณ
- คลิก “Test URL” เพื่อตรวจสอบว่า Google จดจำข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณหรือไม่
หากมีข้อผิดพลาดใดๆ เครื่องมือจะชี้ให้คุณเห็นเพื่อให้คุณสามารถแก้ไขได้ก่อนที่จะส่งผลต่อ SEO ของคุณ
ขั้นที่ 6 – ทดสอบการใช้งานด้วย Google Search Console
โดยใช้ Google Search Console คุณสามารถติดตามความถูกต้องและประสิทธิภาพของข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณ หลังจากใช้งาน schema markup แล้ว ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:
- เข้าสู่ระบบ Google Search Console
- ไปที่ส่วน Enhancements ในเมนูทางด้านซ้าย
- หากข้อมูลที่มีโครงสร้างใช้งานได้อย่างถูกต้อง คุณจะเห็นรายงานที่แสดงจำนวนรายการโครงสร้างของข้อมูลที่ถูกต้องและไม่ถูกต้อง
ขั้นที่ 7 – ตรวจสอบประสิทธิภาพของ Rich Snippets
Rich snippets เป็นผลการค้นหาที่ได้รับการปรับปรุงที่มีข้อมูลเพิ่มเติมทางภาพหรือข้อความ เช่น การให้คะแนน บทวิจารณ์ ราคา หรือวันที่ของกิจกรรม สิ่งเหล่านี้โดดเด่นกว่าผลการค้นหาปกติและมักจะขับเคลื่อนอัตราการคลิกผ่าน (Click Through Rate) ที่สูงขึ้น เนื่องจากผู้ใช้สามารถเห็นรายละเอียดเพิ่มเติมได้อย่างรวดเร็ว
เพื่อตรวจสอบและปรับปรุงประสิทธิภาพของ rich snippets อย่างมีประสิทธิภาพ:
ติดตามประสิทธิภาพใน Google Search Console
- Google Search Console จะแจ้งเตือนคุณเกี่ยวกับปัญหาใดๆ ในข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณที่อาจทำให้ rich snippets ไม่สามารถแสดงได้ รวมถึง:
- ขาดคุณสมบัติที่จำเป็นต้องมี (เช่น ว่างช่องราคาใน product schema) หรือ
- markup ไม่ถูกต้อง (เช่น JSON-LD ที่จัดรูปแบบไม่ถูกต้อง)
- ในส่วน Performance ของ Google Search Console คุณสามารถดูเมตริก เช่น การแสดงผล (จำนวนครั้งที่เว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหา) และ CTR โดยการเปรียบเทียบ CTR และการแสดงผลของหน้าเว็บที่มี schema markup ก่อนและหลังการใช้งาน คุณสามารถประเมินได้ว่า rich snippets มีส่วนทำให้ประสิทธิภาพการค้นหาดีขึ้นหรือไม่
ใช้ Google Analytics เพื่อวัดผลกระทบ
โดยการเชื่อมโยง Google Search Console กับ Google Analytics คุณจะได้รับภาพรวมที่สมบูรณ์เกี่ยวกับวิธีที่ rich snippets ส่งผลต่อไม่เพียงแต่ CTR ของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณมากแค่ไหนหลังจากตัวเลขคลิกเข้าเว็บ
- หลังจากใช้งาน schema markup แล้ว ตรวจสอบว่ามีการเพิ่มขึ้นของการเข้าชมแบบออร์แกนิกจาก rich snippets ที่ช่วยเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณและขับเคลื่อนการคลิกมากขึ้นจากผลการค้นหา
- ดูเมตริกพฤติกรรม เช่น อัตราการเข้าออกเว็บ ระยะเวลาเฉลี่ยของเซสชั่น และการเข้าหน้าเว็บต่อเซสชั่นสำหรับผู้ใช้ที่เข้ามาใช้งาน ผ่าน rich snippets อัตราการเด้งต่ำและระยะเวลาเซสชั่นที่สูงขึ้น แสดงว่าผู้เข้าชมกำลังพบว่าเนื้อหามีคุณค่าและดึงดูดใจ
จับตาดูอันดับ Rich Snippet
ตัว rich snippets สามารถแตกต่างกันอย่างมากในวิธีที่ปรากฏบนหน้าผลการค้นหา (SERPs) อาจปรากฏเป็น featured snippets, knowledge panels หรือ rich snippets ที่มีรูปภาพ การจับตาดูตำแหน่งและประเภทการแสดงผลของ rich snippets ของคุณมีความสำคัญสำหรับการรักษาและปรับปรุงประสิทธิภาพ
เครื่องมือ เช่น SEMrush, Ahrefs และ Moz ช่วยให้คุณติดตามว่าหน้าเว็บของคุณมีอันดับสำหรับผลการค้นหา rich snippet โดยเฉพาะ เครื่องมือเหล่านี้สามารถแสดงให้คุณเห็นว่าเนื้อหาของคุณกำลังปรากฏในตำแหน่งสูงสุดสำหรับ rich snippets รวมถึงติดตามคู่แข่งที่อาจมีอันดับสำหรับประเภทของ snippets เดียวกัน
ขั้นที่ 8 – ปรับปรุง Schema Markup เมื่อเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณมีการเปลี่ยนแปลง
ขณะที่เว็บไซต์ของคุณเติบโตและเปลี่ยนแปลง Schema markup ของคุณก็ต้องเปลี่ยนแปลงไปด้วยเช่นกัน Schema markup ไม่ใช่การใช้งานครั้งเดียว แต่จำเป็นต้องมีการดูแลรักษาและอัปเดตเป็นประจำเพื่อให้ยังคงมีประสิทธิภาพและเกี่ยวข้อง
