Nghiên Cứu Từ Khóa: Hướng Dẫn Cơ Bản Cho Người Mới Bắt Đầu

Bạn đã bao giờ tự hỏi quá trình nghiên cứu từ khóa được thực hiện như thế nào chưa? Đây là một trong những yếu tố quan trọng nhất của chiến lược content marketing hiệu quả nhưng lại thường bị xem nhẹ. Nếu nội dung không được tối ưu cho đúng từ khóa, website và blog của bạn sẽ rất khó đạt thứ hạng tốt trên các công cụ tìm kiếm.

Nghiên cứu từ khóa giúp bạn hiểu được những thuật ngữ mà người dùng đang nhập vào công cụ tìm kiếm, cũng như mức độ phổ biến của các thuật ngữ đó. Khi nắm được những dữ liệu này, bạn có thể tối ưu nội dung để tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả hơn.

Hướng dẫn toàn diện về keyword research dành cho người mới bắt đầu này sẽ giúp bạn từng bước tìm ý tưởng, phân tích từ khóa và lựa chọn từ khóa phù hợp. Bên cạnh đó, bài viết cũng chia sẻ các mẹo, chiến lược và công cụ nghiên cứu từ khóa, tạo nền tảng để gia tăng lưu lượng truy cập, khách hàng tiềm năng và doanh số cho website hoặc blog của bạn.

Khái Niệm Cơ bản Về Nghiên Cứu Từ Khóa

Hiểu rõ sức mạnh của từ khóa là nền tảng cho sự thành công của website hoặc blog. Từ khóa đóng vai trò cốt lõi trong việc xây dựng và triển khai các chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO). Cũng giống như bất kỳ lĩnh vực nào khác, để đi sâu vào các khía cạnh chi tiết, trước hết bạn cần có sự hiểu biết vững chắc về những khái niệm cơ bản. Vì vậy, hãy bắt đầu với những nền tảng cốt lõi của nghiên cứu từ khóa.

Nghiên Cứu Từ Khóa Là Gì?

Nghiên cứu từ khóa (Keyword Research) là một quy trình trong tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), nhằm xác định và phân tích các cụm từ mà người dùng nhập vào những công cụ tìm kiếm như Google, Bing hoặc Yahoo khi họ tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin. Dữ liệu thu được từ quá trình này có thể được sử dụng để tạo ra nội dung phù hợp hơn, tăng khả năng nội dung tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu.

Nghiên cứu từ khóa cũng giúp bạn hiểu rõ hơn về đối tượng người dùng và những gì họ thực sự quan tâm khi tìm kiếm. Đồng thời, đây là cách để khám phá các từ và cụm từ phổ biến mà người dùng thường sử dụng trên công cụ tìm kiếm.

Dựa trên những thông tin này, bạn có thể cải thiện website hoặc blog bằng cách đảm bảo nội dung sử dụng đúng từ khóa một cách phù hợp. Về lâu dài, quá trình nghiên cứu từ khóa sẽ góp phần nâng cao thứ hạng của website trên các công cụ tìm kiếm.

Tại Sao Nghiên Cứu Từ Khóa Lại Quan Trọng?

Nghiên cứu từ khóa đóng vai trò quan trọng vì nó giúp bạn hiểu được những gì người dùng đang tìm kiếm trên môi trường trực tuyến. Khi nắm rõ các từ khóa đang được sử dụng, bạn có thể tối ưu website hoặc blog hiệu quả hơn cho những cụm từ đó, đồng thời hiểu rõ ý định tìm kiếm của người dùng. Từ đó, bạn có thể xây dựng nội dung để trả lời đúng những câu hỏi mà phần lớn khách hàng mục tiêu của bạn đang quan tâm. Nghiên cứu từ khóa hiệu quả còn mang lại cái nhìn sâu hơn về các xu hướng tiếp thị hiện tại và giúp bạn tập trung nội dung vào những chủ đề phù hợp. Điều này không chỉ hỗ trợ cải thiện thứ hạng trên SERP mà còn giúp thu hút thêm lưu lượng truy cập chất lượng vào website.

Cách Tìm Ý Tưởng Từ Khóa

Giờ đây, khi đã hiểu nghiên cứu từ khóa là gì và vì sao nó quan trọng đối với website của bạn, câu hỏi tiếp theo là làm thế nào để tìm ra các ý tưởng từ khóa phù hợp. Có nhiều công cụ và phương pháp khác nhau mà bạn có thể áp dụng để nghiên cứu từ khóa cho nội dung của mình. Hãy cùng xem những cách giúp bạn tìm ý tưởng từ khóa một cách hiệu quả. Thực tế, có nhiều phương pháp miễn phí để bạn khám phá và lựa chọn từ khóa phù hợp cho website của mình.

1. Sáng Tạo Từ Khóa

Cách đơn giản và cơ bản nhất để hình thành ý tưởng từ khóa là bắt đầu từ chính suy nghĩ của bạn. Hãy nghĩ về đối tượng mục tiêu và những gì họ có thể đang tìm kiếm. Đặt mình vào vị trí của họ và hình dung những từ hoặc cụm từ họ sẽ sử dụng khi tìm kiếm nội dung liên quan đến chủ đề của bạn.

Bạn có thể bắt đầu bằng cách phác thảo rõ chân dung đối tượng mục tiêu, nhu cầu của họ và những câu hỏi họ thường gặp phải.

Có thể sử dụng khung tham chiếu sau làm hướng dẫn:

• Người xem là ai?
• Tên gì?
• Nhu cầu của họ ra sao?
• Những câu hỏi họ có thể đặt ra là gì?

