การปรับปรุงการมองเห็นของเว็บไซต์ของคุณและดึงดูดทราฟฟิกแบบออร์แกนิกเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จทางธุรกิจ แต่คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่ากลยุทธ์ SEO ของคุณทำงานได้ดีที่สุด?

SEO อาศัยการตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อเพิ่มการมองเห็นของเว็บไซต์ของคุณ ดึงดูดทราฟฟิกแบบออร์แกนิก และผลักดันการเข้าชม แม้ว่า Google Analytics จะเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการติดตามและวัดประสิทธิภาพ SEO แต่การรวบรวมข้อมูลเพียงอย่างเดียวยังไม่เพียงพอ คุณค่าที่แท้จริงมาจากการเปลี่ยนข้อมูลนั้นให้เป็นข้อมูลเชิงลึกที่สามารถนำไปใช้ได้จริง ซึ่งสามารถปรับปรุงและปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของคุณได้

คู่มือฉบับครบครันนี้แบ่งย่อย 10 ข้อมูลเชิงลึกขั้นสูงที่คุณสามารถได้รับจาก Google Analytics เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน SEO ของคุณ เราจะให้รายละเอียดทางเทคนิคเกี่ยวกับการดึงข้อมูลและการตีความข้อมูล เคล็ดลับที่สามารถนำไปใช้ได้จริงเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณ และตัวอย่างที่แสดงให้เห็นว่าความท้าทายด้าน SEO ในโลกแห่งความเป็นจริงสามารถแก้ไขได้โดยใช้ GA

ข้อมูลที่จะได้รับต่อไปนี้ จะมีการแปลเมนูของ Google Analytics หากมีข้อผิดพลาด กราบขออภัยมา ณ ที่นี้ด้วย

การติดตามเมตริก SEO: พื้นฐานของการตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

สำหรับธุรกิจที่มุ่งเน้นการปรับขนาด การติดตามเมตริก SEO ที่ถูกต้องมีความสำคัญ Google Analytics มอบข้อมูลเชิงลึกที่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อ SEO เช่น ทราฟฟิกแบบออร์แกนิก อัตราการออกจากเว็บ อัตราการเข้าชม และประสิทธิภาพของ Keyword  เมตริกเหล่านี้ให้มุมมองที่ชัดเจนเกี่ยวกับสุขภาพโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณและประสิทธิผลของความพยายามทางการตลาดดิจิทัลของคุณ

  • ทราฟฟิกแบบออร์แกนิก: จำนวนผู้เข้าชมที่เข้ามาในไซต์ของคุณจากเครื่องมือค้นหาบ่งชี้ว่าเว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูงสำหรับ Keyword ที่เกี่ยวข้อง ทราฟฟิกแบบออร์แกนิกที่มากขึ้นมักสะท้อนถึงประสิทธิภาพ SEO ที่ดีขึ้น
  • อัตราการออกจากเว็บ: บ่งชี้เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่ออกจากไซต์หลังจากดูเพียงหน้าเดียว ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้สำคัญของการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และความเกี่ยวข้องของเนื้อหา
  • อัตราการเข้าชม: ติดตามเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่ดำเนินการเฉพาะเจาะจง (เช่น การซื้อสินค้าหรือการส่งแบบฟอร์ม) หลังจากเข้าสู่ไซต์ของคุณ
  • ประสิทธิภาพของ Keyword : ช่วยให้คุณเข้าใจว่าคำค้นหาใดขับเคลื่อนทราฟฟิกไปยังไซต์ของคุณและคำเหล่านั้นแปลงได้ดีเพียงใด
  • ความเร็วหน้าเว็บ: ส่งผลโดยตรงต่อประสบการณ์ของผู้ใช้และอันดับการค้นหา หน้าเว็บที่โหลดเร็วขึ้นมักจะมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหาและแปลงได้ดีขึ้น

การตรวจสอบเมตริกเหล่านี้ช่วยให้คุณระบุปัญหาอย่างรวดเร็ว ใช้ประโยชน์จากโอกาส และมั่นใจได้ว่ากลยุทธ์ SEO ของคุณขับเคลื่อนผลลัพธ์ ในส่วนถัดไป เราจะสำรวจวิธีการผสมผสานเมตริกเพื่อเปิดเผยโอกาสที่ซ่อนอยู่ในการปรับปรุง SEO

เชื่อมต่อเมตริกเพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้น

เมตริก เช่น ทราฟฟิกแบบออร์แกนิก และอัตราการออกจากเว็บ ไม่ได้อยู่โดดเดี่ยว หากคุณเห็นทราฟฟิกแบบออร์แกนิกจำนวนมาก แต่ยังมีอัตราการออกจากเว็บสูง อาจเป็นสัญญาณว่าเนื้อหาของคุณไม่ตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้คาดหวังเมื่อพบคุณผ่านการค้นหา ในทางกลับกัน หากทั้งทราฟฟิกและอัตราการออกจากเว็บต่ำ อาจถึงเวลาทบทวนกลยุทธ์ Keyword ของคุณหรืออัปเดตเนื้อหาเก่า

