SEO Copywriting là gì?

SEO Copywriting Là Gì?

Một website ngày nay không chỉ cần cung cấp thông tin đầy đủ mà còn phải thân thiện với công cụ tìm kiếm để thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên. Đây chính là nhiệm vụ của SEO copywriting – quá trình tạo ra nội dung được tối ưu cho cả người đọc lẫn công cụ tìm kiếm. Mục tiêu là giúp nội dung đạt thứ hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) đồng thời mang lại giá trị thực sự cho người dùng.

SEO copywriting là sự cân bằng giữa hai yếu tố: đáp ứng nhu cầu của người đọc và đảm bảo nội dung được tối ưu kỹ thuật. Nội dung cần giàu từ khóa, giàu thông tin nhưng vẫn tự nhiên, dễ đọc, không khô cứng hay gượng ép.

Không phải ai cũng nhận ra những lợi ích mà SEO copywriting mang lại. Khi được triển khai đúng cách, nó giúp website của bạn cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm, tăng mức độ hiển thị trước khách hàng tiềm năng, xây dựng niềm tin và uy tín thương hiệu. Quan trọng hơn, SEO copywriting còn góp phần gia tăng lượng khách hàng tiềm năng và thúc đẩy doanh số.

Những Yếu Tố Cốt Lõi Trong SEO Copywriting

Để nội dung có thể đạt thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm, SEO copywriting cần đảm bảo một số yếu tố cơ bản: tiêu đề, mô tả meta, từ khóa và nội dung.

Tiêu Đề

Tiêu đề là thành phần quan trọng nhất trong SEO copywriting, bởi nó là thứ đầu tiên gây ấn tượng với cả người đọc lẫn công cụ tìm kiếm. Một tiêu đề tốt phải hấp dẫn, rõ ràng, giàu từ khóa và truyền tải đúng chủ đề.
Tiêu đề quá dài hoặc nhồi nhét từ khóa sẽ khiến cả người đọc và công cụ tìm kiếm giảm hứng thú. Hãy giữ cho tiêu đề đủ chi tiết để thu hút nhưng vẫn ngắn gọn, dễ hiểu và tự nhiên.

Mô Tả Meta

Mô tả meta là đoạn văn bản ngắn xuất hiện ngay dưới tiêu đề trong kết quả tìm kiếm. Đây là nơi bạn có thể giới thiệu ngắn gọn về nội dung của trang và thu hút người dùng nhấp vào.
Một mô tả meta hiệu quả cần được viết tự nhiên, có từ khóa liên quan, đồng thời mang tính mô tả và gợi mở để tăng tỷ lệ click (CTR).

Từ Khóa

Từ khóa đóng vai trò then chốt trong SEO copywriting vì đây là cách công cụ tìm kiếm xác định và lập chỉ mục nội dung của bạn. Để mang lại hiệu quả, từ khóa phải được chọn dựa trên nghiên cứu, gắn liền với hành vi tìm kiếm của khách hàng mục tiêu.
Khi sử dụng, cần kết hợp khéo léo trong bài viết để vừa đảm bảo yếu tố SEO, vừa giữ cho nội dung tự nhiên, dễ đọc.

Nội Dung

Nội dung chính là linh hồn của SEO copywriting. Một bài viết tốt phải nhiều thông tin, được trình bày rõ ràng, giàu từ khóa nhưng không lạm dụng, đồng thời mang lại giá trị thực sự cho người đọc.
Hãy đặt nhu cầu của người dùng làm trung tâm, đồng thời tối ưu để công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu được cấu trúc và chủ đề của bài viết. Nội dung cần vừa mang tính giáo dục, vừa thú vị, đủ sức giữ chân độc giả đến cuối cùng.

Tại Sao SEO Copywriting Quan Trọng?

SEO copywriting đóng vai trò then chốt vì nó giúp doanh nghiệp đạt được hai mục tiêu quan trọng.