Khi đã xác định rõ chân dung đối tượng mục tiêu và nhu cầu của họ, bạn có thể bắt đầu suy nghĩ và liệt kê danh sách các từ khóa tiềm năng. Việc này có thể thực hiện bằng cách vẽ bản đồ tư duy hoặc đơn giản là ghi ra một danh sách các ý tưởng. Bạn cũng có thể xem xét những chủ đề hoặc nhóm chủ đề chính mà website của bạn đang tập trung, từ đó phát triển các từ khóa liên quan. Cách làm này tuy đơn giản nhưng thường mang lại hiệu quả tốt trong việc hình thành các ý tưởng từ khóa ban đầu. Ở giai đoạn này, bạn chưa cần đi sâu vào phân tích chi tiết. Điều quan trọng là tạo ra càng nhiều ý tưởng càng tốt bằng cách đặt mình vào góc nhìn của đối tượng mục tiêu. Ngoài ra, bạn có thể nhờ các thành viên trong nhóm cùng tham gia đóng góp, hỏi họ về những ý tưởng và câu hỏi mà đối tượng mục tiêu của bạn có thể quan tâm hoặc tìm kiếm.

2. Phân Tích Đối Thủ Cạnh Tranh

Một cách khác để tìm ý tưởng từ khóa là phân tích đối thủ cạnh tranh. Hãy xem họ đang sử dụng những từ khóa nào trong nội dung và đánh giá liệu có khoảng trống hay cơ hội để bạn nhắm đến các từ khóa tương tự hay không. Bạn có thể rà soát các bài viết trên blog của họ hoặc kiểm tra sitemap để tìm thêm ý tưởng nội dung liên quan.

Ví dụ:

Nếu bạn đang tìm ý tưởng cho một website về trang trí nhà cửa, bạn có thể tham khảo các đối thủ như West Elm hoặc Crate & Barrel. Hãy xem các bài viết trên blog của họ để biết họ đang tập trung vào những chủ đề nào. Bên cạnh đó, việc kiểm tra sitemap cũng giúp bạn hình dung được toàn bộ các loại nội dung mà họ đang triển khai trên website.

Việc phân tích website của đối thủ cạnh tranh thường mang lại nhiều ý tưởng hữu ích cho các chủ đề bạn có thể phát triển. Ngoài ra, hãy chú ý đến các long-tail keywords mà đối thủ có thể chưa khai thác. Những cụm từ dài và cụ thể này thường dễ đạt thứ hạng hơn, đồng thời vẫn mang lại lưu lượng truy cập có giá trị cho website.

Trong trường hợp bạn có ngân sách cho các công cụ hỗ trợ, có thể sử dụng SEMrush, Ahrefs hoặc các công cụ nghiên cứu từ khóa khác. Những công cụ này cho phép bạn xem một từ khóa cụ thể cùng toàn bộ các từ khóa liên quan, giúp mở rộng danh sách từ khóa mục tiêu cho nội dung bạn đang muốn xếp hạng.

3. Sử Dụng Công cụ Nghiên Cứu Từ Khóa

Việc sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa là một cách hiệu quả để tìm ra những ý tưởng từ khóa mới. Những công cụ này giúp bạn xác định các từ khóa liên quan và có tiềm năng tốt để phục vụ cho nội dung bạn đang xây dựng.

Một số công cụ nghiên cứu từ khóa phổ biến có thể kể đến như Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs và Moz Keyword Explorer. Các công cụ này cho phép bạn tìm kiếm từ khóa theo chủ đề hoặc lĩnh vực cụ thể, đồng thời cung cấp dữ liệu về lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh và độ khó xếp hạng.

Ngoài ra, bạn cũng có thể tận dụng các công cụ này để phát hiện những từ khóa liên quan hoặc long-tail keywords mà đối thủ cạnh tranh chưa tập trung khai thác. Khi lựa chọn đúng công cụ nghiên cứu từ khóa, bạn sẽ dễ dàng xây dựng được danh sách các từ khóa tiềm năng phù hợp cho nội dung của mình.

4. Kiểm Tra Đề Xuất Của Google

Google Đề xuất là một tính năng trong công cụ tìm kiếm của Google, đồng thời cũng là nguồn ý tưởng từ khóa rất hữu ích, đặc biệt khi bạn muốn mở rộng LSI keywords liên quan đến chủ đề hoặc lĩnh vực đang triển khai. Tính năng này phản ánh trực tiếp những cụm từ mà người dùng thường tìm kiếm xoay quanh một truy vấn nhất định.

Khi bạn bắt đầu nhập một truy vấn vào Google, hệ thống sẽ tự động hiển thị các tìm kiếm gợi ý có liên quan. Những truy vấn được đề xuất này thường bao gồm cả từ khóa chính và các biến thể ngữ nghĩa, giúp bạn phát hiện thêm nhiều LSI keywords phù hợp để bổ trợ nội dung và mở rộng phạm vi tiếp cận tìm kiếm.

Để khai thác các gợi ý này, hãy nhập truy vấn ban đầu vào thanh tìm kiếm của Google, sau đó cuộn xuống cuối trang kết quả. Tại đây, bạn sẽ thấy danh sách các truy vấn được đề xuất, đây là nguồn tham khảo hiệu quả để lựa chọn và nhắm mục tiêu thêm các từ khóa liên quan.

Ví dụ:

Nếu bạn đang tìm ý tưởng cho một website về trang trí nhà cửa, có thể bắt đầu bằng cách nhập cụm từ “home decor” vào thanh tìm kiếm của Google.

