Kỹ thuật SEO là nền tảng của bất kỳ chiến lược tiếp thị kỹ thuật số thành công nào. Mặc dù nội dung trên trang và backlink là cần thiết, nhưng chúng sẽ không mang lại hiệu quả nếu thiếu một nền tảng kỹ thuật vững chắc. Công cụ tìm kiếm cần phải có khả năng thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và hiểu trang web của bạn một cách hiệu quả, vì vậy tối ưu hóa các yếu tố kỹ thuật là điều không thể thiếu. Bài viết này sẽ giới thiệu 9 yếu tố quan trọng để đảm bảo thành công SEO của website của bạn.
1. Tối ưu hóa Tốc độ Trang: Cải thiện Trải nghiệm Người dùng và Thứ hạng
Tốc độ trang không chỉ là vấn đề tiện lợi—nó là một yếu tố xếp hạng trực tiếp của Google. Một trang web tải chậm khiến người dùng khó chịu và dẫn đến tỷ lệ thoát cao hơn, điều này báo hiệu cho công cụ tìm kiếm rằng trang web của bạn không mang lại trải nghiệm người dùng tốt. Tối ưu hóa tốc độ trang là yếu tố quan trọng để tăng cường cả SEO và sự hài lòng của người dùng.
Tầm quan trọng của tốc độ trang đối với SEO
Công cụ tìm kiếm như Google ưu tiên các trang web có tốc độ tải nhanh vì chúng mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn. Chỉ một giây trễ trong tải trang có thể giảm tỷ lệ chuyển đổi đến 7% và cũng ảnh hưởng đến vị trí của bạn trên kết quả tìm kiếm. Trang web nhanh hơn giữ chân người dùng lâu hơn, giảm tỷ lệ thoát và giúp lập chỉ mục nội dung nhiều hơn.
Các kỹ thuật cải thiện tốc độ trang
- Tối ưu hóa hình ảnh: Nén hình ảnh mà không giảm chất lượng để giảm thời gian tải.
- Thu gọn CSS và JavaScript: Giảm kích thước các file này để tải hiệu quả hơn.
- Tận dụng bộ nhớ đệm của trình duyệt: Lưu trữ các thành phần của website trên thiết bị người dùng để tăng tốc độ tải trang khi họ quay lại.
- Cải thiện thời gian phản hồi của máy chủ: Nâng cấp dịch vụ lưu trữ hoặc tối ưu hóa truy vấn cơ sở dữ liệu để phản hồi máy chủ nhanh hơn.
- Sử dụng Mạng phân phối nội dung (CDN): Phân phối nội dung qua các máy chủ toàn cầu để giảm thời gian tải cho người dùng ở các vị trí khác nhau.
2. Thân thiện với thiết bị di động: Tối ưu hóa cho Chỉ mục Di động
Tính đến năm 2023, hơn 60% lưu lượng truy cập web toàn cầu đến từ thiết bị di động. Google sử dụng chỉ mục di động đầu tiên, nghĩa là phiên bản di động của trang web của bạn được ưu tiên xếp hạng hơn phiên bản trên máy tính. Đảm bảo trang web thân thiện với thiết bị di động là điều cần thiết cho SEO và mang lại trải nghiệm liền mạch trên các thiết bị.
Tại sao tối ưu hóa di động quan trọng
Tối ưu hóa di động không chỉ là thiết kế đáp ứng mà còn đảm bảo rằng trang web của bạn tải nhanh, hiển thị chính xác và hoạt động trơn tru trên thiết bị di động. Trang web thân thiện với di động tăng cường sự gắn kết, giảm tỷ lệ thoát và tăng tỷ lệ chuyển đổi—tất cả đều góp phần cải thiện thứ hạng tìm kiếm.
Các cách đảm bảo tương thích với thiết bị di động
- Kiểm tra hiệu suất trên di động: Sử dụng công cụ như Google’s Mobile-Friendly Test để đánh giá trang web của bạn hoạt động tốt trên thiết bị di động.
- Thiết kế đáp ứng: Đảm bảo trang web điều chỉnh linh hoạt với mọi kích thước màn hình, từ điện thoại thông minh đến máy tính bảng.
- Tối ưu hóa phương tiện cho di động: Nén hình ảnh và video để tăng tốc độ tải trên thiết bị di động.
- Cải thiện thời gian tải di động: Sử dụng CDN hoặc Accelerated Mobile Pages (AMP) để đảm bảo thời gian tải nhanh.
- Đơn giản hóa điều hướng: Tinh giản menu và nút bấm để dễ dàng sử dụng trên màn hình nhỏ.