• Cải thiện thứ hạng trang web trên kết quả tìm kiếm: Bằng cách lồng ghép từ khóa một cách hợp lý trong nội dung, website của bạn sẽ dễ dàng xuất hiện ở vị trí cao hơn. Tuy nhiên, nếu lạm dụng từ khóa, bài viết sẽ trở nên gượng ép, khó đọc và mất tự nhiên.
• Tăng khả năng hiển thị với khách hàng tiềm năng: Điều này được thực hiện thông qua nội dung hữu ích, giàu thông tin và có sự tối ưu từ khóa. Khi nội dung thực sự mang lại giá trị, bạn sẽ xây dựng được niềm tin và sự tín nhiệm từ độc giả.

Bất kỳ website nào cũng nên hướng đến cả hai mục tiêu này. Đây là nền tảng đặc biệt quan trọng đối với những doanh nghiệp dựa vào trang web để tìm kiếm khách hàng và thúc đẩy doanh số bán hàng.

7 Bước Để Tạo SEO Copywriting Hiệu Quả

Từ khâu lên ý tưởng chủ đề cho đến giai đoạn xuất bản, tất cả đều cần được thực hiện một cách bài bản. Dưới đây là 7 bước quan trọng giúp bạn tạo ra SEO copywriting hiệu quả, vừa thu hút người đọc vừa tối ưu cho công cụ tìm kiếm.

1. Ghi lại ý tưởng chủ đề của bạn

Để bắt đầu, hãy xây dựng một danh sách các chủ đề tiềm năng cho bài viết. Những ý tưởng này cần gắn liền với lĩnh vực hoạt động và các cụm từ khóa mà bạn muốn hướng đến.

Việc phác thảo trước danh sách chủ đề không chỉ giúp bạn tập trung hơn khi triển khai nội dung mà còn hạn chế tình trạng “bí ý tưởng”. Bạn cần xác định rõ niche hoặc chủ đề mục tiêu để lựa chọn từ khóa phù hợp. Đồng thời, trước khi bắt tay vào viết, hãy đặt ra mục tiêu cụ thể cho bài viết để định hướng đúng ngay từ đầu.

Động não

Động não là một cách tuyệt vời để tạo ra nhiều ý tưởng trong thời gian ngắn. Bạn có thể thực hiện một mình hoặc cùng nhóm.

Nếu làm việc cá nhân, hãy đặt đồng hồ hẹn giờ từ 5 – 10 phút, sau đó viết ra tất cả những ý tưởng xuất hiện trong đầu. Ở giai đoạn này, bạn không cần lo lắng về ngữ pháp hay chính tả.

Khi làm việc nhóm, hãy yêu cầu mỗi thành viên đưa ra từ ba đến năm ý tưởng, sau đó lần lượt trình bày. Tiếp theo, cả nhóm cùng thảo luận để chọn ra những đề xuất nổi bật và đáng triển khai nhất.

Soạn thảo kế hoạch của bạn

Việc sắp xếp các ý tưởng bằng một dàn ý sẽ giúp quá trình viết trở nên dễ dàng và nhanh chóng hơn.

Trước tiên, hãy liệt kê những ý chính, sau đó bổ sung các chi tiết hỗ trợ cho từng ý. Bạn cũng có thể chèn thêm dữ liệu hoặc thông tin minh chứng để tăng độ tin cậy cho bài viết.

Khi đã có đầy đủ các ý, hãy bắt đầu nhóm chúng lại theo trật tự hợp lý. Cách này sẽ giúp bạn xác định rõ bố cục và hướng phát triển nội dung một cách mạch lạc.

Thực hiện nghiên cứu của bạn

Khi đã xác định rõ chủ đề cần viết, bước tiếp theo là tiến hành nghiên cứu. Việc này sẽ giúp bạn bổ sung những phần còn thiếu trong kiến thức và mang đến nhiều ý tưởng hay để phát triển bài viết.

Trong quá trình nghiên cứu, đừng quên ghi chú lại những thông tin quan trọng. Những ghi chú này sẽ giúp bạn hệ thống kiến thức dễ dàng hơn và trở thành nguồn tài liệu hữu ích khi bạn bắt tay vào viết nội dung hoàn chỉnh.

