SEO Copywriting là gì?
Các trang web ngày nay không chỉ cần có nhiều thông tin mà còn phải thân thiện với công cụ tìm kiếm để thu hút lưu lượng truy cập không phải trả tiền. Nhiệm vụ này được gọi là SEO copywriting. Nó có nghĩa là tạo nội dung được tối ưu hóa cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm. Mục tiêu là viết một văn bản được xếp hạng cao trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) đồng thời cung cấp thông tin có giá trị cho người đọc.
SEO copywriting là sự cân bằng tinh tế giữa việc đáp ứng nhu cầu của cả người dùng và công cụ tìm kiếm. Đó là về việc tạo nội dung giàu từ khóa và giàu thông tin mà không làm mất đi khả năng đọc hoặc nghe giống như robot.
Nhiều người có thể chưa nhận thức được lợi ích của SEO copywriting. Có rất nhiều lợi ích khác nhau khi làm SEO copywriting. Copywriting có thể giúp trang web của bạn xếp hạng cao hơn trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Ngoài ra, nó có thể tăng khả năng hiển thị trang web của bạn với khách hàng tiềm năng. Bằng cách này, bạn có thể có được sự tin tưởng và tín nhiệm của khán giả. Cuối cùng, nó có thể hỗ trợ bạn tăng lượng khách hàng tiềm năng và doanh số bán hàng.
Các yếu tố của SEO Copywriting
Có một số yếu tố cơ bản mà tất cả các SEO copywriting phải có để xếp hạng tốt với các công cụ tìm kiếm. Điều này bao gồm tiêu đề, mô tả meta, từ khóa và nội dung.
Tiêu đề
Tiêu đề là một yếu tố thiết yếu của SEO Copywriting. Vì đây là phần đáng chú ý nhất trong nội dung của bạn nên nó phải có khả năng thu hút sự chú ý của cả khách truy cập và công cụ tìm kiếm. Một tiêu đề hay phải chi tiết, hấp dẫn và giàu từ khóa.
Một trong những điều đầu tiên người đọc nhìn thấy là tiêu đề, vì vậy điều quan trọng là phải đảm bảo nó hấp dẫn và giàu từ khóa. Tiêu đề quá dài hoặc chứa nhiều từ khóa sẽ khiến người đọc và công cụ tìm kiếm mất hứng thú.
Một tiêu đề hay phải truyền tải được tới người đọc chủ đề của bài viết. Nó nên được chi tiết mà không quá dài dòng.
Mô tả Meta
Mô tả meta là một đoạn văn bản ngắn gọn hiển thị trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm dưới tiêu đề của bạn. Đó là một thẻ HTML mà bạn có thể chèn vào bài đăng trên trang web hoặc trang cho phép bạn mô tả chủ đề trang của mình.
Một trong những yếu tố quan trọng của SEO copywriting là mô tả meta vì nó mang đến cho bạn cơ hội thu hút sự chú ý của người đọc và công cụ tìm kiếm. Một mô tả meta xuất sắc cần phải hấp dẫn, giàu từ khóa và mang tính mô tả.
Từ khóa
Từ khóa rất quan trọng trong SEO copywriting vì chúng sẽ là những từ mà công cụ tìm kiếm sử dụng để lập chỉ mục nội dung của bạn. Điều quan trọng là sử dụng các từ khóa cụ thể và có liên quan trong bản sao của bạn để khách hàng tiềm năng có thể dễ dàng tìm thấy nó.
Một chiến lược từ khóa tốt nên dựa trên nghiên cứu. Bạn cần tìm hiểu những từ khóa nào đang được đối tượng mục tiêu sử dụng và sau đó kết hợp chúng vào bài viết của bạn.
Ở phần sau của blog này, bạn sẽ học cách tìm từ khóa.
Nội dung
Phần thiết yếu nhất của SEO copywriting là nội dung. Nó phải có nhiều thông tin, được viết tốt và giàu từ khóa. Nội dung phải có khả năng thu hút sự quan tâm của người đọc xuyên suốt, cung cấp thông tin họ tìm kiếm và duy trì sự quan tâm của họ.