การติดตามเมตริกเหล่านี้ช่วยให้ CMO และผู้นำธุรกิจสามารถระบุปัญหาคอขวด รวบรวมโอกาส และปรับแต่งกลยุทธ์ SEO เพื่อการเติบโตระยะยาว ส่วนต่อไปนี้จะตรวจสอบวิธีการผสมผสานเมตริกเหล่านี้เพื่อเปิดเผยวิธีใหม่ในการเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน

คำแนะนำ #1: การวิเคราะห์ทราฟฟิกแบบออร์แกนิกเพื่อ SEO

ทราฟฟิกแบบออร์แกนิกคือเลือดหล่อเลี้ยงของกลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จ Google Analytics สะท้อนให้เห็นว่าไซต์มีอันดับสูงในเครื่องมือค้นหาได้ดีเพียงใดโดยไม่ต้องพึ่งพาโฆษณาแบบเสียเงิน การติดตามข้อมูลนี้ช่วยให้คุณวัดผลกระทบโดยตรงของความพยายามด้าน SEO ของคุณต่อการสร้างทราฟฟิก การเพิ่มขึ้นของทราฟฟิกแบบออร์แกนิกโดยทั่วไปบ่งชี้ว่าอัลกอริทึมการค้นหาสนับสนุนเนื้อหาของไซต์ของคุณ ทราฟฟิกแบบออร์แกนิกที่คุณได้รับมากเท่าไร SEO ของคุณก็จะทำงานได้ดีเท่านั้น

วิธีการติดตามทราฟฟิกแบบออร์แกนิกใน Google Analytics

นำทางไปยัง การได้รับโดยรวม (Acquisition) > ทราฟฟิกทั้งหมด (All Traffic) > ช่องทาง (Channels) > การค้นหาแบบออร์แกนิก (Organic Search) รายงานนี้จะแสดง:

  • หน้า Landing Page ใดบ้างที่ได้รับทราฟฟิกมากที่สุด และแบ่งย่อยตามหน้า Landing Page และแม้แต่ประเภทอุปกรณ์
  • การกระจายทางภูมิศาสตร์ของผู้เยี่ยมชมแบบออร์แกนิกของคุณ
  • วิธีที่ผู้เยี่ยมชมโต้ตอบกับไซต์ของคุณ (อัตราการออกจากเว็บ ระยะเวลาเซสชั่น ฯลฯ)

การวิเคราะห์รายงานนี้ช่วยให้คุณระบุหน้าและ Keyword ที่สร้างทราฟฟิกและสิ่งที่ต้องปรับปรุง

กลยุทธ์เพื่อเพิ่มทราฟฟิกแบบออร์แกนิก

มุ่งเป้าหมายการเพิ่มขึ้นของทราฟฟิกแบบออร์แกนิก 15-20% ในไตรมาสต่อไปผ่านเทคนิคเหล่านี้:

  1. เพิ่มประสิทธิภาพหน้ายอดนิยมของคุณสำหรับ SEO มุ่งเน้นการปรับปรุง SEO บนหน้าเว็บ อัปเดตแท็ก Meta และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับเจตนาการค้นหาของผู้ใช้เพื่อเพิ่มอันดับของคุณ
  2. เลือกเป้าหมาย Keyword ที่มีปริมาณการค้นหาต่ำ ซึ่งมักจะนำไปสู่ทราฟฟิกที่มีเป้าหมายสูงและแปลงได้ดีกว่า
  3. ปรับปรุงการเชื่อมโยงภายในระหว่างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และเพิ่มอันดับของหน้าที่เข้าชมน้อยกว่า

กลยุทธ์เดียวกันนี้ถูกนำไปใช้กับลูกค้า X ซึ่งในขั้นต้นเราสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นของทราฟฟิกแบบออร์แกนิกช้าลง แม้จะมีการอัปเดตเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง การตรวจสอบ Google Analytics อย่างละเอียดระบุว่าบล็อกจำเป็นต้องได้รับการจัดอันดับสำหรับ Keyword ที่มีเจตนาสูง หลังจากเปลี่ยนกลยุทธ์เนื้อหาเพื่อเล็งเป้าหมาย Keyword แบบ Long-tail และเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเจตนาการค้นหา ลูกค้าเห็นการเพิ่มขึ้นของทราฟฟิกแบบออร์แกนิก X% ใน X เดือน

ตอนนี้คุณเข้าใจวิธีการวิเคราะห์ทราฟฟิกแบบออร์แกนิกแล้ว ถึงเวลาสำรวจสิ่งที่ขับเคลื่อน Keyword ของคุณ

