การทำ Search Engine Optimization (SEO) ไม่ใช่แค่การไต่ขึ้นอันดับบนหน้าผลการค้นหาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการทำความเข้าใจข้อมูลเบื้องหลังประสิทธิภาพ SEO ของคุณ และใช้ข้อมูลนั้นเพื่อตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น
บทความนี้จะเจาะลึก 12 เมตริกส์ SEO ที่ต้องติดตาม ช่วยให้นักธุรกิจมุ่งเน้นไปที่ KPI เพื่อปรับปรุงการมองเห็นออนไลน์ การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ และเพิ่มอัตราการเข้าชม ไม่ว่าจะจัดการกลยุทธ์ SEO ภายในองค์กรหรือร่วมมือกับเอเจนซี่ เมตริกส์เหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจและปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ
ทำไมการติดตามเมตริกส์ SEO จึงมีความสำคัญต่อความสำเร็จในปี 2024
SEO กำลังพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ภายใต้อิทธิพลของอัลกอริทึมใหม่และพฤติกรรมผู้ใช้ที่เปลี่ยนแปลง เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน ธุรกิจต้องวัดความพยายามด้าน SEO ของตน เพราะจะให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพและพื้นที่สำหรับการปรับปรุง เมตริกส์ที่ถูกต้องนำไปสู่การตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ซึ่งจะช่วยเพิ่มการมองเห็น ปริมาณการเข้าชม และอัตราการเข้าชม นี่คือ KPI ด้าน SEO ที่ต้องติดตาม:
- ปริมาณการเข้าชมแบบ Organic
ปริมาณการเข้าชมแบบ Organic หมายถึงจำนวนผู้เข้าชมที่เข้าสู่เว็บไซต์ของคุณผ่านผลการค้นหาที่ไม่ได้เสียค่าใช้จ่าย เมตริกนี้มีความสำคัญในการทำความเข้าใจประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณในหน้าผลการค้นหาของ Search Engine Result Page (SERP) และบ่งชี้ว่าเนื้อหาของคุณทำงานได้ดีเพียงใดในเครื่องมือค้นหา เช่น Google หรือ Bing ปริมาณการเข้าชมแบบ Organic สูงแสดงว่ากลยุทธ์ SEO ของคุณได้ผล และคุณกำลังดึงดูดผู้เข้าชมตามความเกี่ยวข้องของเนื้อหากับคำค้นหา
อย่างไรก็ตาม ปริมาณการเข้าชมแบบ Organic ไม่เหมือนกันทั้งหมด เป็นสิ่งสำคัญที่จะแยกความแตกต่างระหว่างการเข้าชมแบบ Branded และ Non-Branded
- การเข้าชมแบบ Branded มาจากผู้เข้าชมที่ค้นหาชื่อแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณที่พวกเขารู้จักอยู่แล้ว
- ในทางตรงกันข้าม การเข้าชมแบบ Non-Branded หมายถึงผู้ใช้ที่พบเว็บไซต์ของคุณโดยการค้นหา Keyword ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม
การเข้าชมแบบ Non-Branded มักจะมีค่ามากกว่าจากมุมมองของ SEO เนื่องจากบ่งชี้ว่าความพยายามด้าน SEO ของคุณประสบความสำเร็จในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ที่ไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ การติดตามความสมดุลระหว่างการเข้าชมแบบ Branded และ Non-Branded สามารถชี้แจงได้ว่ากลยุทธ์ SEO ของคุณทำงานได้ดีเพียงใดนอกเหนือจากการรับรู้แบรนด์ที่มีอยู่