Điều quan trọng là phải xem xét nhu cầu của cả người đọc và công cụ tìm kiếm khi viết nội dung. Cả hai nên hài lòng với nội dung.
Bài viết của bạn phải rõ ràng và mang tính giáo dục. Nó phải thú vị và đầy đủ các từ khóa.
Tại sao SEO Copywriting lại quan trọng?
Viết quảng cáo SEO tốt giúp bạn đạt được hai mục tiêu chính.
Mục tiêu đầu tiên là làm cho trang web của bạn xuất hiện cao hơn trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Bằng cách kết hợp các từ khóa vào bài viết của bạn, bạn có thể đạt được điều này. Việc sử dụng quá nhiều từ khóa sẽ khiến bài viết của bạn trông có vẻ robot và khó đọc, vì vậy hãy cẩn thận đừng lạm dụng nó.
Làm cho trang web của bạn hiển thị nhiều hơn với khách hàng tiềm năng là mục tiêu thứ hai. Điều này được thực hiện bằng cách tạo ra nội dung giàu thông tin, từ khóa. Bạn sẽ có được sự tin tưởng và tín nhiệm của khán giả bằng cách làm điều này.
Bất kỳ trang web nào cũng nên cố gắng đạt được cả hai mục tiêu này. Chúng quan trọng nhất đối với các công ty phụ thuộc vào trang web của họ để tìm kiếm khách hàng tiềm năng và bán hàng.
7 bước để tạo copywriting hiệu quả
Từ việc tạo ý tưởng chủ đề đến xuất bản trước, chúng tôi đều có thể thực hiện được. Dưới đây là bảy bước để tạo SEO copywriting hiệu quả.
1. Ghi lại ý tưởng chủ đề của bạn
Để bắt đầu, hãy lập danh sách các chủ đề tiềm năng cho bài viết của bạn. Những ý tưởng này phải phù hợp với ngành và cụm từ tìm kiếm của bạn.
Trước khi bắt đầu viết, việc lập danh sách những suy nghĩ của bạn có thể giúp bạn tập trung vào chủ đề. Ngoài ra, nó có thể giúp bạn không gặp phải tình trạng cản trở người viết. Bạn cần biết niche hoặc chủ đề bạn muốn nhắm mục tiêu để đưa ra những thuật ngữ hay cho bài viết của mình. Trước khi viết, bạn phải thiết lập mục tiêu và mục tiêu của mình.
Động não
Động não có thể giúp bạn nảy ra rất nhiều ý tưởng trong một khoảng thời gian ngắn. Bạn có thể tự động não hoặc theo nhóm.
Đặt đồng hồ hẹn giờ từ 5 đến 10 phút nếu bạn làm việc một mình, sau đó bắt đầu viết ra bất kỳ ý tưởng nào nảy ra trong đầu bạn. Ngữ pháp và chính tả không quan trọng ở giai đoạn này.
Khi động não trong một nhóm, hãy yêu cầu mỗi người tham gia nghĩ ra ba đến năm ý tưởng và trình bày chúng trước nhóm. Sau đó hãy thảo luận từng đề xuất để xem có đề xuất nào nổi bật đối với bạn không.
Soạn thảo kế hoạch của bạn
Sẽ có ích nếu bạn sắp xếp những suy nghĩ và ý tưởng của mình bằng cách tạo một bản phác thảo và phác thảo cho kế hoạch của bạn. Điều này sẽ đơn giản hóa và tăng tốc quá trình viết rất nhiều.
Liệt kê các điểm chính của bạn trước, sau đó là các chi tiết hỗ trợ cho từng điểm. Ngoài ra, bạn có thể tự do đưa bất kỳ dữ liệu và thông tin hỗ trợ nào vào bài viết của mình.
Bắt đầu sắp xếp các điểm của bạn theo nhóm sau khi bạn đã viết chúng ra. Bạn có thể sử dụng điều này để quyết định nội dung của bạn sẽ tiến triển như thế nào.