2. Nghiên cứu từ khóa

Ở giai đoạn này, bạn đã nắm rõ chủ đề và thị trường ngách muốn tập trung. Bước tiếp theo chính là nghiên cứu từ khóa. Đây là yếu tố then chốt trong SEO copywriting vì từ khóa giúp nội dung của bạn có cơ hội xuất hiện ở vị trí cao hơn trên các trang kết quả tìm kiếm.

Có nhiều cách để nghiên cứu từ khóa. Phổ biến nhất là sử dụng các công cụ như KW Finder hoặc Google Keyword Planner. Những công cụ này sẽ gợi ý các từ khóa phù hợp với bài viết và cho bạn biết mức độ tìm kiếm cũng như độ cạnh tranh.

Ngoài ra, bạn cũng có thể tận dụng Google Search. Chỉ cần nhập chủ đề, sau đó xem xét các kết quả hiển thị, bao gồm tiêu đề và mô tả meta. Đây là cách đơn giản để tham khảo những từ khóa mà đối thủ đang dùng.

Khi đã có danh sách từ khóa liên quan, hãy bắt đầu lồng ghép chúng vào nội dung. Việc bỏ qua nghiên cứu từ khóa có thể khiến kế hoạch SEO của bạn thất bại, bởi chọn đúng từ khóa là một trong những yếu tố quan trọng nhất quyết định hiệu quả copywriting.

Nhắm mục tiêu từ khóa đuôi dài

Khi tiến hành nghiên cứu từ khóa, có một số điểm quan trọng cần lưu ý. Trước hết, hãy tập trung vào từ khóa đuôi dài. Những từ khóa này thường ít cạnh tranh hơn và mang tính cụ thể cao, giúp việc xếp hạng trên công cụ tìm kiếm trở nên dễ dàng hơn.

Bên cạnh đó, từ khóa phải thật sự liên quan đến nội dung bạn đang viết. Ví dụ, nếu bạn viết về copywriting, từ khóa nên xoay quanh chủ đề này; còn nếu nói về SEO, từ khóa cần phản ánh đúng lĩnh vực đó.

Cuối cùng, hãy chắc chắn rằng bạn phân bổ từ khóa xuyên suốt bài viết – từ tiêu đề, nội dung chính cho đến phần thẻ từ khóa trên website. Cách này giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ nội dung, đồng thời tăng khả năng hiển thị của trang.

Nhìn vào các thuật ngữ tìm kiếm liên quan

Google cũng cung cấp một tính năng hữu ích gọi là “cụm từ tìm kiếm có liên quan”. Đây là một cách đơn giản nhưng hiệu quả để khám phá thêm những từ khóa gần gũi với chủ đề bạn đang nhắm đến.

Bạn chỉ cần nhập chủ đề vào ô tìm kiếm của Google, sau đó kéo xuống cuối trang. Tại đây, bạn sẽ thấy phần gợi ý các “cụm từ tìm kiếm có liên quan”. Những gợi ý này có thể được tận dụng để bổ sung vào bài viết, giúp nội dung của bạn có thêm cơ hội xuất hiện trong nhiều kết quả tìm kiếm hơn.

3. Xác định mục đích tìm kiếm

Mục đích tìm kiếm có thể hiểu là lý do hoặc mục tiêu ẩn sau một truy vấn mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm. Nói cách khác, đó chính là điều họ thật sự muốn tìm hoặc muốn đạt được khi gõ một từ khóa. Khi nội dung của bạn đáp ứng đúng mục đích tìm kiếm, khả năng xếp hạng cao trên kết quả tìm kiếm sẽ được cải thiện đáng kể.

Việc nắm rõ mục đích tìm kiếm cực kỳ quan trọng, vì nó giúp bạn xác định và chọn đúng từ khóa để tối ưu.