Ngay sau đó, Google sẽ gợi ý thêm nhiều truy vấn liên quan như “home decor ideas”, “home decor items” hoặc “home decor stores”.

5. Xem Xét Mục “People Also Ask” hay “People Also Search For”

Khi tìm kiếm trên Google, bạn sẽ thấy một mục có tên People Also Search For. Phần này trên trang kết quả tìm kiếm hiển thị các câu hỏi phổ biến liên quan đến truy vấn ban đầu và có thể mang lại thêm nhiều ý tưởng từ khóa. People Also Search For đặc biệt hữu ích trong việc gợi ý những câu hỏi mà nội dung của bạn nên giải đáp.

Để sử dụng, bạn chỉ cần thực hiện một truy vấn trên Google rồi cuộn xuống phần People Also Ask. Tại đây, bạn sẽ thấy danh sách các câu hỏi mà người dùng thường tìm kiếm xoay quanh chủ đề đó. Bạn có thể nhấp vào từng câu hỏi để mở rộng và xem thêm các câu hỏi liên quan khác.

Ví dụ:

Quay lại ví dụ về từ khoá “home decor”. Google sẽ hiển thị danh sách các câu hỏi trong mục People Also Ask, chẳng hạn như “What is meants bu home decor?”, hoặc “How to make your home decor?”. Bạn có thể dựa vào đây để xem xét sử dụng từ khoá cho bài viết.

Một công cụ được gọi là AlsoAsked cho phép bạn nhập từ khóa và xem mọi người đang hỏi những câu hỏi gì về chủ đề đó.

Bạn cũng có thể thử AnswerThePublic, một công cụ tuyệt vời để tìm câu hỏi mà mọi người đang hỏi về một chủ đề cụ thể.

Chỉ cần nhập từ khóa để tạo danh sách các câu hỏi liên quan đến thuật ngữ đó.

6. Thuật Ngữ Tìm Kiếm Có Liên Quan

Ngoài việc sử dụng People Also Search For và các công cụ nghiên cứu từ khóa, bạn cũng có thể tìm thêm ý tưởng từ khóa bằng cách phân tích các cụm từ tìm kiếm có liên quan. Khi thực hiện tìm kiếm trên Google, bạn sẽ thấy một mục ở cuối trang kết quả có tên Related Searches. Phần này thường gợi ý thêm nhiều chủ đề liên quan mà bạn có thể khai thác cho nội dung. Để tìm các gợi ý này, hãy nhập truy vấn trên Google rồi cuộn xuống cuối trang. Tại đó, bạn sẽ thấy danh sách các tìm kiếm liên quan mà bạn có thể cân nhắc sử dụng cho nội dung của mình.

Hướng Dẫn Phân Tích Từ Khóa

Khi đã có danh sách câu hỏi và từ khóa, bước tiếp theo là xác định nên tập trung vào những từ khóa nào. Lúc này, bạn cần thực hiện phân tích từ khóa để đưa ra lựa chọn phù hợp. Phân tích từ khóa là quá trình nghiên cứu và đánh giá các từ khóa nhằm xác định mức độ liên quan, mức độ cạnh tranh và khả năng mang lại lưu lượng truy cập. Thông qua bước này, bạn có thể nhận diện những từ khóa có giá trị để sử dụng trong nội dung và tối ưu cho công cụ tìm kiếm. Dưới đây là một số yếu tố bạn nên cân nhắc khi thực hiện phân tích từ khóa:

Search Volume

Yếu tố đầu tiên bạn nên xem xét là Search Volume (khối lượng tìm kiếm) của từng từ khóa. Chỉ số này cho biết số lần một từ khóa được người dùng tìm kiếm trong một khoảng thời gian nhất định, qua đó phản ánh mức độ quan tâm thực tế đối với cụm từ đó.

Bạn có thể kiểm tra khối lượng tìm kiếm của một từ khóa bằng Google Keyword Planner. Chỉ cần nhập từ khóa cần phân tích, công cụ sẽ cung cấp ước tính phạm vi lượt tìm kiếm trung bình theo tháng. Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng Google Trends để theo dõi mức độ phổ biến của một từ khóa và xem xu hướng tìm kiếm của nó thay đổi như thế nào theo thời gian.

Việc đánh giá xem một từ khóa có tiềm năng tăng trưởng về lượng tìm kiếm hay không cũng rất quan trọng. Những từ khóa có lượng tìm kiếm cao thường đi kèm mức độ cạnh tranh lớn và nếu đạt được thứ hạng tốt, chúng có thể mang lại lượng truy cập đáng kể. Tuy nhiên, bạn cũng không nên bỏ qua các từ khóa có lượng tìm kiếm thấp hơn, vì chúng thường phản ánh những thị trường ngách ít cạnh tranh hơn và có thể mang lại lưu lượng truy cập chất lượng, phù hợp với mục tiêu nội dung.

Keyword Difficulty

Một yếu tố khác bạn cần cân nhắc là Keyword Difficulty (Độ khó của từ khoá). Chỉ số này phản ánh mức độ khó để website có thể đạt thứ hạng với một từ khóa cụ thể, dựa trên sức mạnh của các đối thủ đang xếp hạng và vị trí hiện tại của họ.

Keyword Difficulty thường được đo trên thang điểm từ 1 đến 100, trong đó 1 là dễ xếp hạng nhất và 100 là khó nhất.

Khi lựa chọn từ khóa, bạn nên ưu tiên những từ có lượng tìm kiếm ở mức hợp lý nhưng không quá khó để cạnh tranh. Một nguyên tắc tham khảo phổ biến là tập trung vào các từ khóa có Keyword Difficulty dưới 50, đặc biệt với những website chưa có nền tảng SEO quá mạnh.