คำแนะนำ #2: การติดตามประสิทธิภาพของ Keyword 

 Keyword คือรากฐานของ SEO เชื่อมโยงสิ่งที่ผู้คนค้นหาเข้ากับเนื้อหาที่คุณสร้าง การตรวจสอบประสิทธิภาพของ Keyword ของคุณแสดงให้เห็นว่าไซต์ของคุณตรงกับสิ่งที่ผู้คนค้นหาดีเพียงใด และผู้เยี่ยมชมเหล่านั้นมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณมากน้อยเพียงใด

แม้ว่า Google Analytics จะมีข้อมูลที่มีประสิทธิภาพสำหรับการติดตามประสิทธิภาพของเว็บไซต์ แต่ก็มักขาดข้อมูลเชิงลึกในระดับ Keyword  เนื่องจากไม่มีข้อมูล Keyword โดยตรง (“not provided”) การรวม Google Search Console (GSC) กับ Google Analytics คุณสามารถเข้าถึงประสิทธิภาพของ Keyword  อัตราการคลิกผ่าน และข้อมูลตำแหน่งเฉลี่ย เพื่อทำความเข้าใจว่า Keyword ใดขับเคลื่อนทราฟฟิกแบบออร์แกนิก การผสมผสานนี้ช่วยปิดช่องว่างและให้ข้อมูลเชิงลึกด้าน SEO ที่ละเอียดมากขึ้น

วิธีการรวม Google Search Console กับ Google Analytics

  1. ใน Google Analytics ให้ไปที่ Admin > การตั้งค่าพร็อพเพอร์ตี้
  2. เลื่อนลงไปที่ การตั้งค่า Search Console และคลิก ปรับ Search Console
  3. เลือกพร็อพเพอร์ตี้ที่คุณต้องการเชื่อมโยงและทำตามคำแนะนำเพื่อดำเนินการเชื่อมต่อให้เสร็จสมบูรณ์

เมื่อรวมเข้าด้วยกันแล้ว คุณสามารถค้นหาข้อมูล Search Console ในส่วน กลุ่มเป้าหมาย ภายใต้ Search Console > คำถาม คุณสามารถตรวจสอบเมตริก เช่น:

  • จำนวนการแสดงผล: จำนวนครั้งที่ไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหา
  • จำนวนคลิก: จำนวนผู้ใช้ที่คลิกที่ลิงก์ของคุณใน SERPs
  • ตำแหน่งเฉลี่ย: อันดับเฉลี่ยของหน้าเว็บของคุณสำหรับคำค้นหาเฉพาะ

ข้อมูลนี้ช่วยให้คุณระบุ Keyword ที่มีประสิทธิภาพต่ำและปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมกับอันดับที่ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น หากคุณสังเกตเห็น Keyword ที่มีจำนวนการแสดงผลสูง แต่มีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ต่ำ ให้พิจารณาแก้ไขชื่อเรื่อง Meta และคำอธิบายของคุณให้ดึงดูดใจยิ่งขึ้น

ปรับปรุงกลยุทธ์ Keyword ผ่านข้อมูล

บริษัท SaaS กำลังสร้างทราฟฟิกแบบออร์แกนิกต่ำ แม้จะเล็งเป้าหมาย Keyword ที่แข่งขันกัน การรวม GA และ GSC ช่วยให้เราระบุหน้าที่มีประสิทธิภาพต่ำและปรับเนื้อหาให้เหมาะสมกับ Keyword แบบ Long-tail การมุ่งเน้นคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจงและมีปริมาณน้อยเหล่านี้มีอัตราการเข้าชมสูงกว่า Keyword ที่กว้างกว่ามาก ซึ่งส่งผลให้ทราฟฟิกแบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้น X% และอันดับการค้นหาดีขึ้นกว่า X เดือน

การติดตามประสิทธิภาพของ Keyword ช่วยดึงดูดผู้เยี่ยมชมมายังไซต์ของคุณ แต่พวกเขาจะอยู่หรือไม่? ตรวจสอบอัตราการออกจากเว็บเพื่อประเมินว่า Keyword ของคุณขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมที่มีความหมายหรือไม่

คำแนะนำ #3: อัตราการออกจากเว็บและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

อัตราการออกจากเว็บหมายถึงเปอร์เซ็นต์ของผู้เยี่ยมชมที่ออกจากไซต์ของคุณหลังจากดูเพียงหน้าเดียวเท่านั้น อัตราการออกจากเว็บสูงมักบ่งชี้ว่าผู้ใช้ไม่พบสิ่งที่คาดหวังหรือเนื้อหาของคุณไม่น่าสนใจพอที่จะกระตุ้นการสำรวจเพิ่มเติม อัตราการออกจากเว็บสูงสำหรับ SEO อาจเป็นปัญหาได้ เนื่องจากอาจส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่าหน้าเว็บของคุณไม่ได้มอบคุณค่า ส่งผลให้อันดับลดลง