Thông thường, có ba loại mục đích tìm kiếm chính:

Thông tin

Người đang tìm kiếm thông tin về một chủ đề. Một số ví dụ về tìm kiếm thông tin bao gồm:

• Cách viết bài chuẩn SEO
• SEO copywriting là gì
• Hướng dẫn viết bài chuẩn SEO

Từ khóa có mục đích cung cấp thông tin thường có các cụm từ như “cách thực hiện”, “là gì” và “hướng dẫn”. Đó là những gợi ý của bạn nếu bạn muốn nhắm mục tiêu từ khóa thông tin.

Giao Dịch

Người đó đang tìm mua một cái gì đó. Một ví dụ về từ khóa có mục đích giao dịch là “mua khóa học SEO copywriting”. SERP của mục đích giao dịch trông khác với thông tin. Kết quả thường sẽ hiển thị danh sách sản phẩm và giá cả.

Từ khóa có mục đích giao dịch thường có các từ như “mua”, “mua hàng” và “đặt hàng”.

Điều hướng

Người đó đang cố gắng tìm một trang web cụ thể. Khi bạn nhập từ khóa điều hướng, kết quả đầu tiên thường là trang web mà người đó đang tìm kiếm. “Blog HubSpot” là một ví dụ về từ khóa có mục đích điều hướng.

4. Phân tích đối thủ cạnh tranh

Phân tích chiến lược SEO của đối thủ là một cách hiệu quả để tìm ra những từ khóa mà bạn nên tập trung. Khi thực hiện phân tích này, có một vài điểm quan trọng cần lưu ý.

Bước đầu tiên, hãy truy cập trực tiếp vào website của đối thủ. Quan sát kỹ thẻ tiêu đề (title) và phần mô tả meta (meta description) trên các trang chính của họ. Từ đó, bạn có thể nhận ra những từ khóa mà họ đang ưu tiên nhắm đến trong chiến lược SEO của mình.

Kiểm tra các liên kết ngược (backlink) của họ là một điều khác bạn có thể làm. Backlink là một kết nối đến trang web của bạn được thực hiện bởi một trang web khác. Một trong những yếu tố xếp hạng trong thuật toán của Google là số lượng backlink. Do đó, nếu đối thủ cạnh tranh của bạn có nhiều backlink hơn, chúng có thể sẽ xuất hiện cao hơn trong kết quả tìm kiếm.

Bạn có thể dùng các công cụ như Ahrefs để kiểm tra hệ thống liên kết ngược của đối thủ. Chỉ cần nhập URL website của họ, sau đó chọn mục “Liên kết ngược” là bạn sẽ thấy toàn bộ dữ liệu cần thiết.

Một lợi ích quan trọng khi phân tích backlink của đối thủ là phát hiện ra cơ hội xây dựng liên kết cho chính bạn. Chẳng hạn, nếu một website khác đang liên kết đến đối thủ nhưng chưa hề liên kết đến bạn, thì đó chính là cơ hội. Nếu bạn có thể thuyết phục trang web đó đặt liên kết trỏ về mình, hiệu quả SEO của bạn sẽ được cải thiện đáng kể.

5. Phác thảo bài viết của bạn

Tạo dàn ý cho bài viết của bạn có thể giúp bạn đi đúng hướng và giữ cho bài viết của bạn tập trung. Khi tạo dàn ý, bạn sẽ liệt kê tất cả những điểm chính mà bạn muốn đưa vào bài viết của mình.

Tạo bản nháp đầu tiên của bạn

Sau khi đã hoàn thành dàn ý, đây là lúc bạn bắt đầu viết bản nháp đầu tiên. Ở giai đoạn này, đừng quá lo lắng việc mọi thứ phải hoàn hảo ngay.

Nhiệm vụ chính của bạn là biến các ý tưởng đã chuẩn bị thành từng đoạn nội dung cụ thể. Đừng quá bận tâm đến độ chính xác hay câu chữ trau chuốt, vì bạn hoàn toàn có thể chỉnh sửa sau. Hãy để ý tưởng tuôn chảy và viết ra tất cả những gì bạn muốn truyền tải trong bài viết.