Bạn có thể kiểm tra Keyword Difficulty bằng nhiều công cụ khác nhau, tuy nhiên phần lớn đều là công cụ trả phí. Một số công cụ phổ biến thường được sử dụng để đo chỉ số này gồm Moz, Ahrefs và SEMrush.

Việc xem xét Keyword Difficulty là bước quan trọng khi quyết định nên tập trung vào từ khóa nào. Cách tiếp cận hiệu quả là cân bằng giữa lượng tìm kiếm và mức độ cạnh tranh, nhằm tăng khả năng đạt thứ hạng cao trên các trang kết quả tìm kiếm.

Short-tail Keyword (Từ khóa ngắn)

Bạn có thể bắt đầu việc nhóm từ khóa bằng cách xem xét các short-tail keyword (từ khóa ngắn). Từ khóa đuôi ngắn, còn được gọi là head terms hoặc broad keywords, thường chỉ gồm 1-2 từ. Những từ khóa này có lượng tìm kiếm cao và có khả năng mang lại nhiều lưu lượng truy cập.

Ví dụ:

• SEO
• SEO website
• SEO Google
• Tối ưu SEO
• Dịch vụ SEO

Dù việc tập trung vào từ khóa ngắn có thể hấp dẫn vì lượng tìm kiếm lớn, nhưng đi kèm với đó là mức độ cạnh tranh rất cao. Các thương hiệu lớn thường chiếm ưu thế ở những từ khóa này, khiến các website nhỏ gặp nhiều khó khăn hơn khi muốn đạt thứ hạng tốt.

Mid-tail Keyword (Từ khóa trung bình)

Từ khóa đuôi giữa có mức độ cụ thể cao hơn và thường dài từ 2-3 từ. So với từ khóa đuôi ngắn, các từ khóa này có lượng tìm kiếm và mức độ cạnh tranh thấp hơn.

Ví dụ:

• SEO là gì
• Cách làm SEO website
• Dịch vụ SEO chuyên nghiệp
• Tối ưu SEO onpage
• SEO cho doanh nghiệp

Việc tập trung vào các từ khóa đuôi giữa giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng hơn, đồng thời vẫn mang lại lượng truy cập ở mức tương đối. Đây cũng là lựa chọn phù hợp cho những website mới bắt đầu triển khai SEO.

Long-tail keyword (Từ khóa dài)

Long-tail keyword (từ khóa đuôi dài) là những cụm từ khóa dài hơn, thường gồm từ ba từ trở lên. Các từ khóa này có lượng tìm kiếm và mức độ cạnh tranh thấp hơn, nhưng lại thường mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao hơn vì hướng đến nhóm đối tượng cụ thể hơn.

Ví dụ:

• Cách làm SEO website lên top Google bền vững
• Dịch vụ SEO tổng thể cho doanh nghiệp vừa và nhỏ
• Hướng dẫn tối ưu SEO onpage chuẩn Google
• Chi phí dịch vụ SEO website tại Việt Nam
• Làm SEO mất bao lâu thì có kết quả

Long-tail keyword thường dễ đạt thứ hạng hơn do mức độ cạnh tranh thấp. Đây cũng là một cách hiệu quả để bắt đầu, vì bạn có thể đạt kết quả với những từ khóa này trong thời gian tương đối ngắn.

Tỷ lệ nhấp qua (CTR)

Tỷ lệ nhấp (CTR) là tỷ lệ giữa số người nhấp vào kết quả của bạn trên trang tìm kiếm và tổng số lần kết quả đó được hiển thị. Chỉ số này rất quan trọng vì nó phản ánh mức độ phù hợp và sức hấp dẫn của kết quả tìm kiếm đối với một từ khóa cụ thể. Ngay cả khi bạn đạt thứ hạng cao cho một từ khóa, CTR thấp vẫn đồng nghĩa với việc lượng truy cập thực tế mang về không nhiều. Đây cũng là lý do việc lựa chọn những từ khóa có tiềm năng CTR tốt đóng vai trò rất quan trọng.

Ví dụ, nếu kết quả của bạn hiển thị 100 lần và nhận được 5 lượt nhấp, thì CTR tương ứng là 5%.

CTR càng cao, khả năng kết quả của bạn được đánh giá tích cực và duy trì thứ hạng cho từ khóa phù hợp càng lớn.

Bạn có thể kiểm tra CTR của mình trong Google Search Console bằng cách truy cập vào mục Search Results, sau đó xem các chỉ số như số lượt nhấp và số lần hiển thị. Dữ liệu này sẽ cho bạn biết CTR tương ứng của từng kết quả hiển thị trong trang kết quả tìm kiếm.

Impressions

Impressions là số lần kết quả của bạn được hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm. Khác với CTR, chỉ số này bao gồm cả những lượt hiển thị mà người dùng nhìn thấy nhưng không nhấp vào. Việc hiểu rõ Impressions rất quan trọng trong phân tích từ khóa, vì nó giúp bạn đánh giá mức độ quan tâm và nhu cầu tìm kiếm đối với một từ khóa cụ thể. Dựa vào đó, bạn có thể xác định liệu việc tập trung tối ưu cho từ khóa đó có xứng đáng hay không, xét trên khả năng mang lại lưu lượng truy cập tự nhiên.

Ví dụ, nếu kết quả của bạn được hiển thị 100 lần và có 5 lượt nhấp, thì Impressions trong trường hợp này là 100.