ปริมาณการเข้าชมแบบ Organic เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับเมตริกส์ SEO เช่น อันดับ Keyword และอัตราการคลิก (CTR) เป็นเรื่องปกติที่จะเห็นการเพิ่มขึ้นของการเข้าชมแบบ Organic ที่ไม่ใช่ Branded เมื่อคุณปรับปรุงอันดับของคุณสำหรับ Keyword ที่ไม่ใช่ Branded ที่มีมูลค่าสูง การปรับแต่งคำอธิบาย Meta และชื่อเรื่องของคุณยังสามารถปรับปรุง CTR ของคุณ ซึ่งจะดึงดูดปริมาณการเข้าชมเพิ่มเติมจากเครื่องมือค้นหา
การศึกษาจาก HubSpot พบว่าธุรกิจที่เผยแพร่โพสต์บล็อก 16 โพสต์ขึ้นไปต่อเดือนได้รับปริมาณการเข้าชมแบบ Organic มากกว่าธุรกิจที่เผยแพร่น้อยกว่าสี่โพสต์เกือบ 3.5 เท่า นี่แสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาที่หลากหลายสามารถนำไปสู่การเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญทั้งการเข้าชมแบบ Branded และ Non-Branded ผ่าน SEO ที่มีประสิทธิภาพ
วิธีการวัดปริมาณการเข้าชมแบบ Organic
ใช้ Google Analytics และ Google Search Console เพื่อติดตามการเปลี่ยนแปลงในปริมาณการเข้าชมแบบ Organic ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้แบ่งส่วนการเข้าชมแบบ Branded และ Non-Branded เพื่อให้ได้ภาพที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพ SEO ของคุณ คุณสามารถทำได้โดยการกรองคำค้นหาใน Google Search Console ที่มีหรือไม่มีชื่อแบรนด์ของคุณ การแบ่งส่วนข้อมูลของคุณตามช่วงเวลา ภูมิศาสตร์ และประเภทอุปกรณ์ยังมีความสำคัญสำหรับมุมมองที่ครอบคลุมของผู้ชมของคุณ
- อันดับ Keyword
อันดับ Keyword วัดตำแหน่งของเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหาสำหรับคำค้นหาเป้าหมาย การติดอันดับในหน้าแรกของ Google สามารถเพิ่มการมองเห็นและปริมาณการเข้าชมแบบ Organic ของคุณได้อย่างมาก ทำให้การติดตามประสิทธิภาพของไซต์ของคุณสำหรับ Keyword ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดมีความสำคัญ การตรวจสอบอันดับของคุณเมื่อเวลาผ่านไปจะช่วยให้คุณประเมินประสิทธิผลของกลยุทธ์ SEO ของคุณ
อย่างไรก็ตาม อันดับเพียงอย่างเดียวไม่ได้บอกเล่าเรื่องราวทั้งหมด มีความเชื่อมโยงโดยตรงระหว่างอันดับ Keyword กับเมตริกส์ เช่น ปริมาณการเข้าชมแบบ Organic และอัตราการออกจากเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น หากคุณติดอันดับสูงสำหรับ Keyword เฉพาะ แต่ประสบกับอัตราการออกจากเว็บไซต์สูง อาจบ่งชี้ว่าเนื้อหาของคุณไม่สอดคล้องกับเจตนาการค้นหา ทำให้ผู้เข้าชมออกจากไซต์ของคุณอย่างรวดเร็ว การวัดอันดับ Keyword
การวัดอันดับของ Keyword
ในโครงการสำหรับลูกค้าอีคอมเมิร์ซ เราได้ทำการวิจัย Keyword เชิงลึกและพบว่าหลายหน้าของพวกเขาไม่ได้ถูกปรับให้เหมาะสมสำหรับ Keyword Long-tail โดยการปรับองค์ประกอบ On-page เช่น ชื่อเรื่องและส่วนหัว และมุ่งเน้นไปที่ Keyword ที่มีเจตนาสูง ลูกค้าประสบกับการเพิ่มขึ้น X% ในอันดับ Keyword ภายใน X เดือน ขับเคลื่อนการเพิ่มขึ้นอย่างมากในปริมาณการเข้าชมแบบ Organic และการเข้าชม