3. HTTPS và Bảo mật: Xây dựng Niềm tin và Cải thiện Thứ hạng
Bảo mật là yếu tố quan trọng trong niềm tin của người dùng và xếp hạng trên công cụ tìm kiếm. Google đã xác nhận rằng HTTPS là một tín hiệu xếp hạng từ năm 2014, có nghĩa là nếu trang web của bạn không bảo mật, nó sẽ bị giảm xếp hạng. SSL (Secure Sockets Layer) đảm bảo rằng tất cả dữ liệu truyền giữa máy chủ web và trình duyệt đều được bảo mật, bảo vệ người dùng khỏi việc bị đánh cắp dữ liệu.
Vai trò của HTTPS trong SEO
HTTPS không chỉ bảo vệ thông tin nhạy cảm mà còn hỗ trợ SEO của bạn. Trang không bảo mật HTTP sẽ bị gắn cờ là “Not Secure” trên trình duyệt như Chrome, làm giảm niềm tin của người dùng và khiến ít người truy cập hơn. Hơn nữa, các trang web có chứng chỉ SSL thường có thứ hạng cao hơn vì chúng cho Google thấy rằng chúng an toàn cho người dùng.
Triển khai HTTPS trong Kỹ thuật SEO
- Mua chứng chỉ SSL từ các nhà cung cấp đáng tin cậy để trang web của bạn có thể chuyển sang HTTPS.
- Chuyển đổi từ HTTP sang HTTPS một cách liền mạch: Đảm bảo tất cả các liên kết nội bộ đã được cập nhật và các quy trình chuyển hướng (301 redirects) đã được thiết lập để tránh liên kết bị hỏng hoặc bị giảm thứ hạng.
- Duy trì thứ hạng tìm kiếm: Cấu hình chuyển hướng 301 đúng cách để đảm bảo website giữ được giá trị SEO trong quá trình chuyển đổi. Google Search Console cũng cần được cập nhật và sơ đồ trang (sitemaps) cần được gửi lại để phản ánh thay đổi sang HTTPS.
- Giám sát và bảo trì định kỳ: Thường xuyên kiểm tra để đảm bảo chứng chỉ SSL vẫn hợp lệ và không có lỗi nội dung hỗn hợp (HTTP và HTTPS).
4. Sơ đồ trang XML: Giúp Công cụ Tìm kiếm Thu thập và Lập chỉ mục Trang web
Sơ đồ trang XML là một bản đồ cho công cụ tìm kiếm, hướng dẫn họ đến các trang quan trọng nhất của website. Nó giúp công cụ tìm kiếm thu thập và lập chỉ mục nội dung của bạn hiệu quả hơn, đảm bảo rằng không có trang quan trọng nào bị bỏ sót.
Lợi ích của Sơ đồ trang XML đối với Công cụ Tìm kiếm
Sơ đồ trang XML cung cấp cấu trúc trang web trực tiếp cho công cụ tìm kiếm. Đối với các trang web lớn, điều này rất quan trọng, vì nó cho phép công cụ tìm kiếm ưu tiên các trang quan trọng nhất. Nó cũng giúp trong trường hợp trang web của bạn có cấu trúc điều hướng phức tạp hoặc các trang không dễ dàng phát hiện thông qua liên kết nội bộ.
Cách tạo và quản lý Sơ đồ trang XML
- Tạo sơ đồ trang XML bằng các công cụ như Yoast SEO hoặc Screaming Frog.
- Định dạng sơ đồ trang XML đúng cách theo các hướng dẫn của công cụ tìm kiếm.
- Chỉ bao gồm các trang quan trọng trong sơ đồ trang XML.
- Gửi sơ đồ trang XML đến Google Search Console và Bing Webmaster Tools để đảm bảo rằng các trang được thu thập và lập chỉ mục hiệu quả.
- Thường xuyên cập nhật sơ đồ trang XML để phản ánh các thay đổi trên trang web.
5. Khả năng thu thập dữ liệu và Robots.txt
Khả năng thu thập dữ liệu là mức độ dễ dàng mà công cụ tìm kiếm có thể truy cập và thu thập nội dung của trang web. Khả năng thu thập dữ liệu kém có nghĩa là công cụ tìm kiếm có thể không lập chỉ mục tất cả các trang của bạn, dẫn đến thứ hạng thấp và giảm khả năng hiển thị.
Tại sao Khả năng Thu thập Dữ liệu lại Quan trọng
Nếu công cụ tìm kiếm không thể thu thập dữ liệu hiệu quả, chúng sẽ không lập chỉ mục nội dung quan trọng, hạn chế tiềm năng xếp hạng của bạn. Các trang bị chặn bởi cài đặt sai trong tệp robots.txt có thể dẫn đến giảm khả năng hiển thị đáng kể.