Khi Impressions cao nhưng CTR thấp, điều đó có thể cho thấy kết quả hiển thị của bạn chưa thực sự phù hợp hoặc chưa đủ hấp dẫn so với truy vấn tìm kiếm mà bạn đang nhắm đến.

Bạn có thể kiểm tra Impressions của mình trong Google Search Console bằng cách truy cập vào mục Search Results, sau đó lọc theo số lần hiển thị. Dữ liệu này sẽ cho bạn thấy số lần mỗi kết quả của website được hiển thị trong trang kết quả tìm kiếm.

Chi Phí Mỗi Lần Nhấp Chuột (CPC)

Giá mỗi nhấp chuột (Cost Per Click – CPC) là số tiền bạn phải trả cho mỗi lượt người dùng nhấp vào kết quả của bạn trong trang tìm kiếm. Đây là chỉ số quan trọng đối với các nhà quảng cáo sử dụng tìm kiếm trả phí để triển khai chiến dịch theo từ khóa. Tuy nhiên, CPC cũng có giá trị trong phân tích từ khóa cho tìm kiếm tự nhiên, vì nó phản ánh mức độ cạnh tranh và giá trị thương mại của một từ khóa cụ thể.

Ví dụ, nếu bạn trả $1 cho mỗi lượt nhấp và nhận được 5 lượt nhấp, tổng chi phí bạn chi ra sẽ là $5.

Chỉ số này giúp bạn ước lượng chi phí cần thiết để thu hút lưu lượng truy cập từ một từ khóa nhất định. Những từ khóa có CPC cao thường đi kèm mức độ cạnh tranh lớn, đồng nghĩa với việc việc đạt thứ hạng tự nhiên cho các từ khóa này cũng sẽ khó khăn hơn.

Bạn có thể kiểm tra CPC trong Google Ads bằng cách vào mục Keywords, sau đó chọn Ad group ideas và lọc theo Average CPC. Tại đây, bạn sẽ thấy CPC tương ứng của từng từ khóa. Ngoài ra, khi sử dụng các công cụ như Ahrefs, bạn có thể xem toàn bộ các chỉ số này trong cùng một giao diện. Chỉ cần truy cập Keywords, chọn Overview rồi lọc theo Keyword Difficulty, CPC, Search Volume và Traffic.

Chiến Lược Lựa Chọn Từ Khóa Phù Hợp

Sau khi đã phân tích từ khóa dựa trên các yếu tố ở trên, bước tiếp theo là lựa chọn những từ khóa phù hợp để tập trung triển khai. Đây là bước rất quan trọng, vì nó có thể quyết định sự thành công hoặc thất bại của toàn bộ nỗ lực SEO. Những chiến lược bạn cần đặc biệt lưu ý:

Đánh Giá Mức Độ Liên Quan

Yếu tố đầu tiên bạn cần xem xét là mức độ liên quan giữa từ khóa và website hoặc mô hình kinh doanh của bạn. Việc lựa chọn những từ khóa phù hợp với nội dung hiện có trên website sẽ giúp bạn thu hút đúng nhóm người dùng mục tiêu. Những người truy cập này cần thực sự quan tâm đến sản phẩm hoặc thông tin mà bạn cung cấp. Nếu không, họ sẽ khó chuyển đổi thành khách hàng hoặc người dùng tiềm năng, dẫn đến tỷ lệ thoát cao và tỷ lệ chuyển đổi thấp.

Chẳng hạn, nếu bạn đang vận hành một blog về chó, việc nhắm đến các từ khóa như “thức ăn cho mèo” hay “đồ dùng cho thú cưng” sẽ không phù hợp. Vì vậy, hãy đảm bảo rằng các từ khóa bạn lựa chọn luôn gắn chặt với lĩnh vực và nội dung cốt lõi của doanh nghiệp.

Đảm Bảo Từ Khoá Khớp Với Search Intent

Yếu tố thứ hai bạn cần xem xét là search intent. Người dùng thực sự đang tìm kiếm điều gì khi họ nhập những từ khóa đó? Hãy đảm bảo rằng các từ khóa bạn lựa chọn phù hợp với đúng search intent. Search intent chính là động cơ đứng sau một truy vấn tìm kiếm, phản ánh lý do vì sao người dùng thực hiện tìm kiếm đó.

Có 4 loại search intent phổ biến:

• Informational: Người dùng đang tìm hiểu thông tin về một chủ đề cụ thể.
• Navigational: Người dùng muốn truy cập vào một website hoặc trang cụ thể.
• Transactional: Người dùng có ý định mua một sản phẩm hoặc dịch vụ.
• Commercial: Người dùng đang so sánh giá, đánh giá sản phẩm hoặc tìm ưu đãi trước khi đưa ra quyết định mua hàng.

Ví dụ, khi một người tìm kiếm từ khóa “dịch vụ SEO”, khả năng cao họ đang có nhu cầu thuê một công ty SEO. Ngược lại, nếu họ tìm kiếm “mẹo SEO”, mục đích thường chỉ là tìm hiểu thông tin, chứ chưa chắc đã muốn sử dụng dịch vụ.

Vì vậy, trong trường hợp bạn cung cấp dịch vụ SEO, việc ưu tiên nhắm đến các từ khóa mang mục đích thương mại như “dịch vụ SEO” sẽ phù hợp hơn so với các từ khóa mang tính thông tin như “mẹo SEO”.

Để xác định mục đích của một từ khóa, bạn có thể kiểm tra trực tiếp trên Google. Cách đơn giản nhất là nhập từ khóa cần phân tích, chẳng hạn “dịch vụ SEO”, vào thanh tìm kiếm. Sau đó, quan sát các trang đang xếp hạng ở kết quả tìm kiếm.