คุณยังสามารถทำได้โดยการติดตามความคืบหน้าของคุณด้วยเครื่องมือ เช่น SEMrush หรือ Ahrefs เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังก้าวไปสู่เป้าหมายการจัดอันดับของคุณ
- อัตราการออกจากเว็บ (Bounce Rate)
อัตราการออกจากเว็บไซต์ คือ เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่ออกจากเว็บไซต์ของคุณหลังจากดูเพียงหนึ่งหน้า อัตราการออกจากเว็บไซต์สูงมักบ่งชี้ถึงเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องหรือประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดี (เช่น ความเร็วหรือการใช้งานบนมือถือ) อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าบางหน้า เช่น โพสต์บล็อกหรือหน้า Landing Page โดยธรรมชาติจะมีอัตราการออกจากเว็บไซต์สูงกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีจุดประสงค์เพียงอย่างเดียว
อัตราการออกจากเว็บไซต์เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับเวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บและอัตราการเข้าชม หากผู้ใช้ออกไปอย่างรวดเร็ว คุณไม่เพียงแต่จะสูญเสียโอกาสในการนำไปสู่การเข้าชมเท่านั้น แต่ยังอาจส่งสัญญาณการมีส่วนร่วมเชิงลบไปยังเครื่องมือค้นหา ซึ่งอาจส่งผลต่ออันดับของคุณทางอ้อม เนื่องจาก Google พิจารณาเมตริกส์ประสบการณ์ผู้ใช้ เช่น อัตราการออกจากเว็บไซต์และเวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บ ในอัลกอริทึมการจัดอันดับ
วิธีลดอัตราการออกจากเว็บไซต์
จากการศึกษาพบว่า ความน่าจะเป็นของการออกจากเว็บไซต์เพิ่มขึ้น 32% เมื่อเวลาโหลดหน้าเว็บเพิ่มขึ้นจาก 1 วินาทีเป็น 3 วินาที สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญขององค์ประกอบทางเทคนิคของ SEO เช่น ความเร็ว ต่อเมตริกส์การมีส่วนร่วม
เริ่มต้นด้วยการระบุหน้าที่มีอัตราการออกจากเว็บไซต์สูงสุดเพื่อลดอัตราการออกจากเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ลงจอดบนหน้าเกี่ยวกับ “เมตริกส์บริการ SEO” ให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าดังกล่าวให้ข้อมูลที่ครอบคลุมและเกี่ยวข้องเกี่ยวกับหัวข้อ พร้อมด้วย CTA ที่ชัดเจนเพื่อแนะนำผู้ใช้ให้สำรวจเพิ่มเติม Google Analytics ให้รายงานอัตราการออกจากเว็บไซต์โดยละเอียดในระดับหน้า ช่วยให้คุณระบุพื้นที่ที่มีปัญหาและปรับเนื้อหา การออกแบบ หรือฟังก์ชันการทำงานตามนั้น
- อัตราการคลิก (Click-Through Rate – CTR)
CTR วัดความถี่ที่ผู้ใช้คลิกที่ไซต์ของคุณในผลการค้นหาเมื่อเทียบกับความถี่ที่แสดง (จำนวนการแสดงผล) CTR เป็นเมตริกส์ที่มีค่า สะท้อนถึงความสอดคล้องกันของเนื้อหาและแท็ก Meta ของคุณกับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหา
การปรับปรุง CTR ของคุณมักจะนำไปสู่การเพิ่มปริมาณการเข้าชมแบบ Organic โดยไม่ต้องเพิ่มอันดับของคุณ การสร้างคำอธิบาย Meta และชื่อเรื่องที่น่าสนใจยิ่งขึ้นสามารถช่วยดึงดูดคลิกมากขึ้น แม้ว่าคุณจะไม่ได้อยู่ในตำแหน่งสูงสุด CTR ต่ำควบคู่กับอันดับ Keyword สูง แสดงว่าแม้เนื้อหาของคุณจะมองเห็นได้ แต่ก็อาจไม่น่าสนใจพอสำหรับผู้ใช้ที่จะคลิก