วิธีการวิเคราะห์อัตราการออกจากเว็บใน Google Analytics

ไปที่ พฤติกรรม (Behaviour) > เนื้อหาไซต์ (Site Content) > ทุกหน้า (All Pages) มองหา:

  • หน้าที่มีอัตราการออกจากเว็บสูง: หน้าที่มีอัตราการออกจากเว็บสูงอาจไม่ส่งมอบเนื้อหาที่ผู้ใช้คาดหวัง หรืออาจเกิดปัญหาทางเทคนิค เช่น เวลาโหลดหน้าช้า หน้าเว็บเหล่านี้อาจต้องมีการแก้ไขเนื้อหาหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าสนใจยิ่งขึ้น
  • อัตราการออกจากเว็บแบบแบ่งส่วน: เปรียบเทียบอัตราการออกจากเว็บตามประเภทอุปกรณ์ สถานที่ หรือแหล่งที่มาของทราฟฟิกเพื่อค้นหาพื้นที่ปรับปรุง

ลดอัตราการออกจากเว็บเพื่อ SEO ที่ดีขึ้น

ตรวจสอบพฤติกรรมของผู้ใช้และมองหาปัจจัยที่จะช่วยคุณกำหนดสาเหตุที่พวกเขาอาจออกไป:

  • คุณภาพของเนื้อหา: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้อง ให้ข้อมูล และโครงสร้างที่ดี ใช้หัวข้อ ย่อหน้า และรูปภาพที่ชัดเจนเพื่อปรับปรุงการอ่าน
  • ประสบการณ์บนมือถือ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณใช้งานได้กับมือถือและมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นสำหรับผู้ใช้บนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต
  • การนำทาง: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการนำทางเว็บไซต์ของคุณใช้งานง่ายและเข้าใจง่าย พิจารณาเพิ่มแถบค้นหาหรือการนำทาง Breadcrumb

อีกเหตุผลหนึ่งของอัตราการออกจากเว็บสูงคือเวลาโหลดหน้าเว็บที่ช้า มาดูกันว่าความเร็วหน้าเว็บส่งผลกระทบต่อทั้งการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และประสิทธิภาพ SEO อย่างไร

คำแนะนำ #4: เวลาโหลดหน้าเว็บและ SEO

ความเร็วของหน้าเว็บเป็นปัจจัยการจัดอันดับโดยตรงสำหรับ Google และส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ หน้าเว็บที่ช้าสามารถทำร้ายทั้ง SEO และการรักษาผู้ใช้ของคุณ เพิ่มอัตราการออกจากเว็บ ลดระยะเวลาเซสชั่น และลดอันดับ SEO Google เน้นย้ำว่าความเร็วหน้าเว็บเป็นสัญญาณการจัดอันดับ ซึ่งหมายความว่าหน้าเว็บที่เร็วกว่าจะมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา

วิธีการตรวจสอบเวลาโหลดหน้าเว็บใน Google Analytics

นำทางไปยัง พฤติกรรม (Behaviour) > ความเร็วของไซต์ (Site Speed) > ภาพรวม เพื่อตรวจสอบว่าหน้าเว็บของคุณโหลดนานแค่ไหน รายงานนี้แบ่งย่อยเป็น:

  • เวลาตอบสนองของเซิร์ฟเวอร์: ระยะเวลาที่เซิร์ฟเวอร์ของคุณใช้ในการตอบสนองคำขอของผู้ใช้
  • เวลาโหลดหน้าเว็บเฉลี่ย: ระยะเวลาที่ใช้ในการโหลดหน้าเว็บทั้งหมด
  • เวลาโต้ตอบของ DOM: ระยะเวลาที่ใช้ก่อนที่ผู้ใช้จะเริ่มโต้ตอบกับหน้าเว็บ

คุณยังสามารถแบ่งย่อยตามเบราว์เซอร์ สถานที่ หรืออุปกรณ์เพื่อดูว่าผู้ใช้บางคนประสบปัญหาเวลาโหลดช้ากว่าคนอื่นหรือไม่ Google รายงานว่า 53% ของผู้ใช้จะออกจากไซต์มือถือที่ใช้เวลากว่า 3 วินาทีในการโหลด

การปรับเวลาโหลดหน้าเว็บช่วยให้ผู้เยี่ยมชมมีส่วนร่วมและส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่ออัตราการเข้าชม ต่อไป เราจะเจาะลึกวิธีการติดตามการเข้าชมเพื่อช่วยคุณวัดความสำเร็จของความพยายามด้าน SEO ของคุณ