Công cụ để Kiểm tra Khả năng Thu thập Dữ liệu
- Screaming Frog: Công cụ này được sử dụng để xác định các liên kết hỏng, trang cô lập (orphan pages), hoặc các trang bị chặn bởi robots.txt hoặc meta tags, điều này có thể ảnh hưởng đến khả năng quét của công cụ tìm kiếm.
- Google Search Console: Dùng để theo dõi báo cáo quét và xác định các lỗi quét hoặc các trang không được lập chỉ mục đúng cách.
- Khắc phục các vấn đề quét: Bất kỳ vấn đề khả năng quét nào, chẳng hạn như liên kết hỏng hoặc bị chặn, cần được khắc phục để đảm bảo các công cụ tìm kiếm có thể quét và lập chỉ mục trang web đầy đủ.
- Google’s Robots Testing Tool: Công cụ này dùng để kiểm tra tệp robots.txt. Tệp robots.txt được sử dụng để chỉ thị cho các bot tìm kiếm những phần nào của trang web bạn có thể và không thể truy cập. Bạn có thể sử dụng công cụ này để ngừng việc quét các trang không cần thiết hoặc các trang trùng lặp (như các trang quản trị hoặc trang cảm ơn sau khi chuyển đổi).
6. Vấn đề Nội dung Trùng lặp: Xác định và Khắc phục sự cố
Nội dung trùng lặp có thể làm giảm thứ hạng tìm kiếm của bạn và gây nhầm lẫn cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm về phiên bản trang nào cần được ưu tiên. Nội dung trùng lặp cũng làm phân tán giá trị SEO giữa các trang giống nhau, dẫn đến thứ hạng tổng thể thấp hơn. Thẻ canonical giúp giải quyết các vấn đề này bằng cách hướng công cụ tìm kiếm đến phiên bản ưu tiên của một trang.
Giải pháp cho Nội dung Trùng lặp
- Canonicalisation: Sử dụng thẻ canonical để chỉ dẫn công cụ tìm kiếm đến phiên bản chính của nội dung trùng lặp, hợp nhất tín hiệu xếp hạng cho một trang duy nhất.
- Chuyển hướng 301: Chuyển hướng người dùng và công cụ tìm kiếm từ các trang trùng lặp đến phiên bản ưu tiên.
- Tích hợp nội dung: Khi thích hợp, các nội dung trùng lặp hoặc tương tự nên được hợp nhất thành một trang duy nhất, toàn diện để loại bỏ trùng lặp và cải thiện hiệu quả của trang.
7. Cấu trúc Liên kết Nội bộ
Liên kết nội bộ là một chiến lược SEO quan trọng giúp công cụ tìm kiếm hiểu mối quan hệ giữa các trang trên trang web của bạn. Nó cũng phân phối giá trị liên kết trong trang, đảm bảo rằng các trang quan trọng có thứ hạng cao hơn.
Tác động của Liên kết Nội bộ đối với SEO
Liên kết nội bộ hiệu quả giúp công cụ tìm kiếm phát hiện nội dung mới, tăng cường thẩm quyền cho các trang chính và giữ chân người dùng bằng cách hướng dẫn họ qua các thông tin liên quan trên trang web của bạn. Các trang có nhiều liên kết nội bộ thường có thứ hạng tốt hơn vì công cụ tìm kiếm coi chúng quan trọng hơn.
Thực hành tốt nhất cho Liên kết Nội bộ
Ví dụ, một blog với hơn 500 bài viết thiếu chiến lược liên kết nội bộ mạch lạc, điều này ảnh hưởng xấu đến hiệu suất của các bài viết quan trọng. Sau khi tái cấu trúc liên kết nội bộ bằng cách điều hướng thẩm quyền đến các trang chính và nội dung liên quan, khách hàng đã chứng kiến mức tăng X% lưu lượng truy cập tự nhiên đến các trang mục tiêu, cùng với mức tăng X% thời gian phiên do điều hướng trang tốt hơn.
Khi tạo cấu trúc liên kết nội bộ, hãy tập trung liên kết đến các trang quan trọng bằng văn bản mô tả chứa từ khóa mục tiêu. Đảm bảo rằng tất cả các liên kết đều có liên quan và cung cấp giá trị cho người dùng. Tránh liên kết quá mức, vì điều này có thể khiến người dùng bối rối và làm giảm giá trị SEO.