Thực hiện nghiên cứu của bạn
Sau khi bạn hiểu những gì bạn muốn viết, đã đến lúc thực hiện một số nghiên cứu. Nghiên cứu sẽ giúp bạn lấp đầy những lỗ hổng kiến thức và cung cấp cho bạn một số ý tưởng tuyệt vời cho bài viết của mình.
Ngoài ra, khi thực hiện nghiên cứu, hãy nhớ ghi chép. Điều này sẽ giúp bạn theo dõi tất cả các thông tin khác nhau mà bạn tìm thấy. Bạn có thể sử dụng những ghi chú này để viết bài viết của mình.
2. Nghiên cứu từ khóa
Tại thời điểm này, bạn nên biết chủ đề và thị trường thích hợp mà bạn muốn tập trung vào. Giai đoạn tiếp theo là tiến hành nghiên cứu từ khóa. Khi bạn có danh sách ý tưởng, đã đến lúc xem xét các tùy chọn từ khóa của bạn. Từ khóa rất quan trọng đối với SEO copywriting vì chúng giúp trang web của bạn xếp hạng cao hơn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm.
Có một số phương pháp để tiến hành nghiên cứu từ khóa. Phương pháp đầu tiên là sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa như KW Finder hoặc Công cụ lập kế hoạch từ khóa Google AdWords. Với sự trợ giúp của những công cụ này, bạn có thể tìm thấy những từ khóa thích hợp cho bài viết của mình.
Một phương pháp nghiên cứu từ khóa khác chỉ đơn giản là sử dụng tìm kiếm của Google. Nhập chủ đề của bạn trước, sau đó cuộn qua các kết quả. Kiểm tra tiêu đề bài viết và mô tả meta xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Điều này sẽ cung cấp cho bạn ý tưởng về các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang sử dụng.
Đã đến lúc bắt đầu kết hợp danh sách các từ khóa có liên quan vào bài viết của bạn sau khi bạn có.
Kế hoạch của bạn có thể bị hủy hoại nếu bạn bỏ qua việc nghiên cứu từ khóa. Chọn đúng từ khóa để nhắm mục tiêu là một trong những yếu tố quan trọng nhất của việc viết quảng cáo hiệu quả.
Nhắm mục tiêu từ khóa đuôi dài
Một số điều cần được xem xét khi tiến hành nghiên cứu từ khóa. Đảm bảo bạn đang tập trung vào các từ khóa đuôi dài là bước đầu tiên. Từ khóa đuôi dài có xu hướng ít cạnh tranh hơn và cụ thể hơn. Điều này ngụ ý rằng việc xếp hạng của bạn sẽ đơn giản hơn.
Đảm bảo từ khóa của bạn cũng có liên quan đến nội dung của bạn. Ví dụ: từ khóa của bạn nên được liên kết với copywriting nếu bạn đang viết một đoạn về chủ đề này. Từ khóa của bạn nên được kết nối với SEO nếu bạn đang viết về nó.
Điều cuối cùng cần ghi nhớ là đảm bảo rằng bạn đang sử dụng từ khóa trong suốt bài viết của mình. Điều này bao gồm việc sử dụng chúng trong tiêu đề, nội dung bài viết và phần từ khóa trên trang web của bạn.
Nhìn vào các thuật ngữ tìm kiếm liên quan
Google cũng cung cấp một tính năng gọi là “cụm từ tìm kiếm có liên quan”. Đây là một cách tuyệt vời để tìm các từ khóa liên quan đến chủ đề của bạn.
Chỉ cần nhập chủ đề của bạn vào trường tìm kiếm của Google và cuộn xuống phần cuối của trang để sử dụng tùy chọn này. Bạn sẽ tìm thấy một phần có nhãn “cụm từ tìm kiếm có liên quan” ở đó.
Bạn có thể sử dụng những từ khóa này trong bài viết của mình để giúp bạn xếp hạng chúng trong kết quả tìm kiếm.