Nếu phần lớn kết quả là các website giới thiệu hoặc bán sản phẩm, dịch vụ, thì từ khóa đó thường mang mục đích thương mại. Ngược lại, nếu kết quả chủ yếu là các bài blog hoặc bài viết chia sẻ kiến thức, thì nhiều khả năng đây là từ khóa mang mục đích cung cấp thông tin.

Cân Nhắc Đến Độ Uy Tín Của Website

Yếu tố quan trọng không kém mà bạn cần cân nhắc khi lựa chọn từ khóa phù hợp là độ uy tín của website. Chỉ số này phản ánh mức độ đáng tin cậy của website trong mắt các công cụ tìm kiếm.

Việc xây dựng uy tín cho website đòi hỏi nhiều thời gian và công sức, nhưng đây là yếu tố rất quan trọng vì nó có ảnh hưởng lớn đến thứ hạng tìm kiếm. Website có độ uy tín cao thường dễ đạt thứ hạng tốt hơn so với những website mới hoặc chưa có nền tảng vững chắc.

Khi lựa chọn từ khóa, bạn nên cân nhắc sự cân bằng giữa các từ khóa có mức độ cạnh tranh cao, khó xếp hạng nhưng có lượng tìm kiếm lớn, và các từ khóa có mức độ cạnh tranh thấp hơn, lượng tìm kiếm ít hơn nhưng dễ đạt thứ hạng hơn.

Ngoài ra, bạn cũng cần xem xét độ uy tín của các đối thủ đang xếp hạng cho từ khóa đó. Nếu website của bạn còn mới, việc cạnh tranh trực tiếp với các website có uy tín cao ở những từ khóa cạnh tranh mạnh sẽ khó khăn hơn. Trong trường hợp này, tập trung vào long-tail keyword hoặc các từ khóa ngách thường là chiến lược phù hợp và hiệu quả hơn.

Xây Dựng Nhóm Từ Khoá (Keyword Cluster)

Nhóm từ khoá, hay keyword cluster, là cách tổ chức các từ khoá có liên quan chặt chẽ với nhau về mặt chủ đề và search intent thay vì xem chúng như những đơn vị độc lập. Trong một nhóm từ khoá, thường sẽ có một từ khoá trung tâm đóng vai trò định hướng nội dung chính, đi kèm với các biến thể, từ khoá mở rộng và các truy vấn liên quan mà người dùng có thể tìm kiếm ở các giai đoạn khác nhau. Cách tiếp cận này giúp nội dung phản ánh đúng cách người dùng tìm thông tin, đồng thời hỗ trợ Google hiểu rõ phạm vi chủ đề của trang và đánh giá mức độ bao phủ nội dung tốt hơn.

Best practice khi triển khai keyword cluster gồm:

• Nhóm từ khoá theo search intent trước thay vì chỉ dựa vào hình thức ngắn, dài hay biến thể câu chữ, để đảm bảo nội dung giải quyết đúng nhu cầu tìm kiếm.
• Gán mỗi cluster cho một URL chính, tránh việc nhiều trang cùng xử lý một chủ đề và gây ra cạnh tranh nội bộ.
• Xác định rõ từ khoá trung tâm, dùng nó để định hướng cấu trúc nội dung, trong khi các từ khoá còn lại được phân bổ tự nhiên trong phần giải thích và ví dụ.
• Kết nối các nội dung trong cùng cluster bằng internal link hợp lý, giúp website có cấu trúc mạch lạc hơn và hỗ trợ hiệu quả SEO tổng thể.

Lưu Ý Khi Nghiên Cứu Từ Khoá

Trong các phần trước của hướng dẫn này, chúng tôi đã đề cập đến những nền tảng cốt lõi của nghiên cứu từ khóa và vai trò của nó trong việc xây dựng một chiến lược SEO hiệu quả. Tuy nhiên, vẫn còn những mẹo và chiến lược nâng cao có thể giúp bạn đưa hoạt động nghiên cứu từ khóa lên một mức độ sâu hơn và thực tiễn hơn. Dưới đây là một số lưu ý khi triển khai nghiên cứu từ khóa cho các dự án SEO.

Phân Tích Keyword Gap

Keyword Gap (Khoảng cách từ khoá) là một kỹ thuật hiệu quả giúp bạn phát hiện các cơ hội từ khóa chưa được khai thác. Phương pháp này dựa trên việc so sánh thứ hạng từ khóa của website bạn với đối thủ cạnh tranh, từ đó xác định những từ khóa mà đối thủ đang xếp hạng nhưng website của bạn chưa có hiện diện, và đưa chúng vào chiến lược SEO phù hợp. Keyword Gap cho phép bạn tiếp cận các từ khóa mới, có mức độ liên quan cao mà đối thủ có thể đã tận dụng hiệu quả hơn bạn.

Tại Aemorph, chúng tôi thường sử dụng Google Sheets để thực hiện phân tích Keyword Gap cho khách hàng. Cách làm này cho phép nhập dữ liệu của tối đa 15 đối thủ cùng lúc nhằm phân tích và xác định những từ khóa mà website của khách hàng chưa xếp hạng.

Ahrefs cũng cung cấp tính năng Keyword Gap thông qua công cụ Content Gap. Bạn chỉ cần truy cập Site Explorer, nhập URL của website, sau đó vào mục Content Gap và so sánh với tối đa 10 đối thủ. Kết quả sẽ hiển thị danh sách các từ khóa mà đối thủ của bạn đang xếp hạng, từ đó giúp bạn xác định thêm các cơ hội nội dung và từ khóa tiềm năng.