8. Cấu trúc URL: Tạo URL Thân thiện với SEO
Một URL được cấu trúc tốt là yếu tố quan trọng cho cả trải nghiệm người dùng và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Một URL rõ ràng và mô tả giúp người dùng dễ dàng điều hướng trang web hơn, mang lại cho họ cái nhìn rõ ràng về nội dung của trang trước khi nhấp vào. Đối với công cụ tìm kiếm, cấu trúc URL logic cung cấp thông tin có giá trị về nội dung của trang và cách nó phù hợp với cấu trúc tổng thể của trang web, giúp cải thiện thứ hạng. Ngoài ra, URL được tối ưu hóa tốt giúp tăng khả năng thu thập dữ liệu, cho phép công cụ tìm kiếm dễ dàng tìm và lập chỉ mục nội dung phù hợp.
Thực hành tốt nhất cho tối ưu hóa URL
- Giữ URL ngắn gọn: URL nên ngắn, rõ ràng và không có các tham số hoặc ID phiên không cần thiết, tránh gây nhầm lẫn cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm.
- Bao gồm từ khóa liên quan: Từ khóa mục tiêu nên được đưa vào URL để cải thiện sự hiểu biết và mức độ liên quan của công cụ tìm kiếm.
- Duy trì cấu trúc nhất quán: URL nên tuân theo một cấu trúc logic, phân cấp phản ánh cấu trúc điều hướng của trang web và giúp người dùng và công cụ tìm kiếm hiểu mối quan hệ giữa các phần khác nhau của trang web.
9. Dữ liệu có cấu trúc và Đoạn mã phong phú: Tăng cường Khả năng Hiển thị Tìm kiếm
Dữ liệu có cấu trúc là yếu tố quan trọng trong việc cải thiện thứ hạng tìm kiếm bằng cách cung cấp cho công cụ tìm kiếm thông tin chi tiết về nội dung của trang web, giúp chúng dễ dàng xếp hạng các trang cho các truy vấn phù hợp. Đánh dấu Schema cũng có thể kích hoạt các đoạn mã phong phú, chẳng hạn như đánh giá sao, ngày sự kiện hoặc giá sản phẩm, giúp tăng khả năng hiển thị và tỷ lệ nhấp. Đối với các doanh nghiệp địa phương, dữ liệu có cấu trúc giúp hiển thị các chi tiết quan trọng như tên, địa chỉ và số điện thoại, tăng cơ hội xuất hiện trong kết quả tìm kiếm địa phương.
Triển khai Đánh dấu Schema để Tăng Khả năng Hiển thị
- Thực hiện kiểm tra toàn diện để xác định cơ hội triển khai dữ liệu có cấu trúc, chẳng hạn như cho sản phẩm, đánh giá, bài viết hoặc sự kiện.
- Thêm dữ liệu có cấu trúc chính xác bằng cách sử dụng JSON-LD hoặc các phương thức đánh dấu khác để gắn thẻ các loại nội dung quan trọng như câu hỏi thường gặp, sản phẩm hoặc thông tin doanh nghiệp.
- Theo dõi hiệu suất để đảm bảo rằng nó cải thiện khả năng hiển thị của công cụ tìm kiếm và sự xuất hiện của đoạn mã phong phú.
Giám sát và Khắc phục các Vấn đề Kỹ thuật SEO
SEO không phải là một nhiệm vụ thực hiện một lần—việc giám sát và khắc phục các vấn đề kỹ thuật SEO thường xuyên là cần thiết cho sự thành công lâu dài. Ngay cả những vấn đề nhỏ, nếu để lâu, có thể tích lũy và ảnh hưởng xấu đến thứ hạng của bạn.
- Thực hiện các kiểm tra SEO định kỳ để xác định và khắc phục các vấn đề kỹ thuật như liên kết hỏng, lỗi thu thập dữ liệu hoặc thiếu metadata.
- Các công cụ như Screaming Frog, Ahrefs và SEMrush có thể giúp xác định các vấn đề này, đảm bảo trang web của bạn luôn được tối ưu.
- Đảm bảo cập nhật sơ đồ trang và tiếp tục theo dõi hiệu suất trang web trong Google Search Console.
Kết luận
Làm chủ 9 yếu tố chính này để đạt được thành công trong kỹ thuật SEO sẽ tạo ra nền tảng vững chắc cho sự phát triển lâu dài của website. Từ việc tối ưu hóa tốc độ trang và đảm bảo thân thiện với thiết bị di động đến việc cấu trúc URL hợp lý và triển khai các chuyển hướng đúng cách, mỗi yếu tố đều đóng vai trò quan trọng trong cách công cụ tìm kiếm tương tác với trang web của bạn. Bằng cách liên tục giám sát và tinh chỉnh các yếu tố kỹ thuật này, bạn sẽ đặt trang web của mình ở vị trí tốt hơn cho thứ hạng cao hơn, trải nghiệm người dùng tốt hơn và tăng trưởng lưu lượng truy cập tự nhiên bền vững.