Chỉnh sửa và hoàn thiện bản nháp của bạn

Sau khi bạn viết xong bản nháp đầu tiên, đã đến lúc chỉnh sửa và cải thiện nó. Trong giai đoạn này, bạn sẽ nâng cao chất lượng bài viết của mình và đảm bảo rằng tất cả thông tin trong bài viết của bạn đều chính xác.

Dưới đây là một số điều bạn có thể làm để chỉnh sửa và hoàn thiện bản nháp của mình:

• Kiểm tra lỗi ngữ pháp và chính tả
• Đảm bảo rằng tất cả thông tin trong bài viết của bạn là chính xác
• Cải thiện chất lượng bài viết của bạn
• Thêm nhiều ví dụ và minh họa

Nếu bạn đang viết một bài viết về SEO copywriting, dàn ý của bạn có thể trông như thế này:

• SEO copywriting là gì
• Lợi ích của SEO Copywriting
• Cách viết bài chuẩn SEO
• Mẹo viết bài chuẩn SEO

Khi viết nội dung, việc có dàn ý sẽ giúp bạn đi đúng hướng. Ngoài ra, nó sẽ giúp bạn dễ dàng sắp xếp bài viết của mình một cách hợp lý hơn. Sau khi chỉnh sửa và hoàn thiện bản nháp của mình, bạn đã sẵn sàng cho bước tiếp theo.

6. Tối ưu hóa nội dung của bạn

Bước tiếp theo sau khi hoàn thành bản nháp mới nhất của bạn là tối ưu hóa nội dung của bạn cho các công cụ tìm kiếm. Hãy nhớ rằng mục tiêu chính của SEO là tăng thứ hạng trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm.

Bạn có thể tối ưu hóa nội dung của mình bằng cách thực hiện như sau:

Tiêu đề/Tiêu đề thuyết phục

Tiêu đề là tiêu đề của bài viết của bạn. Tiêu đề phải đủ thuyết phục để khiến mọi người muốn click vào. Tạo tiêu đề hấp dẫn có thể giúp bạn cải thiện tỷ lệ nhấp.

Dưới đây là một số gợi ý cần nhớ khi tạo tiêu đề thuyết phục:

• Kết hợp dữ liệu và số trong tiêu đề của bạn.
• Sử dụng các thuật ngữ mạnh mẽ trong tiêu đề của bạn.
• Sử dụng các câu hỏi làm tiêu đề.

Ví dụ: tiêu đề của bạn có thể đọc như sau nếu bạn đang viết một bài viết về SEO copywriting:

“SEO Copywriting: Hướng dẫn toàn diện nhất”

hoặc nếu bạn đang viết về SEO trên trang, bạn có thể có tiêu đề như:

“SEO Onpage là gì? Hướng dẫn hữu ích cho người mới bắt đầu”

Tiêu đề có thể tạo ra tác động lớn đến trang và CTR của bạn.

Mô tả Meta hấp dẫn

Của bạn mô tả meta là điều bạn cũng nên cân nhắc. Mô tả meta là đoạn văn bản ngắn gọn hiển thị trong kết quả tìm kiếm dưới dòng tiêu đề của bạn.

Mọi người nên được thuyết phục nhấp vào bài viết của bạn bằng mô tả meta. Bạn có thể sử dụng các mẹo sau để viết mô tả meta hiệu quả:

• Sử dụng dữ kiện thống kê trong mô tả meta của bạn
• Sử dụng các từ mạnh mẽ trong mô tả meta của bạn 
• Sử dụng câu hỏi trong mô tả meta của bạn

Ví dụ: mô tả meta của bạn có thể giống như thế này nếu bạn đang tạo một bài đăng về SEO copywriting:

“Nếu bạn đang tìm hướng dẫn về cách cải thiện thứ hạng trang web của mình trong kết quả tìm kiếm, hãy xem hướng dẫn chuyên sâu của chúng tôi về SEO copywriting.”

Mô tả meta cũng có thể cải thiện CTR của bạn và giúp Google cho biết bạn có thông tin gì trên trang của mình.