Hạn Chế Keyword Cannibalization

Keyword Cannibalization là tình trạng xảy ra khi nhiều trang trên cùng một website cùng tối ưu cho một từ khóa, khiến các trang này tự cạnh tranh với nhau trên kết quả tìm kiếm. Tình trạng này có thể làm giảm organic traffic và gây khó khăn cho các công cụ tìm kiếm trong việc xác định đâu là trang phù hợp nhất để xếp hạng cho từ khóa đó.

Để hạn chế Keyword Cannibalization, bạn nên thường xuyên thực hiện content audit nhằm phát hiện những trường hợp các trang đang trùng lặp mục tiêu từ khóa. Bạn cũng có thể sử dụng các công cụ SEO như Screaming Frog hoặc SEMrush để xác định những trang đang cạnh tranh với nhau cho cùng một từ khóa. Sau khi xác định được vấn đề, bạn có thể hợp nhất các trang này thành một nội dung đầy đủ và toàn diện hơn, đồng thời thiết lập chuyển hướng phù hợp cho các trang còn lại.

Công Cụ Nghiên Cứu Từ Khóa Phổ Biến

Khi triển khai nghiên cứu từ khóa, có rất nhiều công cụ có thể hỗ trợ bạn tìm ra các từ khóa phù hợp cho website. Những công cụ này áp dụng nhiều phương pháp khác nhau để đề xuất các từ khóa liên quan mà bạn có thể sử dụng trong nội dung. Dưới đây là một số công cụ nghiên cứu từ khóa phổ biến và hiệu quả.

Google Trends

Google Trends là một công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí cho phép bạn theo dõi mức độ quan tâm tương đối của một từ khóa theo thời gian. Công cụ này cũng hiển thị các truy vấn liên quan và những xu hướng đang tăng, giúp bạn hiểu rõ hơn người dùng đang tìm kiếm điều gì.

Google Trends đặc biệt hữu ích khi bạn muốn xác định một từ khóa đang tăng hay giảm về mức độ phổ biến. Ngoài ra, bạn cũng có thể dùng công cụ này để so sánh nhiều từ khóa với nhau và đánh giá từ khóa nào đang được quan tâm nhiều hơn.

Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google

Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google là một trong những công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí, cho phép bạn xem lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng của các từ khóa. Công cụ này hỗ trợ tìm kiếm thêm ý tưởng từ khóa mới và cung cấp dữ liệu liên quan đến nhu cầu tìm kiếm. Để sử dụng Google Keyword Planner, bạn cần có một tài khoản Google Ads.

AnswerthePublic

AnswerthePublic là một công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí, chuyên hiển thị các câu hỏi mà người dùng thường đặt xoay quanh một từ khóa cụ thể. Công cụ này đặc biệt hữu ích khi bạn muốn tìm ý tưởng nội dung mới hoặc mở rộng danh sách từ khóa, giúp bạn xây dựng nội dung trực tiếp giải đáp những truy vấn mà người dùng đang quan tâm.

Moz Keyword Explorer

Moz Keyword Explorer là một công cụ nghiên cứu từ khóa trả phí, cung cấp dữ liệu về khối lượng tìm kiếm hàng tháng, độ khó và mức độ cơ hội của từng từ khóa. Công cụ này còn hiển thị thêm các chỉ số khác như organic CTR, Priority score và một số dữ liệu hỗ trợ đánh giá tiềm năng từ khóa. Ngoài ra, Moz cũng cung cấp một công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí có tên là MozBar, giúp bạn phân tích nhanh các chỉ số SEO ngay trên trình duyệt.

Ahrefs Keyword Explorer

Ahrefs Keyword Explorer là một trong những công cụ nghiên cứu từ khóa mà chúng tôi sử dụng nhiều nhất. Đây là công cụ trả phí cho phép bạn xem khối lượng tìm kiếm hàng tháng, Keyword Difficulty và mức độ cơ hội của từng từ khóa. Ngoài ra, Ahrefs còn cung cấp các thông tin bổ sung như quốc gia và ngôn ngữ mang lại lượng tìm kiếm cao nhất cho một từ khóa cụ thể.

Để sử dụng Ahrefs Keyword Explorer, bạn có thể thực hiện theo các bước sau:

1. Đăng nhập vào Ahrefs và truy cập mục Keyword Explorer.
2. Nhập từ khóa hoặc nhóm từ khóa bạn muốn phân tích.
3. Chọn quốc gia mục tiêu và tiến hành tìm kiếm.

Sau đó, Ahrefs sẽ hiển thị đầy đủ các dữ liệu liên quan đến từ khóa đó, bao gồm khối lượng tìm kiếm, Keyword Difficulty và các chỉ số cần thiết khác để phục vụ quá trình phân tích.

SEMrush

SEMrush là một công cụ nghiên cứu từ khóa trả phí khác, cung cấp dữ liệu chuyên sâu như search volume mỗi tháng, CPC và mức độ cạnh tranh của từ khóa. Công cụ này cũng hiển thị các từ khóa liên quan, từ khóa đối sánh cụm từ và nhiều gợi ý mở rộng khác.

Để sử dụng SEMrush, bạn chỉ cần đăng nhập vào tài khoản, sau đó truy cập mục Keyword Analytics và chọn Overview. Tiếp theo, nhập từ khóa cần kiểm tra và tiến hành tìm kiếm để xem các dữ liệu liên quan.