- การตรวจสอบเป็นประจำ เพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณยังคงเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของเว็บไซต์
- ปรับใช้การอัปเดต schema แบบอัตโนมัติสำหรับเนื้อหาแบบไดนามิก เช่น ราคาสินค้า ความพร้อมจำหน่าย หรือข้อมูลกิจกรรม
- ขยาย schema markup เมื่อเนื้อหาของคุณเติบโต ตัวอย่างเช่น หากคุณเพิ่มส่วนคำถามที่พบบ่อย (FAQ) ไปยังหน้าเว็บผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากขึ้น พิจารณาใช้ FAQ schema
- ติดตามการเปลี่ยนแปลงของ Schema.org การติดตามการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีความสำคัญ เนื่องจาก schema type ใหม่ๆ อาจเหมาะกับเนื้อหาของคุณมากขึ้นหรือเปิดโอกาสใหม่ๆ สำหรับ rich snippets
แนวทางฝึกใช้งานที่ดีที่สุดสำหรับการใช้งาน Schema Markup
1. ใช้ประเภท Schema ที่เหมาะสมสำหรับเนื้อหาของคุณ
การเลือก schema type ที่ถูกต้องเป็นพื้นฐานของข้อมูลที่มีโครงสร้างที่มีประสิทธิภาพ เนื้อหาแต่ละประเภท ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ บทความ บทวิจารณ์ หรือกิจกรรม ต่างมี schema type เฉพาะที่ออกแบบมาเพื่อสื่อสารข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดไปยังเครื่องมือค้นหา
2. ใช้ JSON-LD เป็นรูปแบบที่คุณต้องการ
มีสามรูปแบบสำหรับการใช้ schema markup: JSON-LD, Microdata และ RDFa Google แนะนำ JSON-LD เพราะใช้งานง่าย บำรุงรักษา และแก้จุดบกพร่องได้ง่ายกว่า นอกจากนี้ JSON-LD ยังแยกออกจาก HTML ของเว็บไซต์ของคุณ ทำให้มีความยืดหยุ่นมากขึ้นสำหรับการอัปเดตโดยไม่รบกวนโครงสร้างของหน้าเว็บ
3. สร้างความสอดคล้องระหว่าง Schema Markup และเนื้อหาบนหน้าเว็บ
Schema markup ควรสะท้อนเนื้อหาบนหน้าเว็บไซต์อย่างแม่นยำเสมอ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังทำเครื่องหมายผลิตภัณฑ์ว่า “มีในสต็อก” ใน schema markup ควรแสดงว่ามีในสต็อกบนหน้าเว็บไซต์ด้วย ความคลาดเคลื่อนระหว่างเนื้อหาและ schema markup อาจนำไปสู่ความสับสนทั้งสำหรับเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้ และอาจส่งผลให้เกิดการลงโทษหรือผลลัพธ์ที่ไร้ประสิทธิภาพ
4. ตรวจสอบ Schema Markup ของคุณเป็นประจำ
Schema markup ต้องปราศจากข้อผิดพลาดเพื่อให้มีประสิทธิภาพ Markup ที่ไม่ถูกต้องจะไม่ช่วย SEO ของคุณและอาจนำไปสู่การลงโทษหาก Google ตรวจพบว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณเข้าใจผิดหรือเสียหาย ตรวจสอบ markup ของคุณเสมอก่อนเผยแพร่และตรวจสอบต่อไปหลังจากอัปเดต
5. ทำเครื่องหมายเอาไว้สำหรับหน้าสำคัญก่อน
ในขณะที่ schema markup สามารถนำไปใช้กับเนื้อหาประเภทต่างๆ ได้มากมาย เริ่มต้นด้วยหน้าที่มีความสำคัญสูง ซึ่งมีแนวโน้มที่จะได้รับประโยชน์จากการมองเห็นที่เพิ่มขึ้นในผลการค้นหา เช่น:
- หน้าสินค้า
- บทความหรือโพสต์บล็อก
- บทวิจารณ์และคะแนน
- รายการกิจกรรม
สรุป
การใช้ schema markup เป็นวิธีที่ง่ายแต่ทรงพลังในการเพิ่มประสิทธิภาพการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา ด้วยการให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณมากขึ้น คุณจะเพิ่มโอกาสในการได้รับ rich snippets ซึ่งสามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและประสิทธิภาพ SEO โดยรวมของคุณได้อย่างมาก
โดยการทำตามคู่มือ 8 ขั้นตอนนี้ คุณสามารถใช้ schema markup เพื่อสร้าง rich snippets ที่ดึงดูดการคลิกมากขึ้นและปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO ของคุณ การอัปเดตและตรวจสอบ schema ของคุณอย่างสม่ำเสมอจะช่วยให้ schema ยังคงมีประสิทธิภาพขณะที่เนื้อหาของคุณเปลี่ยนแปลงไป ด้วยการติดตามผลงานอย่างต่อเนื่อง schema markup สามารถเป็นทรัพย์สินระยะยาวที่ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณโดดเด่นและดึงดูดการเข้าชม