คำแนะนำ #5: การติดตามการเข้าชม

การติดตามการเข้าชมช่วยให้คุณวัดความสำเร็จของกลยุทธ์ SEO ของคุณโดยวิเคราะห์ว่าทราฟฟิกแบบออร์แกนิกของคุณแปลงเป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจได้ดีเพียงใด การเข้าชมหมายถึงการกระทำใดๆ ที่ผู้เยี่ยมชมดำเนินการซึ่งนำพวกเขาเข้าใกล้การเป็นลูกค้ามากขึ้น เช่น การกรอกแบบฟอร์ม การซื้อสินค้า หรือการสมัครรับจดหมายข่าว

สำหรับ SEO เป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องเข้าใจว่าทราฟฟิกแบบออร์แกนิกของคุณขับเคลื่อนการกระทำที่มีค่าหรือไม่ การติดตามการเข้าชมช่วยให้คุณวัดคุณภาพของทราฟฟิกของคุณและปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณตามสิ่งที่ได้ผล

การตั้งค่าเป้าหมายใน Google Analytics

ไปที่ Admin > มุมมอง > เป้าหมาย และตั้งค่าเป้าหมายเฉพาะ:

  • เป้าหมายปลายทาง: ติดตามผู้ใช้ที่เข้าถึงหน้าขอบคุณหรือยืนยัน
  • เป้าหมายเหตุการณ์: ตรวจสอบการกระทำ เช่น การคลิกปุ่มหรือการดูวิดีโอ
  • เป้าหมายการมีส่วนร่วม: ตั้งเป้าหมายตามระยะเวลาเซสชั่นหรือจำนวนหน้าที่ดู

เมื่อคุณติดตามการเข้าชม ให้ระบุหน้าที่มีประสิทธิภาพสูงของคุณและปรับเนื้อหาให้เหมาะสมเพื่อเพิ่มทราฟฟิกแบบออร์แกนิก ปรับปรุงกลยุทธ์ Keyword ของคุณ โดยเน้นที่คำที่ขับเคลื่อนการเข้าชมสูงกว่า ไม่ใช่แค่ดึงดูดทราฟฟิก ตรวจสอบให้แน่ใจว่า CTA ของคุณชัดเจนและน่าสนใจ โดยอิงจาก CTA ใดที่แปลงได้ดีกว่า

แม้ว่าการเข้าชมจากการค้นหาแบบออร์แกนิกจะเป็นสิ่งสำคัญ แต่ก็สำคัญไม่แพ้กันในการตรวจสอบทราฟฟิกการอ้างอิงเพื่อดูการเข้าชมที่อาจเกิดขึ้น

คำแนะนำ #6: ทราฟฟิกการอ้างอิงและอิทธิพลต่อ SEO

ทราฟฟิกการอ้างอิงประกอบด้วยผู้เยี่ยมชมที่เข้าถึงเว็บไซต์ของคุณผ่านลิงก์จากไซต์อื่น ๆ เพิ่มมูลค่า SEO และขับเคลื่อนทราฟฟิกที่มีคุณภาพจากแหล่งภายนอก ทำให้เป็นปัจจัยสำคัญสำหรับ SEO เนื่องจาก:

  • สามารถบ่งชี้ถึงการย้อนกลับที่มีคุณภาพสูง ซึ่งมีความสำคัญต่อการเพิ่มอำนาจโดเมนและปรับปรุงอันดับการค้นหา
  • ผู้เยี่ยมชมจากการอ้างอิงมักมีคุณสมบัติครบถ้วน ซึ่งหมายความว่าพวกเขาถูกนำทางไปยังไซต์ของคุณผ่านเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ทำให้มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมและแปลงมากขึ้น

การติดตามทราฟฟิกการอ้างอิงใน Google Analytics

นำทางไปยัง การได้มา (Acquisition) > ทราฟฟิกทั้งหมด (All Traffic) > การอ้างอิง (Referrals) ใน Google Analytics รายงานนี้แสดงเว็บไซต์ภายนอกใดบ้างที่ขับเคลื่อนทราฟฟิกไปยังหน้าเว็บของคุณ และการอ้างอิงใดมีค่ามากที่สุดเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมและการเข้าชม

จากข้อมูลนี้ คุณสามารถระบุโอกาสในการสร้างการย้อนกลับที่มีคุณภาพสูง ในขณะที่ปฏิเสธลิงก์ที่มีคุณภาพต่ำ ซึ่งอาจทำร้าย SEO ของคุณ หรือพิจารณาร่วมมือกับพันธมิตรในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องผ่านการโพสต์ Guest Blogging เพื่อยกระดับการปรากฏตัวออนไลน์ของคุณ

ทราฟฟิกการอ้างอิงมักมีพฤติกรรมแตกต่างกันระหว่างอุปกรณ์มือถือและเดสก์ท็อป ทำให้จำเป็นต้องเปรียบเทียบประสิทธิภาพของทั้งสองประเภททราฟฟิกในการวิเคราะห์ SEO ของคุณ