Ubersuggest

Ubersuggest là một công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí, cung cấp các gợi ý từ khóa kèm theo dữ liệu về lượng tìm kiếm và mức độ cạnh tranh. Công cụ này cũng hiển thị thêm nhiều thông tin hữu ích khác như các trang đang xếp hạng hàng đầu cho từng từ khóa, backlink và một số chỉ số hỗ trợ phân tích.

Ngoài những công cụ đã đề cập ở trên, vẫn còn rất nhiều công cụ hiệu quả khác trên thị trường có thể hỗ trợ bạn nhanh chóng và hiệu quả.

>> Xem thêm: Công cụ nghiên cứu từ khoá

Câu Hỏi Thường Gặp (FAQ)

Nghiên cứu từ khóa quan trọng như thế nào trong SEO?

Nghiên cứu từ khóa đóng vai trò rất quan trọng trong SEO vì nó giúp xác định những từ và cụm từ mà người dùng sử dụng khi tìm kiếm thông tin liên quan đến sản phẩm, dịch vụ hoặc lĩnh vực cụ thể. Dựa trên dữ liệu này, bạn có thể tối ưu nội dung website để cải thiện khả năng hiển thị trên SERP, thu hút lưu lượng truy cập phù hợp và xây dựng độ uy tín cho website. Về lâu dài, điều này góp phần gia tăng tỷ lệ chuyển đổi và mang lại nhiều doanh thu hơn.

Công cụ nghiên cứu từ khóa tốt nhất cho SEO là gì?

Một số công cụ nghiên cứu từ khóa hiệu quả cho SEO bao gồm Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Moz Keyword Explorer và các công cụ tương tự. Công cụ phù hợp nhất sẽ phụ thuộc vào nhu cầu cụ thể, ngân sách và các tính năng mà người dùng cần cho quá trình nghiên cứu và triển khai SEO.

Tôi nên sử dụng bao nhiêu từ khóa cho SEO?

Không có con số cố định cho số lượng từ khóa cần sử dụng trong SEO. Thay vào đó, điều quan trọng là tập trung vào các từ khóa có mức độ liên quan cao, phản ánh đúng nội dung của trang và nhu cầu của đối tượng mục tiêu. Khi tối ưu SEO, chất lượng và sự phù hợp của từ khóa luôn quan trọng hơn số lượng.

Dùng bao nhiêu từ khóa trong một bài viết là hợp lý?

Việc sử dụng quá nhiều từ khóa, đặc biệt khi chúng không liên quan hoặc bị lạm dụng theo kiểu spam, có thể gây ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người dùng và khiến website có nguy cơ bị công cụ tìm kiếm xử phạt. Thay vì tập trung vào số lượng, bạn nên ưu tiên sử dụng một lượng từ khóa vừa phải, có mức độ liên quan cao và được lồng ghép tự nhiên trong nội dung.

Làm thế nào để xử lý Keyword Cannibalization?

Keyword Cannibalization có thể được khắc phục bằng cách hợp nhất các nội dung trùng lặp, thiết lập chuyển hướng phù hợp, sử dụng canonical tag và làm rõ trọng tâm của từng trang. Điều quan trọng là đảm bảo mỗi trang chỉ tập trung vào một nhóm từ khóa riêng và mang lại giá trị khác biệt cho người dùng, từ đó giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng xác định trang phù hợp để xếp hạng.

Tôi nên theo dõi bao nhiêu từ khóa?

Số lượng từ khóa cần theo dõi sẽ phụ thuộc vào quy mô website, mục tiêu SEO và nguồn lực sẵn có của bạn. Thay vì theo dõi quá nhiều từ khóa cùng lúc, điều quan trọng là tập trung vào những từ khóa có tiềm năng cao, phù hợp với mục tiêu kinh doanh và đúng với đối tượng người dùng mà website đang hướng tới.

Sai lầm phổ biến khi nghiên cứu từ khoá là gì?

Một số sai lầm phổ biến khi nghiên cứu từ khoá bao gồm việc chỉ tập trung vào search volume mà bỏ qua search intent, khiến nội dung không đáp ứng đúng nhu cầu tìm kiếm. Nhiều người cũng lựa chọn từ khoá quá cạnh tranh so với sức mạnh website, dẫn đến khó đạt thứ hạng dù nội dung được đầu tư. Một lỗi khác là không kiểm soát keyword cannibalization, để nhiều trang cùng nhắm đến một nhóm từ khoá tương tự và tự cạnh tranh nội bộ. Ngoài ra, việc hiểu sai vai trò của từ khoá có thể dẫn đến keyword stuffing, khi từ khoá bị lặp lại quá mức trong nội dung, làm bài viết thiếu tự nhiên và kém hiệu quả.

Phần kết luận

Nghiên cứu từ khóa là một phần không thể thiếu trong SEO, giúp bạn xác định đúng những từ khóa có khả năng mang lại lưu lượng truy cập và hỗ trợ website cải thiện thứ hạng trên trang kết quả tìm kiếm. Khi áp dụng các kỹ thuật như Keyword Gap và hạn chế Keyword Cannibalization, nội dung sẽ được tối ưu tốt hơn và hiệu suất SEO tổng thể cũng được cải thiện rõ rệt.

Nghiên cứu từ khóa không phải là hoạt động thực hiện một lần mà là một quá trình liên tục. Bạn cần thường xuyên rà soát nội dung hiện có, theo dõi sự thay đổi trong hành vi tìm kiếm và điều chỉnh chiến lược từ khóa cho phù hợp. Khi được triển khai đúng cách, nghiên cứu từ khóa sẽ giúp website thu hút nhiều organic traffic hơn và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi theo hướng bền vững.