วิธีปรับปรุง CTR
เพื่อเพิ่ม CTR บนหน้าที่มีประสิทธิภาพสูงสุด สร้างคำอธิบาย Meta และแท็กชื่อเรื่องที่น่าสนใจและแม่นยำเพื่อดึงดูดคลิกมากขึ้น ใช้การทดสอบ A/B เพื่อค้นหาการใช้คำและรูปแบบที่มีประสิทธิภาพที่สุดในอุตสาหกรรมของคุณ:
- ทดสอบส่วนหัวที่แตกต่างกัน
- รวม Keyword ไว้ในคำอธิบาย Meta
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตัวอย่างเนื้อหาของคุณในผลการค้นหาน่าสนใจ
ตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้โดยใช้ Google Search Console ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ CTR สำหรับคำค้นหาเฉพาะ
- อัตราการเข้าชม (Conversion Rate)
อัตราการเข้าชม คือ เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่ดำเนินการตามที่ต้องการ เช่น สมัครรับจดหมายข่าว กรอกแบบฟอร์ม หรือซื้อสินค้า เมตริกนี้เชื่อมโยงโดยตรงกับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณในการเข้าชมปริมาณการเข้าชมเป็นลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้า
เมตริกนี้มักสัมพันธ์กับเมตริกส์อื่น เช่น ปริมาณการเข้าชมแบบ Organic และอัตราการออกจากเว็บไซต์ หากคุณดึงดูดปริมาณการเข้าชมจำนวนมาก แต่ไม่เห็นการเข้าชมมากนัก อาจบ่งชี้ถึงปัญหาเกี่ยวกับการออกแบบ Landing Page ประสบการณ์ผู้ใช้ หรือแม้แต่คุณภาพของปริมาณการเข้าชมที่คุณดึงดูด
การติดตามและปรับปรุงอัตราการเข้าชม
โดยการทำความเข้าใจว่าผู้เข้าชมหลุดออกจากขั้นตอนใด และทำการปรับปรุงที่ตรงเป้าหมาย คุณสามารถเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ที่ดำเนินการตามที่ต้องการ เช่น การซื้อสินค้าหรือสมัครรับจดหมายข่าว
- ปรับปรุง CTA: ทำให้ Call-to-Action (CTA) ชัดเจน กระชับ และดึงดูดสายตา
- ทำแบบฟอร์มให้ง่ายขึ้น: ลดจำนวนฟิลด์ที่จำเป็นในการกรอกแบบฟอร์ม
- ทำการทดสอบ A/B: ทดลองออกแบบ Landing Page ที่แตกต่างกันเพื่อดูว่าแบบใดทำงานได้ดีกว่า
- ติดตามการเข้าชม: ใช้ Google Analytics หรือระบบ CRM เพื่อตรวจสอบอัตราการเข้าชมและระบุพื้นที่สำหรับการปรับปรุง
- ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ (Page Load Speed)
ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับประสบการณ์ผู้ใช้และอันดับ SEO การอัปเดต Core Web Vitals ของ Google เน้นย้ำถึงความจำเป็นของเว็บไซต์ที่โหลดเร็วและใช้งานง่าย จากการศึกษาพบว่า 47% ของผู้บริโภคคาดหวังให้เว็บไซต์โหลดภายใน 2 วินาทีหรือเร็วกว่านั้น และ 40% จะละทิ้งเว็บไซต์ที่ใช้เวลากว่า 3 วินาทีในการโหลด หน้าเว็บที่โหลดช้าส่งผลให้อัตราการออกจากเว็บไซต์สูงขึ้นและการมีส่วนร่วมลดลง
วิธีปรับปรุงความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ
ใช้ Google PageSpeed Insights เพื่อประเมินเวลาโหลดของไซต์ของคุณและรับคำแนะนำที่สามารถดำเนินการได้ การแก้ไขทั่วไป ได้แก่:
- อัดภาพ
- ใช้ประโยชน์จากการแคชของเบราว์เซอร์
- ลดเวลาตอบสนองของเซิร์ฟเวอร์
- ใช้ Content Delivery Network (CDN) เพื่อเร่งเวลาโหลด
จำไว้ว่าแม้การหน่วงเวลาเพียงหนึ่งวินาทีในการโหลดอาจลดการเข้าชมได้มากถึง 7% ทำให้เมตริกนี้มีความสำคัญต่อ SEO และประสบการณ์ผู้ใช้
- การใช้งานบนมือถือ (Mobile Usability)
ด้วยปริมาณการเข้าชมบนมือถือที่สูงกว่าเดสก์ท็อปในหลายอุตสาหกรรม การทำให้ไซต์ของคุณเป็นมิตรกับมือถือจึงมีความสำคัญ การใช้งานบนมือถือวัดประสิทธิภาพการทำงานของเว็บไซต์ของคุณบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต ทำให้เป็นสิ่งสำคัญในการเข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เติบโตผ่านอุปกรณ์เหล่านี้
เมตริกนี้สัมพันธ์กับเวลาโหลด คะแนนความเป็นมิตรกับมือถือ และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ การวิเคราะห์เมตริกส์เหล่านี้สามารถสร้างกลยุทธ์ที่ครอบคลุมเพื่อปรับปรุงไซต์ของคุณสำหรับผู้ใช้มือถือ ส่งเสริมการมีส่วนร่วมและความพึงพอใจที่สูงขึ้น ตัวอย่างเช่น เวลาโหลดสูงอาจส่งผลเสียต่อคะแนนความเป็นมิตรกับมือถือของคุณและเพิ่มอัตราการออกจากเว็บไซต์
เครื่องมือสำหรับวัดการใช้งานบนมือถือ
Google Search Console มีรายงานการใช้งานบนมือถือที่ระบุปัญหาเฉพาะมือถือ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณตอบสนองต่อการปรับขนาดหน้าจอ โหลดเร็ว และมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดบนอุปกรณ์มือถือ มุ่งเน้นไปที่องค์ประกอบหลัก เช่น การออกแบบที่ตอบสนองต่อการปรับขนาดหน้าจอ ข้อความที่อ่านง่ายโดยไม่ต้องซูม และการนำทางที่ใช้งานง่าย
- Backlink และ Referring Domains
Backlink คือ ลิงก์จากเว็บไซต์อื่น ๆ ไปยังเว็บไซต์ของคุณ จำนวนและคุณภาพของ Backlink ของคุณส่งผลต่ออำนาจโดเมนและประสิทธิภาพ SEO โดยรวมของคุณ Referring Domains แสดงจำนวนไซต์ที่ไม่ซ้ำกันที่ลิงก์ไปยังคุณ โดยโปรไฟล์ลิงก์ที่หลากหลายจะมีค่ามากกว่า
Backlink ยังเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับอันดับ Keyword และปริมาณการเข้าชมแบบ Organic Backlink คุณภาพสูงสามารถปรับปรุงอำนาจโดเมนของคุณ นำไปสู่อันดับที่สูงขึ้น และในทางกลับกัน ปริมาณการเข้าชมที่มากขึ้น อย่างไรก็ตาม Backlink ที่มีคุณภาพต่ำหรือสแปมอาจทำลายอันดับของคุณและอาจนำไปสู่การลงโทษจาก Google
การวิจัยโดย Backlinko พบว่าหน้าเว็บในตำแหน่งสูงสุดบน Google มี Backlink เฉลี่ยมากกว่าหน้าเว็บในตำแหน่ง 2 ถึง 10 ถึง 3.8 เท่า สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่าง Backlink คุณภาพสูงและอันดับการค้นหาชั้นนำ
เครื่องมือสำหรับตรวจสอบ Backlink
เครื่องมือ เช่น Ahrefs หรือ Moz สามารถช่วยคุณตรวจสอบโปรไฟล์ Backlink ของคุณ ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเว็บไซต์ใดที่ลิงก์ไปยังคุณ และระบุโอกาสสำหรับกลยุทธ์การสร้างลิงก์ใหม่.