3. Xác định mục đích tìm kiếm
Mục đích tìm kiếm có thể được định nghĩa là mục đích đằng sau một truy vấn tìm kiếm cụ thể. Nói cách khác, đó là điều mà một người đang tìm kiếm thứ gì đó và mong muốn đạt được. Phục vụ mục đích tìm kiếm có thể giúp bạn xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
Hiểu mục đích tìm kiếm là rất quan trọng vì nó sẽ giúp bạn chọn đúng từ khóa để nhắm mục tiêu.
Có ba loại mục đích tìm kiếm khác nhau:
Thông tin
Người đang tìm kiếm thông tin về một chủ đề. Một số ví dụ về tìm kiếm thông tin bao gồm:
- Cách viết bài chuẩn SEO
- SEO copywriting là gì
- Hướng dẫn viết bài chuẩn SEO
Từ khóa có mục đích cung cấp thông tin thường có các cụm từ như “cách thực hiện”, “là gì” và “hướng dẫn”. Đó là những gợi ý của bạn nếu bạn muốn nhắm mục tiêu từ khóa thông tin.
giao dịch
Người đó đang tìm mua một cái gì đó. Một ví dụ về từ khóa có mục đích giao dịch là “mua khóa học SEO copywriting”. SERP của mục đích giao dịch trông khác với thông tin. Kết quả thường sẽ hiển thị danh sách sản phẩm và giá cả.
Từ khóa có mục đích giao dịch thường có các từ như “mua”, “mua hàng” và “đặt hàng”.
Điều hướng
Người đó đang cố gắng tìm một trang web cụ thể. Khi bạn nhập từ khóa điều hướng, kết quả đầu tiên thường là trang web mà người đó đang tìm kiếm. “Blog HubSpot” là một ví dụ về từ khóa có mục đích điều hướng.
4. Phân tích đối thủ cạnh tranh
Phân tích chiến lược SEO của đối thủ cạnh tranh có thể cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về những từ khóa cần nhắm mục tiêu. Bạn có thể xem xét một số điều khi thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh.
Bước đầu tiên là truy cập trang web của đối thủ cạnh tranh của bạn. Hãy xem thẻ tiêu đề và mô tả meta của trang web của họ. Bạn có thể xem họ đang nhắm đến những từ khóa nào từ đây.
Kiểm tra các liên kết ngược của họ là một điều khác bạn có thể làm. Backlink là một kết nối đến trang web của bạn được thực hiện bởi một trang web khác. Một trong những yếu tố xếp hạng trong thuật toán của Google là số lượng backlink. Do đó, nếu đối thủ cạnh tranh của bạn có nhiều backlink hơn, chúng có thể sẽ xuất hiện cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
Sử dụng một công cụ như Ahrefs để xem các liên kết ngược của trang web đối thủ cạnh tranh của bạn. Chỉ cần nhập URL của họ và chọn “Liên kết ngược” trong thanh tìm kiếm.
Một lợi ích khác của việc phân tích các liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh là bạn có thể tìm thấy các cơ hội xây dựng liên kết. Cơ hội xây dựng liên kết là một trang web liên kết với đối thủ cạnh tranh của bạn chứ không phải với bạn. Nếu bạn có thể nhận được liên kết từ trang web đó, thì nó sẽ giúp bạn cải thiện SEO của mình.
5. Phác thảo bài viết của bạn
Tạo dàn ý cho bài viết của bạn có thể giúp bạn đi đúng hướng và giữ cho bài viết của bạn tập trung. Khi tạo dàn ý, bạn sẽ liệt kê tất cả những điểm chính mà bạn muốn đưa vào bài viết của mình.
Tạo bản nháp đầu tiên của bạn
Sau khi bạn đã tạo dàn ý của mình, đã đến lúc bắt đầu viết bản nháp đầu tiên. Đừng lo lắng về việc làm cho nó hoàn hảo.
Trong giai đoạn này, bạn sẽ biến tất cả ý tưởng của mình thành hành động. Đừng lo lắng về tính chính xác và chất lượng bài viết của bạn. Bạn có thể sửa chúng sau. Chỉ cần để ý tưởng của bạn trôi chảy và viết ra mọi thứ bạn muốn đưa vào bài viết của mình.