คำแนะนำ #7: การวิเคราะห์ทราฟฟิกมือถือเทียบกับเดสก์ท็อป 

ด้วยการจัดทำดัชนีแบบ Mobile-first และการใช้งานอุปกรณ์มือถือที่เพิ่มขึ้นเพื่อการท่องเว็บ Mobile SEO จึงมีความสำคัญยิ่งกว่าเดิม การทำความเข้าใจว่าไซต์ของคุณทำงานบนมือถือเทียบกับเดสก์ท็อปอย่างไร สามารถช่วยคุณปรับแต่งความพยายามในการปรับแต่งของคุณและมั่นใจได้ถึงประสบการณ์ที่ราบรื่นบนทุกอุปกรณ์

การจัดทำดัชนีแบบ Mobile-first ของ Google หมายความว่า Google ใช้เวอร์ชันมือถือของเว็บไซต์ของคุณเป็นหลักสำหรับการจัดอันดับและการจัดทำดัชนี หากไซต์ของคุณไม่เหมาะกับมือถือ อาจส่งผลให้อัตราการออกจากเว็บสูงขึ้นและอันดับลดลง เนื่องจากทราฟฟิกบนมือถือเพิ่มขึ้น การตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณปรับให้เหมาะสมสำหรับผู้ใช้มือถือจึงมีความสำคัญ

วิธีการติดตามทราฟฟิกมือถือเทียบกับเดสก์ท็อปใน Google Analytics

ในการตรวจสอบความแตกต่างระหว่างทราฟฟิกมือถือและเดสก์ท็อป:

  1. ไปที่ ผู้ชม (Audience) > มือถือ (Mobile) > ภาพรวม
  2. รายงานนี้แบ่งย่อยอัตราการออกจากเว็บ ระยะเวลาเซสชั่น และอัตราการเข้าชมสำหรับผู้เยี่ยมชมมือถือเทียบกับเดสก์ท็อป

เปรียบเทียบเมตริกเพื่อกำหนดว่าไซต์มือถือของคุณมีประสิทธิภาพต่ำหรือไม่ และระบุพื้นที่ที่จำเป็นต้องปรับปรุง

เคล็ดลับการปรับปรุง Mobile SEO

  1. ใช้การออกแบบที่ตอบสนองซึ่งปรับให้เข้ากับขนาดหน้าจอต่างๆ ได้อย่างราบรื่น
  2. ใช้ Accelerated Mobile Pages (AMP) เพื่อปรับปรุงความเร็วในการโหลดหน้าเว็บบนมือถือ
  3. เพิ่มความเร็วบนมือถือโดยใช้ภาพที่ถูกบีบอัด ลดการเปลี่ยนเส้นทาง และปรับปรุงโค้ดเพื่อให้โหลดเร็วขึ้น.

พฤติกรรมของผู้ใช้อาจแตกต่างกันไปตามอุปกรณ์ แต่ก็อาจแตกต่างกันอย่างมากตามสถานที่ทางภูมิศาสตร์ มาสำรวจกันว่าข้อมูลเชิงภูมิศาสตร์สามารถปรับปรุงความพยายามด้าน SEO ในท้องถิ่นของคุณได้อย่างไร

คำแนะนำ #8: ข้อมูลเชิงภูมิศาสตร์สำหรับ SEO ในท้องถิ่น

SEO ในท้องถิ่นมีความสำคัญต่อการตลาดดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่ให้บริการในภูมิภาคเฉพาะ Google Analytics มอบข้อมูลทางภูมิศาสตร์โดยละเอียดที่ช่วยให้คุณปรับแต่งกลยุทธ์ SEO ในท้องถิ่นของคุณและเข้าใจผู้ชมของคุณตามสถานที่ได้ดีขึ้น

การทำความเข้าใจว่าทราฟฟิกของคุณมาจากภูมิภาคใดสามารถช่วยคุณ:

  • เลือกเป้าหมาย Keyword ในท้องถิ่นหรือคำค้นหาเฉพาะภูมิภาคเพื่อตอบสนองเจตนาการค้นหาของผู้ใช้ในท้องถิ่นได้ดีขึ้น
  • สร้างเนื้อหาหรือข้อเสนอเฉพาะสถานที่เพื่อดึงดูดทราฟฟิกในท้องถิ่น
  • ปรับปรุงและปรับปรุงโปรไฟล์ Google My Business และการค้นหาในท้องถิ่นของคุณ
  • ติดต่อสิ่งพิมพ์ในท้องถิ่นหรือบล็อกเกอร์เพื่อสร้างการย้อนกลับจากแหล่งที่มาในท้องถิ่นที่น่าเชื่อถือ    