- อำนาจโดเมน (Domain Authority)
อำนาจโดเมน (DA) เป็นเมตริกที่คาดการณ์ว่าเว็บไซต์ของคุณจะติดอันดับบนหน้าผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหาได้ดีเพียงใด ปัจจัยต่างๆ มีอิทธิพลต่อเมตริกนี้ รวมถึงปริมาณและคุณภาพของ Backlink
Backlink คุณภาพสูงจากไซต์ที่มีชื่อเสียงส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหาของคุณมีค่า ซึ่งสามารถเพิ่ม DA ของคุณ อำนาจโดเมน (DA) ที่สูงขึ้นโดยทั่วไปนำไปสู่การมองเห็นการค้นหาและปริมาณการเข้าชมที่ดีขึ้น สิ่งนี้สามารถสร้างวงจรการตอบรับเชิงบวก เนื่องจากปริมาณการเข้าชมของไซต์ของคุณเติบโต และคุณอาจได้รับ Backlink เพิ่มเติม ซึ่งจะช่วยเพิ่ม DA ของคุณต่อไป
การเพิ่ม DA เกี่ยวข้องกับการได้รับ Backlink คุณภาพสูง ปรับปรุงโครงสร้างไซต์โดยรวม และเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณค่าอย่างสม่ำเสมอ ซึ่งดึงดูดทั้งผู้ใช้และ Backlink
- ปริมาณการเข้าชมตามแหล่งที่มา (Traffic by Source)
การทำความเข้าใจว่าปริมาณการเข้าชมของคุณมาจากไหน—การค้นหาแบบ Organic, โซเชียลมีเดีย, การเข้าชมโดยตรง หรือลิงก์อ้างอิง—ช่วยให้คุณจัดสรรทรัพยากรได้อย่างมีประสิทธิภาพ การรู้ว่าแหล่งที่มาใดนำผู้เข้าชมที่มีคุณค่ามากที่สุดสามารถชี้นำความพยายามทางการตลาดของคุณ
การเพิ่มขึ้นของปริมาณการเข้าชมแบบ Organic มักส่งสัญญาณถึงกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพ ในขณะที่การมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียที่มากขึ้นขับเคลื่อนปริมาณการเข้าชมแบบอ้างอิงมากขึ้น การตรวจสอบเมตริกส์และประสิทธิภาพของคุณเป็นประจำช่วยให้คุณตัดสินใจอย่างรอบรู้และขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ
ใช้ Google Analytics เพื่อตรวจสอบแหล่งที่มาเหล่านี้ ปรับปรุงช่องทางที่สร้างปริมาณการเข้าชมมากที่สุด และคุณสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพโดยรวมของคุณ มุ่งเน้นไปที่ปริมาณการเข้าชมแบบ Organic และการอ้างอิง ซึ่งโดยทั่วไปจะมีการมีส่วนร่วมและศักยภาพในการเข้าชมที่สูงกว่า ในขณะเดียวกัน ช่องทางที่มีประสิทธิภาพต่ำควรได้รับการปรับปรุงเพื่อรักษาแนวทางที่สมดุล
- เมตริกส์การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ (User Engagement Metrics)
เมตริกส์การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ เช่น ระยะเวลาเฉลี่ยของเซสชัน จำนวนหน้าต่อเซสชัน และความลึกในการเลื่อนหน้าจอ ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ
- ระยะเวลาเฉลี่ยของเซสชัน วัดเวลาของผู้ใช้บนไซต์ของคุณในระหว่างการเยี่ยมชมครั้งเดียว ระยะเวลาเซสชันที่ยาวขึ้นมักบ่งชี้ว่าเนื้อหาของคุณน่าสนใจและมีคุณค่าต่อผู้ใช้
- จำนวนหน้าต่อเซสชัน สะท้อนจำนวนหน้าที่ผู้ใช้ดูในการเยี่ยมชมครั้งเดียว เมื่อผู้ใช้นำทางไปยังหลายหน้า แสดงว่าพวกเขาสนใจที่จะสำรวจเนื้อหาของคุณเพิ่มเติม ซึ่งสามารถนำไปสู่การมีส่วนร่วมและอัตราการเข้าชมที่สูงขึ้น
- ความลึกในการเลื่อนหน้าจอ ติดตามว่าผู้ใช้เลื่อนลงไปไกลแค่ไหนในหน้า ช่วยให้คุณประเมินความสนใจของพวกเขาในเนื้อหาที่นำเสนอ หากผู้ใช้เลื่อนลงไปถึงท้ายบทความของคุณบ่อยๆ พวกเขาพบว่าเนื้อหาน่าสนใจ