Chỉnh sửa và hoàn thiện bản nháp của bạn
Sau khi bạn viết xong bản nháp đầu tiên, đã đến lúc chỉnh sửa và cải thiện nó. Trong giai đoạn này, bạn sẽ nâng cao chất lượng bài viết của mình và đảm bảo rằng tất cả thông tin trong bài viết của bạn đều chính xác.
Dưới đây là một số điều bạn có thể làm để chỉnh sửa và hoàn thiện bản nháp của mình:
- Kiểm tra lỗi ngữ pháp và chính tả
- Đảm bảo rằng tất cả thông tin trong bài viết của bạn là chính xác
- Cải thiện chất lượng bài viết của bạn
- Thêm nhiều ví dụ và minh họa
Nếu bạn đang viết một bài viết về SEO copywriting, dàn ý của bạn có thể trông như thế này:
- SEO copywriting là gì
- Lợi ích của SEO Copywriting
- Cách viết bài chuẩn SEO
- Mẹo viết bài chuẩn SEO
Khi viết nội dung, việc có dàn ý sẽ giúp bạn đi đúng hướng. Ngoài ra, nó sẽ giúp bạn dễ dàng sắp xếp bài viết của mình một cách hợp lý hơn. Sau khi chỉnh sửa và hoàn thiện bản nháp của mình, bạn đã sẵn sàng cho bước tiếp theo.
6. Tối ưu hóa nội dung của bạn
Bước tiếp theo sau khi hoàn thành bản nháp mới nhất của bạn là tối ưu hóa nội dung của bạn cho các công cụ tìm kiếm. Hãy nhớ rằng mục tiêu chính của SEO là tăng thứ hạng trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm.
Bạn có thể tối ưu hóa nội dung của mình bằng cách thực hiện như sau:
Tiêu đề/Tiêu đề thuyết phục
Tiêu đề là tiêu đề của bài viết của bạn. Tiêu đề phải đủ thuyết phục để khiến mọi người muốn click vào. Tạo tiêu đề hấp dẫn có thể giúp bạn cải thiện tỷ lệ nhấp.
Dưới đây là một số gợi ý cần nhớ khi tạo tiêu đề thuyết phục:
- Kết hợp dữ liệu và số trong tiêu đề của bạn.
- Sử dụng các thuật ngữ mạnh mẽ trong tiêu đề của bạn.
- Sử dụng các câu hỏi làm tiêu đề.
Ví dụ: tiêu đề của bạn có thể đọc như sau nếu bạn đang viết một bài viết về SEO copywriting:
“SEO Copywriting: Hướng dẫn toàn diện nhất”
hoặc nếu bạn đang viết về SEO trên trang, bạn có thể có tiêu đề như:
“SEO Onpage là gì? Hướng dẫn hữu ích cho người mới bắt đầu”
Tiêu đề có thể tạo ra tác động lớn đến trang và CTR của bạn.
Mô tả Meta hấp dẫn
Của bạn mô tả meta là điều bạn cũng nên cân nhắc. Mô tả meta là đoạn văn bản ngắn gọn hiển thị trong kết quả tìm kiếm dưới dòng tiêu đề của bạn.
Mọi người nên được thuyết phục nhấp vào bài viết của bạn bằng mô tả meta. Bạn có thể sử dụng các mẹo sau để viết mô tả meta hiệu quả:
- Sử dụng dữ kiện thống kê trong mô tả meta của bạn
- Sử dụng các từ mạnh mẽ trong mô tả meta của bạn
- Sử dụng câu hỏi trong mô tả meta của bạn
Ví dụ: mô tả meta của bạn có thể giống như thế này nếu bạn đang tạo một bài đăng về SEO copywriting:
“Nếu bạn đang tìm hướng dẫn về cách cải thiện thứ hạng trang web của mình trong kết quả tìm kiếm, hãy xem hướng dẫn chuyên sâu của chúng tôi về SEO copywriting.”
Mô tả meta cũng có thể cải thiện CTR của bạn và giúp Google cho biết bạn có thông tin gì trên trang của mình.