การใช้ Google Analytics สำหรับข้อมูลเชิงภูมิศาสตร์

  1. ไปที่ ผู้ชม (Audience) > ภูมิศาสตร์ (Geo) > สถานที่
  2. ดูข้อมูลทราฟฟิกตามประเทศ ภูมิภาค และเมือง เพื่อระบุว่าผู้ชมของคุณอยู่ที่ใด และความพยายามด้าน SEO ของคุณส่งผลต่อภูมิภาคเฉพาะหรือไม่

ทำความเข้าใจว่าผู้เยี่ยมชมนำทางไซต์ของคุณอย่างไรด้วยเครื่องมือ GA4 นี้ – รายงานการไหลของพฤติกรรม

คำแนะนำ #9: การไหลของพฤติกรรมและการปรับปรุงการเดินทางของผู้ใช้

Behaviour Flow ใน Google Analytics เป็นเครื่องมือการมองเห็นที่แสดงเส้นทางที่ผู้ใช้ผ่านไซต์ของคุณ การทำความเข้าใจวิธีการนำทางของผู้เยี่ยมชมสามารถปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของเว็บไซต์ของคุณและเพิ่มการเข้าชม รายงานการ Behaviour Flow ช่วยให้คุณ:

  • ระบุเส้นทางผู้ใช้ทั่วไปผ่านเว็บไซต์ของคุณ
  • ระบุจุดหลุดการทำงาน เช่น ผู้ใช้มักจะออกจากเว็บไซต์โดยไม่ดำเนินการใด ๆ เลย
  • ไฮไลต์หน้าที่มีประสิทธิภาพสูงที่ประสบความสำเร็จในการดึงดูดผู้ใช้ไปยังไซต์มากขึ้น

การใช้การไหลของพฤติกรรมเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้

ไปที่ พฤติกรรม (Behaviour) > Behaviour Flow ใน Google Analytics รายงานนี้แสดงภาพเส้นทางผู้ใช้ แสดงหน้าที่ผู้เยี่ยมชมเข้าชมและตำแหน่งที่พวกเขาออก ใช้ข้อมูลนี้เพื่อปรับปรุงการเดินทางของผู้ใช้โดยแก้ไขช่องว่างของเนื้อหา ทำให้นำทางง่ายขึ้น หรือเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่น่าสนใจ

ข้อมูลการไหลของพฤติกรรมให้ภาพที่ชัดเจนของเส้นทางผู้ใช้ และการสร้างรายงานแบบกำหนดเองสามารถช่วยคุณติดตามข้อมูลนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น มาดูกันว่าสามารถใช้รายงานแบบกำหนดเองได้อย่างไร

คำแนะนำ #10: รายงาน SEO แบบกำหนดเองด้วย Google Analytics Explorations

แม้ว่า Google Analytics จะมีรายงานมาตรฐาน แต่การสร้างรายงานแบบกำหนดเองสามารถช่วยคุณติดตามเมตริก SEO ที่สำคัญซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ Google Analytics Explorations ให้วิธีที่ยืดหยุ่นในการสร้างรายงาน SEO แบบกำหนดเองที่ช่วยให้คุณ:

  • มุ่งเน้นไปที่ KPI ที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ (เช่น ทราฟฟิกแบบออร์แกนิก การเข้าชม และการบรรลุเป้าหมาย)
  • ทำให้กระบวนการรายงานของคุณง่ายขึ้นโดยดูเมตริกหลายรายการในแดชบอร์ดเดียว
  • ตั้งค่ารายงานอัตโนมัติเพื่อให้ทีมของคุณได้รับการอัปเดตเกี่ยวกับความคืบหน้า

วิธีการสร้างรายงาน SEO แบบกำหนดเองใน GA4

ขั้นตอนที่ 1: นำทางไปยังส่วน Explorations

  • เข้าสู่ระบบบัญชี Google Analytics ของคุณ
  • จากเมนูทางด้านซ้าย เลือก Explore ซึ่งจะนำคุณไปยังหน้า Explorations ที่คุณสามารถสร้างรายงานแบบกำหนดเองได้

ขั้นตอนที่ 2: สร้างการสำรวจใหม่

  • บนหน้า Explorations คลิกที่เทมเพลตว่าง ซึ่งช่วยให้คุณเริ่มการสำรวจใหม่จากศูนย์
  • คุณจะเห็นพื้นที่ทำงานที่คุณสามารถกำหนดพารามิเตอร์สำหรับรายงานของคุณ