เมตริกส์เหล่านี้เชื่อมโยงกัน ช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้เข้าชมพบว่าเนื้อหาของคุณมีคุณค่าหรือไม่ และการออกแบบไซต์ของคุณสนับสนุนการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งหรือไม่
- ข้อผิดพลาดในการเข้ารวบรวมข้อมูล (Crawl Errors) และ การครอบคลุมดัชนี (Index Coverage)
ข้อผิดพลาดในการเข้ารวบรวมข้อมูลเกิดขึ้นเมื่อบอทของเครื่องมือค้นหาไม่สามารถเข้าถึงหรือดัชนีหน้าใดหน้าหนึ่งบนไซต์ของคุณ ข้อผิดพลาดเหล่านี้อาจทำให้ไซต์ของคุณไม่สามารถจัดอันดับได้อย่างถูกต้อง ส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพ SEO โดยรวม ข้อผิดพลาดในการเข้ารวบรวมข้อมูลทั่วไป ได้แก่ หน้า 404 ข้อผิดพลาดของเซิร์ฟเวอร์ และทรัพยากรที่ถูกบล็อก การครอบคลุมดัชนีและสถิติการเข้ารวบรวมข้อมูลให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เครื่องมือค้นหาโต้ตอบกับไซต์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ และสามารถช่วยระบุและแก้ไขข้อผิดพลาดเหล่านี้
- การครอบคลุมดัชนีใน Google Search Console แสดงว่าหน้าใดบ้างที่ได้รับการจัดทำดัชนีสำเร็จแล้ว และเน้นปัญหาใด ๆ ที่ป้องกันไม่ให้หน้าเว็บถูกจัดทำดัชนี เช่น คำสั่ง “noindex” หรือเนื้อหาซ้ำกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าสำคัญของคุณรวมอยู่ในดัชนีเพื่อรักษาการมองเห็นในผลการค้นหา
- ในทางกลับกัน สถิติการเข้ารวบรวมข้อมูลให้มุมมองโดยละเอียดเกี่ยวกับความถี่ที่ Googlebot คลานไซต์ของคุณและจำนวนหน้าที่ถูกคลานต่อวัน อัตราการเข้ารวบรวมข้อมูลต่ำหรือการครอบคลุมหน้าสำคัญที่ไม่สมบูรณ์อาจบ่งชี้ถึงปัญหาเกี่ยวกับโครงสร้างหรือประสิทธิภาพของไซต์ของคุณ ลดประสิทธิภาพของความพยายามด้าน SEO ของคุณ
เพื่อปรับปรุงสุขภาพของไซต์ของคุณ การตั้งเป้าหมายที่ชัดเจนเพื่อแก้ไขข้อผิดพลาดในการเข้ารวบรวมข้อมูลและเพิ่มประสิทธิภาพการครอบคลุมดัชนีเป็นกลยุทธ์เชิงรุก ตัวอย่างเช่น การแก้ไขข้อผิดพลาดในการเข้ารวบรวมข้อมูลที่สำคัญทั้งหมดภายในหนึ่งเดือนและตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าสำคัญทั้งหมดได้รับการจัดทำดัชนีสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพการค้นหาของไซต์ของคุณได้อย่างมาก
การตรวจสอบเมตริกส์ เช่น การครอบคลุมดัชนีและสถิติการเข้ารวบรวมข้อมูลใน Google Search Console เป็นประจำจะช่วยให้คุณจับรูปแบบในข้อผิดพลาดในการเข้ารวบรวมข้อมูลและผลกระทบต่อเมตริกส์ เช่น อัตราการออกจากเว็บไซต์ เวลาโหลดหน้า และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ เสนอมุมมองที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นของสุขภาพ SEO ของคุณ
สรุป
การติดตามและทำความเข้าใจเมตริกส์ SEO ที่ถูกต้องมีความสำคัญต่อการสร้างกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพและขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ซึ่งสนับสนุนเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ การมุ่งเน้นไปที่ 12 เมตริกส์ SEO สำคัญเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าเกี่ยวกับสิ่งที่ได้ผลและจุดที่มีพื้นที่สำหรับการปรับปรุง วิธีการนี้สามารถขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืนในด้านการมองเห็น ปริมาณการเข้าชม และการเข้าชม ทำให้ความพยายามด้าน SEO ของคุณมีประสิทธิภาพและผลลัพธ์มากขึ้น