Trực quan hóa

Khía cạnh trực quan cũng quan trọng không kém. Tỷ lệ nhấp chuột vào các bài viết có đồ họa hoặc video cao hơn. Bạn có thể thêm sự hấp dẫn trực quan vào nội dung của mình bằng cách sử dụng hình ảnh, đồ họa thông tin hoặc video.

Ví dụ: bạn sẽ muốn bao gồm một hình ảnh như thế này nếu bạn đang viết một bài viết về SEO copywriting:

Kêu gọi hành động

Cuối cùng, kêu gọi hành động trên trang của bạn. Sau khi mọi người đọc bài viết của bạn, bạn muốn họ làm điều gì đó. Bạn có thể bao gồm lời kêu gọi hành động ở cuối bài viết hoặc trong thanh bên.

Ví dụ: nếu bạn đang tạo một bài viết về SEO copywriting, bạn có thể muốn sử dụng lời kêu gọi hành động như thế này:

“Hãy xem khóa học của chúng tôi trên Udemy nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về SEO copywriting.”

Đăng ký khóa học sẽ cung cấp cho bạn quyền truy cập vào các mẹo và tài nguyên độc quyền giúp bạn cải thiện thứ hạng trang web của mình trong kết quả tìm kiếm.

Việc bao gồm lời kêu gọi hành động có thể giúp bạn tăng chuyển đổi và doanh số bán hàng.

7. Xuất bản trước

Trước khi nhấn nút xuất bản, có một số điều bạn nên kiểm tra. Một số mẹo để đảm bảo rằng bài viết của bạn đã sẵn sàng:

Xem lại bài viết của bạn

Đầu tiên, hãy xem lại bài viết của bạn. Để tìm ra lỗi sai, hãy đọc to bài viết. Bạn cũng có thể sử dụng một công cụ như Grammarly để giúp phát hiện bất kỳ lỗi ngữ pháp nào. Các công cụ khác như Hemingway cũng có thể giúp bạn làm cho bài viết của mình dễ đọc hơn.

Yêu cầu phản hồi

Cuối cùng, hãy nhờ một người khác đọc lại bài viết để phát hiện những lỗi hoặc chi tiết bạn có thể đã bỏ sót. Bạn có thể nhờ đồng nghiệp, bạn bè, hoặc nếu cần sự kỹ lưỡng hơn thì thuê một biên tập viên chuyên nghiệp hỗ trợ. Những phản hồi khách quan sẽ giúp bạn hoàn thiện content SEO, đảm bảo bài viết thật sự chất lượng trước khi xuất bản.

Câu hỏi thường gặp về SEO Copywriting

Làm thế nào để trở thành một người viết bài SEO?

Kỹ thuật lý tưởng để trở thành một SEO copywriter phụ thuộc vào kỹ năng và kinh nghiệm của bạn, vì vậy không có giải pháp áp dụng chung cho vấn đề này. Tuy nhiên, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu bằng cách đăng ký một khóa học viết bài quảng cáo hoặc SEO hoặc thậm chí cả hai. Sau khi nắm vững các nguyên tắc cơ bản, bạn có thể bắt đầu trau dồi kỹ năng viết của mình bằng cách tạo các mục blog hoặc bài viết cho trang web của riêng bạn. Bạn cũng có thể tình nguyện viết bài đăng cho các trang web khác trong lĩnh vực của mình nếu bạn muốn có thêm kiến ​​thức chuyên môn.

SEO copywriting và viết nội dung có giống nhau không?

Không, SEO copywriting và viết nội dung không giống nhau. Viết nội dung tập trung vào việc tạo ra nội dung mang tính thông tin và hấp dẫn, trong khi SEO copywriting tập trung vào việc tối ưu hóa nội dung của bạn cho các công cụ tìm kiếm.

Một bản SEO có thời gian bao lâu?

Độ dài của bản sao SEO của bạn sẽ phụ thuộc vào mục tiêu của bạn và chủ đề bạn đang viết, do đó không có câu trả lời chính xác cho câu hỏi này. Mặc dù nói chung, chúng tôi khuyên bạn nên giữ bản SEO của mình dưới 1000 từ.