ขั้นตอนที่ 3: กำหนดมิติข้อมูลและเมตริก

  • มิติข้อมูล: คลิก + เพิ่มมิติข้อมูลเพื่อเลือกมิติข้อมูล (เช่น หมวดหมู่หรือแอตทริบิวต์) ที่จะปรากฏในรายงานของคุณ มิติข้อมูลทั่วไปสำหรับ SEO ได้แก่:
    • Landing Page: มีประโยชน์สำหรับการติดตามประสิทธิภาพของแต่ละหน้า
    • แหล่งที่มาของทราฟฟิก: ช่วยแบ่งส่วนทราฟฟิกของคุณตามแหล่งที่มา
    • ประเภทอุปกรณ์: สำคัญสำหรับการทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้บนอุปกรณ์ต่างๆ
  • เมตริก: คลิก + เพิ่มเมตริก เพื่อเลือกเมตริกที่คุณต้องการติดตาม เมตริกที่เกี่ยวข้องกับ SEO ได้แก่:
    • เซสชั่น
    • ผู้ใช้
    • ทราฟฟิกการค้นหาแบบออร์แกนิก
    • การเข้าชม
    • อัตราการมีส่วนร่วม
    • เวลาโหลดหน้าเว็บ (สำหรับการเปรียบเทียบอุปกรณ์ เช่น มือถือกับเดสก์ท็อป)

ขั้นตอนที่ 4: สร้างเค้าโครงรายงาน

  • แถวและคอลัมน์: ลากและวางมิติข้อมูลที่คุณเลือกไว้ในแถวและคอลัมน์เพื่อจัดโครงสร้างข้อมูล
  • ค่า: เพิ่มเมตริกที่คุณเลือกไว้ในส่วนค่าเพื่อแสดงจุดข้อมูลสำคัญ
  • ตัวกรอง: หากจำเป็น คุณสามารถใช้ตัวกรองเพื่อแคบช่วงข้อมูล ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกรองเฉพาะทราฟฟิกการค้นหาแบบออร์แกนิกเพื่อมุ่งเน้นข้อมูลเฉพาะ SEO

ขั้นตอนที่ 5: ใช้เซ็กเมนต์

  • คลิก + เพิ่มเซ็กเมนต์ เพื่อสร้างเซ็กเมนต์ที่ปรับแต่งข้อมูลของคุณเพิ่มเติม ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างเซ็กเมนต์สำหรับผู้ใช้ที่มาจากการค้นหาแบบออร์แกนิก
  • เซ็กเมนต์สามารถปรับแต่งเพื่อแสดงกลุ่มผู้ใช้เฉพาะ เช่น ผู้เยี่ยมชมที่กลับมาหรือผู้ใช้จากตำแหน่งเฉพาะ

ขั้นตอนที่ 6: ปรับแต่งและบันทึกรายงานของคุณ

  • เมื่อโครงสร้างรายงานของคุณเสร็จสมบูรณ์ ให้ตรวจสอบข้อมูลเพื่อหาข้อมูลเชิงลึก
  • คุณสามารถปรับเลย์เอาต์และเพิ่มเมตริกหรือมิติข้อมูลเพิ่มเติมตามต้องการ
  • เมื่อคุณพอใจแล้ว ให้คลิก บันทึก เพื่อเก็บการสำรวจของคุณ คุณยังสามารถกำหนดเวลาให้รายงานทำงานเป็นประจำได้อีกด้วย

ขั้นตอนที่ 7: ส่งออกและแชร์

  • คุณสามารถส่งออกรายงานโดยคลิกที่ปุ่ม แชร์ ซึ่งช่วยให้คุณส่งออกข้อมูลเป็นไฟล์ PDF หรือ CSV
  • แชร์รายงานกับทีมหรือผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณเพื่อวิเคราะห์และติดตาม SEO

การเชี่ยวชาญข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ ตั้งแต่การติดตามทราฟฟิกแบบออร์แกนิกไปจนถึงการสร้างรายงานแบบกำหนดเอง ช่วยให้คุณเปลี่ยนข้อมูล Google Analytics ของคุณให้เป็นกลยุทธ์ SEO ที่สามารถดำเนินการได้ซึ่งขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่วัดได้

เปลี่ยนข้อมูลให้เป็นความสำเร็จด้าน SEO ด้วย Google Analytics

Google Analytics เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO จากการติดตามทราฟฟิกแบบออร์แกนิกและ Keyword ไปจนถึงการปรับเวลาโหลดหน้าเว็บและปรับปรุงอัตราการออกจากเว็บ มอบข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้คุณตัดสินใจเชิงกลยุทธ์อย่างรอบรู้ การใช้ข้อมูลเชิงลึกขั้นสูงทั้งสิบนี้และใช้ข้อมูลจริงเพื่อแนะนำการกระทำของคุณสามารถช่วยให้คุณตัดสินใจอย่างรอบรู้ ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ซึ่งนำไปสู่การปรับปรุงที่วัดผลได้

การตั้งค่า KPI ที่ชัดเจนและกำหนดเป้าหมายเฉพาะยังช่วยให้คุณติดตามความคืบหน้าและตรวจสอบให้แน่ใจว่าความพยายามด้าน SEO ของคุณคุ้มค่ากับทราฟฟิก การมีส่วนร่วม และการเข้าชม