Trực quan hóa
Khía cạnh trực quan cũng quan trọng không kém. Tỷ lệ nhấp chuột vào các bài viết có đồ họa hoặc video cao hơn. Bạn có thể thêm sự hấp dẫn trực quan vào nội dung của mình bằng cách sử dụng hình ảnh, đồ họa thông tin hoặc video.
Ví dụ: bạn sẽ muốn bao gồm một hình ảnh như thế này nếu bạn đang viết một bài viết về SEO copywriting:
Kêu gọi hành động
Cuối cùng, kêu gọi hành động trên trang của bạn. Sau khi mọi người đọc bài viết của bạn, bạn muốn họ làm điều gì đó.
Bạn có thể bao gồm lời kêu gọi hành động ở cuối bài viết hoặc trong thanh bên.
Ví dụ: nếu bạn đang tạo một bài viết về SEO copywriting, bạn có thể muốn sử dụng lời kêu gọi hành động như thế này:
“Hãy xem khóa học của chúng tôi trên Udemy nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về SEO copywriting.”
Đăng ký khóa học sẽ cung cấp cho bạn quyền truy cập vào các mẹo và tài nguyên độc quyền giúp bạn cải thiện thứ hạng trang web của mình trong kết quả tìm kiếm.
Việc bao gồm lời kêu gọi hành động có thể giúp bạn tăng chuyển đổi và doanh số bán hàng.
7. Xuất bản trước
Trước khi nhấn nút xuất bản, có một số điều bạn nên kiểm tra. Một số mẹo để đảm bảo rằng bài viết của bạn đã sẵn sàng:
Xem lại bài viết của bạn
Đầu tiên, hãy xem lại bài viết của bạn. Để tìm ra lỗi sai, hãy đọc to bài viết. Bạn cũng có thể sử dụng một công cụ như Grammarly để giúp phát hiện bất kỳ lỗi ngữ pháp nào.
Các công cụ khác như Hemingway cũng có thể giúp bạn làm cho bài viết của mình dễ đọc hơn.
Yêu cầu phản hồi
Cuối cùng, hãy nhờ người khác đọc bài viết của bạn để phát hiện những sai sót mà bạn có thể đã bỏ sót.
Bạn có thể nhờ đồng nghiệp, bạn bè hoặc thậm chí thuê một biên tập viên chuyên nghiệp để giúp đỡ bạn.
Phản hồi có thể giúp bạn cải thiện bài viết của mình trước khi xuất bản.
Câu hỏi thường gặp về SEO Copywriting
Làm thế nào để trở thành một người viết bài SEO?
Kỹ thuật lý tưởng để trở thành một SEO copywriter phụ thuộc vào kỹ năng và kinh nghiệm của bạn, vì vậy không có giải pháp áp dụng chung cho vấn đề này. Tuy nhiên, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu bằng cách đăng ký một khóa học viết bài quảng cáo hoặc SEO hoặc thậm chí cả hai. Sau khi nắm vững các nguyên tắc cơ bản, bạn có thể bắt đầu trau dồi kỹ năng viết của mình bằng cách tạo các mục blog hoặc bài viết cho trang web của riêng bạn. Bạn cũng có thể tình nguyện viết bài đăng cho các trang web khác trong lĩnh vực của mình nếu bạn muốn có thêm kiến thức chuyên môn.
SEO copywriting và viết nội dung có giống nhau không?
Không, SEO copywriting và viết nội dung không giống nhau. Viết nội dung tập trung vào việc tạo ra nội dung mang tính thông tin và hấp dẫn, trong khi SEO copywriting tập trung vào việc tối ưu hóa nội dung của bạn cho các công cụ tìm kiếm.
Một bản SEO có thời gian bao lâu?
Độ dài của bản sao SEO của bạn sẽ phụ thuộc vào mục tiêu của bạn và chủ đề bạn đang viết, do đó không có câu trả lời chính xác cho câu hỏi này. Mặc dù nói chung, chúng tôi khuyên bạn nên giữ bản SEO của mình dưới 1000 từ.
